作者：段好勇
**：《經濟研究導刊》2023年第33期
摘要：隨著新興市場的興起和網路外部性的不斷顯現，雙邊市場理論成為眾多學者研究的重點理論之一。雙邊市場理論能夠較好地解釋電信、中介機構、網路購物平台等眾多市場特徵。
銀行卡市場能夠符合雙邊市場定義的特徵，是較為典型的雙邊市場。通過梳理雙邊市場理論研究成果，同時確定銀行卡市場的範圍，利用雙邊市場理論對銀行卡市場進行分析，重點對銀行卡市場的定價策略進行分析，並提出相應的建議，以期推動銀行卡產業的健康、持續發展。
關鍵詞：雙邊市場；銀行卡市場；定價策略
中圖分類號：f830 文獻標誌碼：a 文章編號：1673-291x（2014）33-0086-02
21世紀初，隨著一些新型市場的興起和對網路外部性研究的不斷深入，雙邊市場理論逐步得到認可。雙邊市場在現實生活中有很多，除傳統的電信、超市、中介機構（俱樂部、房地產）、電視報紙雜誌等市場外，很多新興市場都具有雙邊市場的特徵，例如網路購物平台、黃頁、電腦軟體、作業系統、網路購物、銀行卡等。銀行卡市場被學者認定為典型的雙邊市場，隨著銀行卡支付越來越成為人們重要的支付方式，銀行卡產業的影響力和重要性不斷增加。
因此，利用雙邊市場理論對銀行卡產業進行研究有著重要的指導意義。
一、雙邊市場理論研究
（一）雙邊市場的定義
對於雙邊市場，國內外學者進行了大量的研究，給出了相應的定義。較為公認的是rocket和tirole（2004）從平台定價結構的角度做出的定義：「考慮乙個平台，對買者和賣者的每個互動作用分別收取ab和as。
如果在平台上實現的交易量v僅僅取決於總**水平a= ab+ as，即對總**在買者和賣者之間的分配是不敏感的，則雙方之間的互動作用的市場是單邊的。對比而言如果v隨著as而變化，而a保持不變，則說這個市場是雙邊的。」
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