「消夏露天電影院」執行方案
活動方案執行思路
一/活動背景
二/活動目的
三/活動主題及形式
四/活動週期及各階段執行思路
五/媒介利用
六/後記
一/活動背景
結合整體市場環境以及季節性因素，憑藉現有售樓部來電、來訪量促進專案迅速銷售，必然存在一定困難。同時前期遺留下來的一些的負面資訊，對於已購**客戶存在一定抗性，在一定程度上，影響新客戶成交。
專案加大營銷活動，刺激市場不斷認知，以更好的形象弱化企業品牌所產生的負責影響，借助售樓部的火爆氣氛，增加業主以及意向客戶的購房信心。綜合考慮活動戰線以及成本，建議以現場露天電影院形式進行整合傳播。
二/活動目的
1、借助夏季夜晚有利時機，吸引專案周邊人群到訪，迅速聚集售樓部人氣。
2、鞏固已認購客戶、促成正式簽約。
3、製造新話題、堅定觀望客戶的購買信心，從側面規避老客戶對專案所造成的負面影響。
4、在當地整體市場中脫穎而出，實現專案知名度與美譽度雙向提公升計畫。
5、借助潛在影響力以及口碑宣傳，為產品**位尋找更多支撐點，增強產品競爭力，保證專案各階段迅速銷售。
三/活動主題及形式
1、活動主題及主線擬定
百泉壹號消夏露天電影院
說明：本活動由於投入少，操作容易，帶來的影響力卻極大，因此具有極強的可執行性。
活動時間：晚上7點——10點
活動地點：售樓部門前廣場、專案所在地及專案周邊100個村鎮（廣泛傳播知名度），輪流放映。
特殊說明：雨水、風力較大等客觀環境條件因素下，停止露天電影**。
2、活動形式
露天電影院+時令性互動活動+特定**宣傳（電台、簡訊車、微信、紙媒）
說明充分利用售樓部前門廣場、專案所在地、專案所有周邊村鎮，借助露天電影院聲像造勢，不間斷穿插系列一些互動活動，刺激市場對於本活動有不斷新的認知，同時借助相關媒介炒作，集中傳達專案良好形象，促進專案銷售。
四/活動週期及各階段執行思路
1、活動週期及執行思路建議
根據季節以及戶外氣溫變化，消夏露天電影院活動舉行時間從2023年7月中旬至10月中旬，共持續3個月，期間穿插各種活動。如**，兒童繪畫、啤酒節、百貨半價購等。同時為避免本活動頻繁實施，造成市場認知疲勞，活動期間根據各月節令或特殊時期，配合相應的營銷活動予以最新活動刺激。
2、各時令執行思路建議
「百泉壹號·我心中的家」繪畫大賽，設定相關獎項。借助晚上露天電影，宣傳相關活動內容。
「百泉壹號業主聯誼會既答謝會新老業主戶外大聯歡，充分發揮圈層營銷的是大影響力，為專案
銷售奠定良好的形象與美譽度。
「尋找摯愛，手牽手」聯合各**，共同舉辦當代青年交友活動，並**與愛情相關主題電影，為專案銷售
造勢，引起社會關注。（在專案地及售樓部）
「百泉壹號感恩在行動」邀請附近中小學校老師、還有學生代表一起參加燃燭電影夜，同時碩宇地產全體
工作人員表示對老師表示感恩。
「中秋團圓夜」邀請新老業主一起品月餅，觀電影，擴大圈層營銷影響力。
「國慶大聯歡」全城重徵集新人集體婚禮，結合相關營銷活動，刺激專案迅速銷售。
五/媒介利用
1、報紙：活動前期預熱，重點為塑造專案整體形象。
2、電台：重點利用活動舉行時以及活動後期效果跟蹤。
3、簡訊營銷：根據各時令不同，針對性選擇市場傳送專案活動相關內容。
4、led宣傳：售樓部led屏顯示：預報當天電影，同時也可簡單介紹不同銷售週期專案最大的賣點。
六/後記
1、現場宣傳：根據活動內容，設定易拉寶、條幅，單頁派發等。(營銷部及外拓）
2、電影宣傳：電影**期間穿插專案介紹短片。（和村里溝通，提前預先電影播出資訊）
3、物料準備：電影幕布、投影儀購置到位。（史步陽負責）
4、其他裝置：音響功放裝置自持。（史步陽負責）
6、預播每週預留：模仿電影院將一周內電影節目安排公布，同時每週可設定一天或根據實際需要，預留客戶免費預播電影機會。
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