一、服裝總體市場分析
衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把「衣」放在首位，可見衣服關於我們的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數本身就組成了乙個龐大的服裝消費市場。
同時隨著中國國民收入的不斷飛公升，在2023年人均gdp超過了1000美元後，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最差不多的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，特不是幾千萬人口跨入中產階級後，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。
國內服裝市場將越做越大，市場細分將越來越小，但今後國內服裝市場的消費趨勢將集中在精品化和個性化上。
二、服裝市場細分分析
1、性不細分
**市場分析：**市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得**者得天下一講。
因此眾多企業和資源混戰在**市場裡，**品牌眾多，各品牌之間差距不大。據統計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距並不大，總和也只在15％左右。國內**品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有乙個能在全國形成規模和阻礙，例如顏色鮮豔、色塊較大、結合時尚流行款式的「漢派」服裝，帶有江南文化氣息的杭州**產業和具有港澳風格的深圳、廣東虎門**產業。
眾多國內**品牌其定位差不多是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。
同時隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界**大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界**的重要組成部分。國外**品牌紛紛進住國內的一線都市，或專店或專櫃。雖講其目前渠道較少，**定位較高，但其對**高檔市場的阻礙和對國內**時尚趨勢的阻礙卻是巨大的，差不多佔椐了高檔市場。
同時國外品牌為了開拓更寬敞的內地市場和佔椐中高檔**市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。
**市場分析：依照國家統計局2023年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數量為65355萬人，佔總人口的51.63％，比女性的比例略高，由此可見，中國的**消費者構成了乙個容量不容忽視的市場。
目前我國**業的進展已具有相當的基礎：**企業擁有現代化生產裝置，產品市場定位相對明確，質量比較穩定。繼2023年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰略推進委員會評價的「中國名牌」後，2023年又有12家男西服品牌榮獲「中國名牌」稱號，我國**產品實物質量的進展已達到一定的水準；品牌集中度較高、產業集群化進展速度較快；企業生產經營向系列化、休閒化、國際化、多品牌、多元化方向進展，企業投資領域不斷擴大，企業間資源整合週期縮短；企業注重利用品牌效應，建立產品跨地區、跨國市場營銷網路。
由於中國**市場品牌進展起步較早，相較於其它服裝成熟，但由於各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌佔據全國幾乎50％的市場，前三名：雅戈爾、杉杉和羅蒙市場地位相對穩定，其中雅戈爾市場優勢明顯，市場綜合占有率超過10％，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1％和2％左右徘徊，且相互之間較為接近。
2、年齡段細分
國內成年服裝年齡段分類差不多為：18?30，30?45，45?65，65?。
18?30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最要緊的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.
8億左右，其中女性人口略多於男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經濟基礎，專門強的購買慾望，時尚，追求流行、個性，敢於嘗試新事物，容易同意各種新品牌。該群體中專門大一部分容易衝動購物。
是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。
買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買慾望。
但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的同意程度較低，購物理性居多。有相當部分品牌定位於此細分市場。
45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費群體事業有成，服裝購買慾望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。
市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買慾望時，卻找不到適合的服裝品牌，特不是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴峻缺失，市場機會較大。
65-：該年齡段人口在1億左右，購買慾望較低，對服裝的需求不是專門強。關於該年齡段的服裝品牌差不多為空缺。
3、產品屬類細分
我們將現有市場中要緊服裝產品的屬類進行劃分，他們包括：
商務正裝系列
商務正裝系列包括在正式商務活動及高階商務會晤期間所穿著的商務服裝，包括如西裝（套裝）、燕尾服（宴會裝）等型別的服裝系列。此類服裝代表著經典、非凡與高尚，被譽為「衣著貴族」。此類服裝的市場需求量一定，價值較高。
高階時裝系列
高階時裝也被人稱之為「明星服裝」，因為這類服裝往往**高昂，諸如各類時尚晚宴及高階典禮之中進行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設計特點，大多以純個性化（即個人訂製）訂購為經營模式。
週末休閒系列
在週末休閒的服裝系列中，還可進行細分，以現今市場中所出現的休閒型別大致可分為：大眾休閒（如佐丹奴、班尼路等）、運動休閒（如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業運動休閒、lacoste的網球休閒、wolsey的高爾夫休閒等）、時尚休閒（如only、veromoda等）、戶外休閒（如paul shark的海洋休閒、jeep的野外休閒等）等。儘管休閒品牌領域的競爭者越來越多，各個品牌開始將原有品牌的著裝領域進行延伸，並將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費者所同意。
「新正裝」系列
隨著「知識精英族群」日益成為都市社會的主流人群，品味休閒、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閒化正裝、時尚化正裝、商務休閒裝的出現，跳脫了傳統正裝或休閒裝的領域，這些都能夠統成為「新正裝」系列。正裝休閒化差不多成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，「新正裝」概念正是近年來在這一潮流趨勢下應運而生，其定位於「知識精英族群」的社會主流人群，著力營造出一種品位休閒、人本與自然的雙重追求時尚，為男/女士提供了一種8小時以外同樣能夠展示自己魅力的選擇。尤其是商務休閒系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務場合進行著裝，也能夠在八小時外著裝，能夠更加放鬆的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數白領和成功人士的喜愛。
由於「新正裝」繼承了正裝和休閒裝的雙重元素，差不多成長為一種獨立的衣著文化，「新正裝」的主導消費群體差不多上各行業的青年才俊，包括技術型、知識型藝術型等知識精英族群，而且那個消費群體正在迅速的擴大。
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