小組成員:張麗媛、範黎瑩、鄭洋、程琳、
石曉萌、楊雪萍、劉爽、
姬光耀、於洪雨、王曉雲
————網銷901班
椰牛作為天津市場的新上市的產品,我們需要了解顧客對其口味和**的接受程度。為了準確地了解天津消費者對椰牛椰汁的認可度,以及相關的建議,更好的滿足顧客的需求,我們需要對椰牛椰汁進行口味測試及**接受度調研活動。調查方案如下:
一、調研目的
本次調研的主要目的是:
1. 通過市場調研,了解顧客對椰牛椰汁的口味認可度。
2. 通過市場調研,了解顧客對椰牛椰汁的**接受度。
3. 通過市場調研,了解顧客對椰牛椰汁的其他需求。
二、調研內容
1.產品調查
(1)顧客對椰牛椰汁的口味認可度;
(2)顧客對椰牛椰汁的**接受度
2.消費購買行為調查
(1)顧客購買椰牛的主要動機;
(2)顧客購買數量。
三、調研物件
參展人員和觀展人員
四、調研方法——攔截調查
主要用攔截法對參展及觀展人員進行調查,試飲並作筆錄。
在客流少時利用人們的圍觀心理,讓小組人員圍在展台邊吸引顧客。
五、調研地點
梅江會展中心椰牛展位及附近
六、調查進度表
七、調研人員工作分配
張麗媛——調研方案撰寫
姬光耀、於洪雨——拍照;
朱麗、範黎瑩——現場筆錄;
張麗媛、鄭洋——做試飲;
石曉萌、程琳、楊雪萍、劉爽——適時圍觀以吸引顧客;
王曉雲、楊雪萍、劉爽——資料整理與分析;
張麗媛、朱麗、程琳——調研報告撰寫;
八、調研準備
1.物料準備
試飲紙杯+試飲椰汁+筆+記錄本
2.問題準備(附)
針對不同年齡段的顧客提問
附:問題
1. 您覺得我們的產品口味如何?
2. 你覺得500ml裝的椰汁,售價5元,您能接受嗎?
3. 對於我們的產品,您還有其他的建議嗎?
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