【譯者的話】 雖然在很多**已經有很多篇談論標誌設計的文章，但對我們有幫助的文章不怕多。在設計乙個標誌時我們或許會認為「創意」是最重要的，但事實上，有一些基本原則比創意更重要。這些原則對於日後設計乙個成功的標誌是必不可少的。
怎樣才能做好乙個標誌？
最成功的標誌都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則。
乙個成功的標誌不僅僅需要創意或技巧。因為標誌最終是要配合各種場合，所以無論用在什麼地方，它都必須表現良好。這可以說是乙個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。
你要考慮的就是如何讓標誌發揮作用，看一下以下的一些指引對你的設計是否有幫助？
1 、它必須簡單
過於複雜的設計會產生溝通的障礙，所以在標誌中不要顯得於過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字型集合在乙個標誌中，成了乙個大雜燴，其實，你只需要少數一些元素就可以設計乙個視覺效果更強烈的標誌。
2 、它必須醒目
細線條作為版面設計時可以產生良好的效果，但在標誌上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 ）**起來不清晰； 2 ）過於細的線條在各種複製的過程中很容易斷開甚至不能呈現。
雖然上述兩個標誌很相似，但如果將標誌貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標誌根本無法看得清楚。
3 、它必須能適應各種尺寸
很多設計師經常沒有注意到這一點，他們在設計標誌時將標誌放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標誌還要應用在很多小東西上。要記住：你的標誌無論是應用在戶外廣告牌還是應用在名片上，都一樣要表現良好。
如果乙個標誌裡面有太多細節，當標誌縮小時，裡面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標誌），好的標誌應該象右邊所示，更少的細節使標誌在尺寸較小時仍然具有良好的表現能力。
4 、它必須能準確傳達業務特徵
這聽起來好象老生常談，但有時當設計師在為自己的創意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦後。對於一家航空公司來說，右邊的標誌更能準確傳達公司的業務特徵。左邊的標誌雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業務特徵。
5 、它必須具有鮮明特色
不要滿足於平凡。你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業文化及市場經營特色，所以在設計標誌時必須深思熟慮。
圓形是一種非常有力量的設計元素
圓形很容易產生乙個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當然，也不要忘記圓形的親密夥伴：橢圓形。
避免使用一些新潮字型
除非你公司經營的就是一些潮流服飾之類的業務，否則，你所選選擇的字型必須能夠經得起時間的考驗。通常來說，低調的字型反而是最佳的選擇，因為它們更能經受時代的變遷。
避免標誌極寬或極高
一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒服。乙個好的標誌比例大概應該是 3 ：2 。
與普通的電視螢幕比例差不多（ 1：1 的比例也不錯）。
標誌與名稱配合
如果名稱是標誌的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進行觀察。 下圖左標誌中，通過延長白線來使標誌與文字形成乙個整體，右標誌中，通過顏色的重複使用使標誌形成乙個整體。
什麼是 logo ？
說到標誌及企業形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什麼是 logo 呢，其實該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源於希臘語：
logos ，意思是「文字」。
在**設計的語境中來說，文字元號通常用來指公司的名稱。如果標誌沒有文字，我們稱其為「象徵圖案」（symbols），但用來溝通的象徵圖案（如交通標誌或指示牌）實際上是一種「象形符號」（pictographs）
如果乙個標誌僅由字型組成，他們可以稱為字母標（ lettermarks ）、文字標（ wordmarks ），或者稱為字母組合標誌（ monograms ），通常這些文字標誌是採用首字母或縮寫的形式來表現，當然，也可以用公司全稱。當象徵圖案及文字標誌結合在一起，就是我們所說的「混合標誌」（ combination marks ）。上述任何一種標誌形式如果經過註冊或受法律保護，稱之為「商標」。
在出版行業中，很多人都在封面使用文字標或報頭（ masthead ） 來傳達出版社的名稱，但準確的名稱（特別是對於報紙的報頭）應該是「 nameplate 」或「 banner 」，而 masthead 一詞，準確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、位址**之類的那些文字。
為了敘述方便，我們在下面使用「標誌」一詞來代表公司的符號，使用「報頭」來代表出版行業。
讓我們開始設計標誌！
讓我們看看如何利用一些簡單的符號變成乙個漂亮的標誌。
一些印刷符號字型（ dingbat fonts ）為設計乙個現代標誌提供了非常豐富的元素，很多這種符號字型原本就已經很漂亮，節省了設計這些基本元素的時間或精力。但它們最大的好處是幫助你在設計標誌時提供一些圖案給你研究。你可以通過組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實用。
1、您希望標誌看起來象是什麼？
抽象表達
符號字型非常適合創造一些抽象的標誌。不象一些繪畫式的標誌（繪畫傳達的是真實的物件）或象徵式標誌（如我們用地球來象徵人類），抽象標誌是通過暗示及間接來傳達的，在意義顯得較為模糊。
如果你要設計乙個抽象型標誌，記住幾點：
標誌所屬公司的產品或服務比較難以用言語表達的；
你更希望傳達的是一些如力量、良好關係、想象等這些概念；
你公司的產品或服務非常多元化
將元素組成一組傳達了團隊、合作等含義。嚴謹的排列順序也象徵著結構穩定，而一朵花的整體形象則暗示著公司的成長。
重疊的物件圍繞中心點組成的圖案，暗示著發展、深思熟慮的行動或者團結。這種聯鎖的圖形也傳達了關係及團隊力量等含義。
表達具體的東西
很多漂亮的標誌都是根據具體的物件來設計的。比如，一名印刷工人可能會覺得印刷流程是一件挺有趣的工作，但對於消費者來說，我們會覺得它過於嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工人就會希望他的標誌能夠以一種間接的方式來傳達其印刷機的質量。
2 、使用乙個背景來美化標誌，或增強力量、對比等
建立乙個藝術舞台
乙個簡單的背景就象讓你的圖案有乙個表演的舞台。很多符號字型本身就已經很漂亮，但如果使用了乙個背景，效果可能會加倍。我們使用背景是因為：
希望標誌看起來更有力量；
進一步美化標誌；
使原來不平滑的邊緣變得平滑；
強化色彩表達；
創造活力的感覺；
使用簡單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這些圖形既簡單又對稱，容易使**的視線集中。
表現稍欠佳但也可以嘗試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長方形，三角形及多邊形（大於六邊），這些圖形呈現一種發散的能量感。
加上乙個充滿活力的背景後，往往可以使乙個標誌增色不少，有些涉及多個細小元素的標誌，原本的輪廓可能會顯得凌亂，但如果放在乙個背景時，會增加它們的視覺衝擊力，也使到該標誌最後應用於一些實際物品如名片等辦公用品或各種廣告時適應性更強。
乙個背景相當於給原來的元素新增了乙個軀幹，也給標誌乙個空間透氣，顯得更有活力。整體看起來更醒目。
不同的形狀背景有不同的視覺效果，在設計時可以嘗試不同的形狀來**效果。留意上述右邊標誌，裡面元素的外角與六角形是互相對應的。
正負空間調換
這些符號放在深色的背景下都具有良好的視覺效果。但裡面的元素是白色時，背景成了視覺的支配元素，有時可以使標誌變得更生動。
觀察上述三個，最左及最右所呈現出來的視覺相差是非常大的。
觀察上述感覺相差很大的兩圖，左邊的圖沒有背景，我們可以感覺到好象有光線從中間向四周散發。如果我們把它變成白色，然後再加乙個紅色背景，這個時候，出來的效果完全不一樣，背景對元素產生較大的壓抑。
尺寸調整及重新組合
當對一些元素偏離中心或旋轉處理時，可以使標誌產生一種緊張感，顯得更具動態及活力。不同的位置可以傳達穩定、運動等特徵。哪一種更好？
就需要你用藝術的眼光來觀察了。但無論選擇哪一種，它必須醒目！
旋轉、尺寸調整及將每乙個元素移到接觸外圈邊緣，您可以看到每一種處理產生的視覺效果都不一樣。放置下方傳達重量及穩定；接觸右邊緣傳達運動等。
上圖中，哪一種陽光的設計最好？裡面元素的變化及位置影響到標誌所傳達的資訊。你會選擇哪乙個？
3 、創造！
分離各個元素：
直接採用原來的一些符號元素只是最原始的一步。有時，你可以將他們打散、重新組合，你會發現隱藏在裡面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法：
將元素分開；
對另一半重新排列；
移動某一部分；
放置乙個或多個元素；
去掉元素的某一部分。
改變乙個或多個小元素
很多符號元素一般都是呈對稱結構的，我們可以考慮對這些結構重新分配，如下圖，從同乙個基本結構中，我們可以產生三種不同的結構，而且出來的效果都不錯：
只使用其中一部分元素
我們可以將一些元素去掉：有時區域性的元素比整體顯得更有趣，特別是置入乙個背景時效果更好。為了出奇不意，試一下這種辦法。
上圖中簡單地將圖案一半切掉，就產生一種日出的圖案感。
對某乙個細微元素進行剪下，產生另一種有趣的感覺。
將分割元素重新組合
有時乙個元素不夠用，複製其中一部分或整個元素，然後通過層疊或放置，同樣可以產生一些耳目一新的圖象出來。
我們有時可以從多個現成的符號元素中各取一部分，組合成乙個新的元素。
4 、加上公司名稱
名字可以很小……
你的公司名稱是標誌的一部分，對於很多辦公用品及印刷材料，你的標誌在一臂距離時必須能夠清晰閱讀。而乙個尺寸較小、平實簡樸的公司名稱會顯得更專業沉穩。
放在**？很遺憾，這仍然沒有乙個「絕對」標準，因為不同的圖案有不同的視覺效果，嘗試在圖案背景的各個邊緣放置公司名稱，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細觀察。
要多寬？ 公司名稱最好與標誌名稱的寬度相適應，如果名稱過短，就將它拉大字母間距。在標誌中，一般來說，大寫字母比小寫字母更恰當。
……名字也可以很大！
如果標誌主要應用於戶外，如卡車車身或建築上，名稱最好要大。這個時候，公司名稱支配著整個標誌，字型的設計成為了關鍵的設計元素。
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