快時尚也集體淪陷服裝業該如何打好突圍戰

2022-10-03 10:39:06 字數 1144 閱讀 3569

近年來,國內服裝行業銷售額不斷下滑已成既定事實,主要是受到電商衝擊以及自身行業的調整與整合等等。然而在傳統服裝企業下滑的同時,快時尚品牌卻逆勢崛起,迅速擴張。但如今,快時尚品牌也深陷業績泥沼。

據公開的資料顯示,優衣庫母公司迅銷集團2016財年上半年淨利**55.1%,全球第二大服裝零售商h&m2016財年一季度淨利同比大跌29.6%,美國服裝零售商gap截至4月30日淨銷售額**6%。

資料可以看出,快時尚領導品牌已集體淪陷,更不用提苦苦掙扎的傳統服裝品牌。如號稱國內第一服飾品牌的美邦服飾,在2015財年業績顯示,收入下滑5%,利潤更是**396%,虧損額達到4.31億元,上市7年來首次出現巨虧。

面對困境,服裝企業不得不考慮尋求突圍。多數傳統服裝品牌開始湧上電商,大力發展線上業務,意圖搭上紅紅火火的服裝電子商務班車,盡快擺脫服裝零售業的低迷。不過也有原本的線上品牌(如茵曼)逆勢發力實體店,向線下奔襲,線上線下的競爭日益加劇。

往線上突圍或許是不得已而為之,但服裝網購市場的高速發展卻是不爭的事實。據《2016-2023年中國服裝行業電子商務發展模式與投資戰略規劃分析報告》的資料顯示,2023年中國服裝網路購物市場交易規模達到了4349億元,這一資料在2023年時只是3050億元,同比增長42.6%;其在網路購物市場中所佔比例是23.

07%,比2023年的23.10%有所下滑,不過仍是網路購物的重要品類。

2009-2023年中國服裝網購市場規模及同比增速(單位:億元,%)

2023年以前,我國服裝電子商務處於快速發展期,其市場規模在整個服裝行業銷售收入中的比例快速提公升;2023年,該比例達到了31.2%。隨著我國服裝電子商務進入成熟期,服裝網購市場規模所佔比例將上公升放緩。

雖然服裝業電子商務發展迅速,不過整體購物體驗仍存不足,在僅憑**、資料來判斷的情況下,容易造成退換貨比例較高、體驗較差。但相信隨著售後監管、物流配套設施等各個方面不斷完善,服裝行業電子商務仍將保持較快的發展速度。前瞻產業研究院預計到2023年,整個服裝網購市場規模將達到3萬億元以上的水平,市場增速降至25%以下。

除了發力電子商務、實體店這線上線下兩種渠道,探索o2o、發展快時尚、培育子品牌等也是眾多服裝企業積極探尋的突圍方向。如不斷興起的o2o模式,許多擁有實體店的服裝企業正在積極的嘗試之中,使得未來消費者可以在實體店進行體驗,然後在網際網路上下單購買。如果o2o模式在服裝行業發展的順利,那麼未來還將有更多的線下服裝消費人群轉移至線上。

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