■朱亞成
摘王子樸首都體育學院
要：發展老年體育旅遊產業有助於緩解老齡化社會產生的負面影響，是實施積極老齡化和健康老齡化戰略的重要方式，也
是促進體育產業和旅遊產業健康有序發展的明智之舉。本文運用ｓｗｏｔ分析模型，對北京市老年體育旅遊產業的優勢、劣勢、機遇
和挑戰進行剖析，對症下藥，同時參考國外發達國家在這方面的成功經驗，並提出相應對策和建議。
關鍵詞：老年體育；體育旅遊；體育產業；ｓｗｏｔ分析法
ｓｗｏｔ分析法又稱為態勢分析法，是一種能有效識別自身優勢與劣勢、判別機遇和挑戰的戰略分析方法。「ｓｗｏｔ」四個字母分別代表優勢劣勢機遇戰）。老年體育旅遊產業是在老齡化社會背景下，體育產業和旅遊產業相互滲透相互融合而發展成的一種新興產業。
一、ｓ分析（優勢分析）
１．區位優勢明顯，產業基礎雄厚。北京是我國的首都，全國的政治、經濟、文化中心。位於我國華北平原、地處環渤海城市群的中心，基礎設施完善，產業集群效益顯著，體育和旅遊業發展較好。
２．旅遊資源豐富，顧客**穩定。自古以來，北京都是旅遊者的首選之地，有著豐富的自然資源和人文資源。２００８年北京奧運會為體育旅遊產業注入了新的活力和生命。
北京是我國人口老齡化最嚴重的城市，２０１４年北京市老年人口為２８０萬，佔戶籍人口總數的２１．５％。老年人口
眾多，為發展老年體育旅遊產業提供穩定充足的客源。
３．體育氛圍良好，旅遊風氣盛行。隨著人們生活水平的提高和生活方式的變化，越來越多的老年人參與體育鍛煉和旅遊之中。
４．高等院校雲集，人才**充足。眾所周知，北京是高等院校和科研機構雲集的地方，有聞名中外的北京大學、清華大學、人民大學、北京體育大學和中國旅遊大學。此外，中國老齡產業協會中國體育產業協會中國旅遊協會均落戶北京。
這些大學
和協會為北京市老年體育旅遊產業的發展培養了大量人才。
二、ｗ分析（劣勢分析）
１．市場管理混亂，服務意識不強。根據調查發現，目前北京市老年體育旅遊市場的管理比較混亂，服務意識不強。具體表現在以下幾個方面：
沒有專門的體育旅遊管理部門，易造成權責不清、管理不明；體育旅遊經營單位和個人急功近利、投機取巧現象嚴重，存在各種違法亂紀行為；缺乏以人為本、為老年人服務的意識。
２．宜傳方法陳舊，營銷手段落後。老年體育旅遊活動的宣傳還停留
在傳統方式上，主要依靠雜誌、書籍、報紙、電視廣告，現代**如網路、微信很少涉及。對老年體育旅遊專案的推廣和營銷比較被動，沒有主動出擊，沒有抓住老年人的心理和需求。
３．產品結構單一，缺乏特色專案。老年體育旅遊產品開發不足、結構單一，
同質化、低階化、重複化比較嚴重，缺乏自主品牌和特色體育旅遊專案。
三、ｏ分析（機遇分析）
１。全民健身上公升為國家戰略為老年體育旅遊產業發展鋪平道路。２０１４年ｌ０月，***出台《關於加快發展體育產業促進體育消費的若
幹意見》．第一次明確提出將全民健身上公升為國家戰略。這一歷史契機將為北京市老年體育旅遊產業的發展鋪平道路。
２．地方**的支援，體育、旅遊及老齡產業相關重要政策出台。一直
以來，北京市人民**高度重視老齡工作和體育產業以及旅遊產業的發展問題，為此頒布出台了很多相關重要政策。如：ｅ京市「十二五」時期老齡事業發展規劃》、《ｊｅ京市「十二五」時期旅遊業發展規劃》以及 ｅ京市人民**關於加快發展體育產業的實施意見》等等。
３．北京奧運會和國際國內大型體育賽事舉辦為其提供動力支援。北京是奧運會和國際國內大型體育賽事的重要舉辦場所，為北京市發展老年體育旅遊產業提供動力支援。同時，擴大內需政策的實施和體驗經濟的到來成為推動老年體育旅遊消費的助推劑和強心針。
四、ｔ分析（挑戰分析）
１．市場競爭日趨激烈，行業發展遇到瓶頸。北京市老年體育旅遊產業既受到國外先進體育旅遊行業的衝擊，也遭受東北三省和河北省的雙重擠壓。況且隨著老年人經濟收入的增長和體育消費意識的加強，消費需求呈現多樣化和個性化的發展趨勢。
這一客觀現實給老年體育旅遊產業增加了難度和門檻。
２．旅遊專案缺少創新，資源配置急需公升級。北京市老年體育旅遊產
業缺乏品牌專案和獨具地方特色的體育旅遊專案，體育旅遊資源配置需要公升級換代，以適應時代發展和老年人需求。
３．專業人才十分匱乏，服務質量有待提公升。體育旅遊專業人才是發展老年體育旅遊產業的關鍵因素。目前，專業人才十分稀缺，尤其是既通曉老年體育又精通體育旅遊的經營管理人才非常匱乏。
老年體育旅遊服務質量和態度有待提公升。
五、對策與建議
發展北京市老年體育旅遊產業任重道遠。首先，充分發揮**的主
導功能和市場的決定作用，促進體育旅遊產業又好又快發展；其次，制定切實可行的體育旅遊產業發展戰略和規劃；第三，加強老年體育旅遊產業專業人才培養，提高體育旅遊的服務質量；最後，進行體育旅遊產業資源配置，注重老年體育旅遊資源的開發與保護，打造品牌，走產業集群化
發展道路。
參考文獻：
［１］李東亞．山東省體育旅遊產業的ｓｗｏｔ分析與可持續發展對
策研究【ｄ］．曲阜：曲阜師範大學
［２］河北省老年體育旅遊開發ｓｗｏｔ分析ⅱ】＿產業與科技論壇
【３】張相安．河南省老年體育旅遊的ｓｗｏｔ分析ｕ１．內蒙古科技與
經濟作者簡介：朱亞成（１９９１一 ），男。漢族。
湖北搠州人。首都體育學院研究生部體育人文社會學專業２０１４級研究生。主要從事體育產業研究；王子樸（１９６９一 ），男，漢族。
河南汝州人，首都體育學院教授，碩士研究
生導師。主要從事體育經濟研究
ｗｗｗ．隧衄．
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