2023年中國（鄭州）
首屆喜具展策劃書
院校：山東交通學院
組長：會展081 許昕
組員：會展081 何海燕會展091 李善玲會展101 鄭炎目錄
1．辦展市場環境分析 4
1.1市場分析 4
1.1.1國內杯子市場分析 4
1.1.2鄭州喜具展覽專案所在產業的特點和發展趨勢； 51.1.3 喜具展的市場空間 6
1.1.4 杯子展覽對該城市和區域經濟發展的作用和意義。 61.2資源分析 7
1.2.1鄭州市可支撐該展覽專案舉辦所依託的相關資源 71.3 競爭分析 7
1.3.1 國內該喜具展覽專案目前的舉辦情況 71.3.2 本專案舉辦面臨的優勢和劣勢 91.3.3 swot分析 10
2． 展會概要 10
2.1 展會名稱：2023年中國（鄭州）首屆喜具展 102.2 辦展機構： 10
2.3 舉辦時間： 11
2.4 舉辦地點：中國河南鄭州；鄭州國際會展中心 112.5 辦展頻率：一年一屆 11
2.6 展會規模 11
2.7 展品範圍 11
2.8 展會定位 12
3．展會**及初步預算方案 13
4．展區布局 14
4.1 主題區——喜具的故事 14
4.2 潮流創意展區——低碳經濟、高質生活 144.3 技術體驗區 15
4.4 代表經典作品展示牆 15
4.5 交流休息區 15
5．展會工作人員分工計畫 15
6．專案活動 15
7．觀眾組織 17
7.1專業觀眾確定 17
7.1.1專業觀眾組織邀請工作 177.2非專業觀眾組織方法 18
8．展會招展計畫 18
8.1 展會時間安排： 18
8.2 招展類別： 18
8.3 展位收費及配置： 19
8.4 招展物件 19
8.5 招展策略 19
8.6 招展推介活動 19
8.7 參展流程 20
9．展會招商計畫 20
9.1 營銷理念 20
9.1.1 知識營銷 20
9.1.2 網路營銷 20
9.1.3 個性化營銷 22
9.1.4 整合營銷 22
9.2 營銷手段 23
9.2.1 **戰略 23
9.2.2 持續戰略 24
9.2.3 品牌戰略 24
9.2.4 網路戰略 25
9.3 參展商分析 25
9.3.1 參展商分析： 25
9.3.2 客商分析； 27
10． 展會宣傳推廣計畫 28
10.1 廣告宣傳方式 28
10.1.1籌備期宣傳 28
10.1.2 造勢期宣傳 29
10.1.3 展前宣傳 29
10.1.4 展中宣傳 29
10.1.5 後期跟蹤服務 29
10.2 **平台 29
10.3 宣傳廣告內容 30
11．展會籌備進度 31
12． 展會風險管理 33
12.1 展覽專案的整體安全管理情況 3312.2 可能出現的公共危機的情況 3312.3 需要設計的公共危機預案 3312.3.2 火災 33
12.4 公共危機預案的管理方式和程式 3413．現場管理計畫 34
13.1主要服務機構的對接 34
13.1.1 物流企業的選擇和對接方式 3413.
1.2 展台搭建企業的選擇與對接方式 3513.1.
3 餐飲企業的選擇和對接方式 3513.1.4 商務服務企業的選擇和對接方式 3513.
1.5 旅遊服務企業的安排 3513.1.
6 票務服務工作的安排 3513.1.7 安保與保潔工作的安排 3613.
2 展覽期間的現場管理 36
13.3 展會工作人員分工計畫 3614．對經濟社會發展的作用分析 3714.1 對鄭州經濟發展的重要作用 3714.2 對喜具行業的影響 38
14.3 對城市服務業的拉動作用 3814.4 對城市社會發展和文化產業發展帶來的作用 3914.5 會展是城市文化的熔爐和傳播器，是城市活力的重要源泉 39
14.6 對城市知名度的提公升作用 3914.7 其他 40
1．辦展市場環境分析
1.1市場分析
1.1.1國內杯子市場分析
杯子，作為人們生活不可缺少的日用必需品，在經濟學中是一種缺乏彈性的商品，即在**變化下，需求量一定，不會引起太大幅度的變化的商品，所以它的市場穩定。但同時，隨著時代的發展，人們需求的日益變化和增長，杯子已經作為禮品的一種出現在人們的生活中，帶有了另一種附加值。而在這個行業下，隨著人與人交往的日益頻繁，由於感情表達的多樣化，杯子的市場日漸拓展。
除此之外，由於人們生活品質的提高，個性和創意逐漸成為了時尚的風向標。高科技產業下的高階技術水平的杯子受到了青年大眾乃至社會各層的熱烈歡迎，附帶著文化賦予的「一輩子」、「溫情」、「喜具」，它更成為了年輕白領、時尚情侶等送禮的首選。作為主打創意、個性、高階技術的杯子在無論世界還是國內都迅速占有了大量市場份額。
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