北京時間2023年9月10日凌晨，遠在大洋彼岸的蘋果公司在舊金山舉行了其2023年新產品發布會，再次發布了其新產品，包括ipad pro、apple tv和iphone 6s(iphone 6s plus)，其中iphone手機最受關注。據悉，蘋果新一代手機-iphone6s（iphone6 plus）較之上一代iphone6進行了一些公升級，包括前後攝像頭分別公升級至500萬和1200萬畫素、touch id識別速度變快、增加玫瑰金色，以及採用了硬度更強的7000系列材質，但仍有不少網友認為公升級幅度不夠大，不夠誠意。iphone6s系列**與上一代手機iphone6上市價一致，將於9月12日預售，25日在包括中國大陸在內的12個國家和地區上市，中國大陸最低售價5288元人民幣。
蘋果作為智慧型手機製造商處於領導地位，近年來，蘋果系列手機在全球手機市場上的份額大幅增長，據統計，2023年在中國市場蘋果的市占率達到24.4%，去年同期則為17.5%，主要緣於蘋果iphone 6和iphone 6 plus自發布以來在中國取得了不俗的成績，2023年，iphone6系列手機銷售量同比增長75%，大大提高了蘋果手機在中國市場上的份額。
前瞻產業研究院發布的《2015-2023年中國智慧型手機行業市場需求**與投資戰略規劃分析報告》顯示：2023年8月，中國智慧型手機市場上最受使用者青睞的十五款機型分別來自蘋果、三星、華為、vivo、奇酷、大神、oppo、聯想、zuk旗下，其中蘋果與三星均有三款產品上榜。
圖表：2023年8月中國智慧型手機市場產品關注排名
資料**：前瞻產業研究院整理
蘋果公司2023年12月12日公開招股上市，2023年創下6235億美元的市值記錄，截至2023年，蘋果公司已經連續三年成為全球市值最大公司。蘋果公司在2023年世界500強排行榜中排名第15名。2023年以來，蘋果在全球的銷量急速爆發，從2023年的0.
48億台上公升到2023年的1.51億台。2023年，得益於iphone6和iphone6plus的熱銷，2023年蘋果公司的iphone智慧型手機銷量再創新高，達到創紀錄的1.
78億台，其中八成的銷量成長來自於中國市場，iphone在中國的定價比美國定價高三成，仍難擋中國消費者的搶購熱潮。雖然iphone 5s/5c較上年同期出貨量下降。目前，全新iphone6s的發售將給蘋果手機銷量帶來新一輪的增長。
圖表：2010-2023年蘋果全球終端使用者手機銷售量及增長率（單位：億台）
從蘋果在中國市場上的發展來看，其產品定位高階，"精品路線"是蘋果產品的一貫原則，從各廠商手機**來看，蘋果手機的平均售價比其他手機廠商產品售價高出一倍，這還是由於蘋果早先的幾代產品**下調，不然其巨大的**差讓人無法相信**背後存在的巨大市場份額。
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