對永川區旅遊開發的
調研計畫書
專業： 工商管理旅遊方向
班級： 2008級
學號專案負責人
聯絡**
二〇一〇年十月七日
目錄：（一）、調研背景
（二）、調研主題
（三）、調研方法
（四）、工作計畫
（五）、調研團隊
（六）、調研經費預算
（七）、調查問卷設計
重慶永川區茶山竹海旅遊開發調研計畫書
一、調研背景
中國茶山竹海─國家森林公園，位於重慶永川城北2公里處，面積117平方公里，年平均氣溫14攝氏度，景區森林覆蓋率達97%，國家一級環境空氣質素，是理想的天然氧吧，景區3萬畝茶園和5萬畝天然竹林相互纏繞，茶連竹，竹連茶，人稱茶山竹海。同時，它是中國國家西洋棋隊集訓基地和武俠鉅片《十面埋伏》國內唯一外景地。2萬餘畝連片茶園和5萬畝浩瀚竹海連綿纏繞，交相映襯，因其獨特的茶竹特色旅遊，成為長江三峽—重慶市區—大足時刻國際**旅遊線上的一顆璀璨明珠。
因此在重慶永川區進行旅遊開發的調研是十分必要的。
本次調查將圍繞策劃的四個立足點：遊客、市場、競爭者、企業自身資源狀況來進行。
二、調研主題
為茶山竹海的旅遊開發做策劃，從而調查「茶山竹海」在永川區的市場開發占有率
具體為：
1、通過調研了解永川區旅遊開發的狀況，才可以判斷永川區旅遊飽和情況。
2、通過調研了解「茶山竹海」在永川區的認可度和旅遊狀況。
3、通過調研了解永川區去過茶山竹海的遊客對其景點所存在的各種不足及意見。
4、通過調研了解競爭對手的營銷策略。
5、通過調研了解茶山竹海自身狀況。
（一）遊客
1、遊客統計資料（年齡、性別、收入等）
2、遊客對旅遊的形態（旅遊觀念、旅遊習慣）
3、遊客對「茶山竹海」 的認知度既可接受性。
4、遊客對「茶山竹海」的評價。
（二）市場
1、永川區旅遊開發狀況。
2、永川區遊客的旅遊能力及需求狀況。
3、永川區市場潛力測評。
（三）競爭對手
1、永川區其他旅遊景點的規模、檔次、位置、**。
2、市場上旅遊景點的經營狀況。
3、競爭對手的營銷策略。
（四）企業自身
1、自身景點質量狀況。
2、自身管理及服務狀況。
3、自身景點規劃布置狀況。
三、調研方法
目前永川區旅遊景點眾多，遊客的消費層次也多樣化。茶山竹海作為永川區知名景點在同類景點中規格適中，遊客多為大學生和本地居民，所以，在確定調查物件時，要適當針對目標遊客，同時也散客結合。
1、調查地點：永川文理學院、科創學院
永川文理學院位於紅河大道及星湖旁，共有學生一萬多人，占地面積800畝。科創學院位於茶山竹海山下，占地700畝左右，內有學生一萬多人。
2、調查物件：永川文理學院和科創學院內學生及老師。
3、資料收集方法：
本次研究主要採用統計調查研究和文獻研究。
前期主要以文獻法為主，收集相關的歷史資料；中後期主要是以抽樣調查問卷和直接面談為主，若有必要將使用觀察法；最後是對資料進行分析和整理。
4 具體調研方法與分析方法：
本次調查主要以訪談為主：戶訪，調查問卷調查、網上調查以及相關資料的相結合的分析方法，分析如下：
第一步：深度訪問
深度訪問可以是直接與學生面對面的進行交流，也可以是通過其他的通訊工具進行訪問，由於此次調查的物件都是學生，所以調查時拒訪情況比較多。調查效果不是很好。
第二步:問卷調查
問卷調查得到的許多結果需要通過深度訪問來證實，因此，我們需要首先通過深度訪問來了解學生的想法，分析學生對景點的意見，在通過深度訪問的結果來推斷學生的整體情況。
（四）、工作計畫
1. 10年10月2日—4日制定研究方案；
2. 10年10月2日—10月4日進行文獻資料的蒐集並進行初步整理；
3. 10年10月5日進行前期準備，包括培訓調研員，印刷問卷，準備其他的調研工具，進行試調等；
4. 10年10月6日問卷調查實施及分析調查結果；
（五）、調研團隊
團隊主要成員：邵莉、範澤紅、游靜、朱曉靜、朱麗娜、吳靜
全部都是乙個寢室的同學，都是學旅遊專業的學生，比較專業。
（六）、專案預算
專案：資料費：20元
車費：10元（成員2人）
附：調查問卷
附：調查問卷
永川區大學生對旅遊開發的調查問卷
1、 您願意在旅遊上面的花費的費用？ （ ）
a、 100元以下 b、 100—300元 c、 300元以上
2 、 您的出遊目的是？（ ）
a、 欣賞景觀 b 、 散心 c、 找熟人玩
3 、 您認為阻礙大學生出遊的最大問題是？〔 〕
a、 資金不足 b 、閒暇時間不夠
4 、 您的出遊地點集中在？ 〔 〕
a 、市內 b 、省內 c 、全國各地
5 、 您旅遊首先要考慮的因素是？ 〔 〕
a 、旅途長短 b 、 ** c 、旅遊目的地 d 、 出遊時間
6 、 您每年出去旅遊的次數一般為幾次
a、1次 b、2次 c 、3次以上 d 、從不旅遊
7 、您在旅遊途中最關注的服務要素是什麼？ 〔 〕
a、 住宿,餐飲 b、交通工具 c 、 購物,娛樂 d、 導遊
8 、 出遊前您都通過哪些途徑了解旅遊資訊？ 〔 〕
a、 旅行社推薦 b、網路搜尋 c 、朋友介紹
9 、您一般都選在什麼時候出去旅遊？ 〔 〕
a、 寒暑假 b、週末 c、法定假日 d、其他時間
10 、 您出去旅遊的方式是？ 〔 〕
a、 班級社團組織 b 、自助遊 c 、跟團 d 、其他
11 、您比較喜歡哪種型別的旅遊景點？ 〔 〕
a 、自然的 b 、 人文的 c、 自然與人文結合的
12 、你在永川區旅遊，你會選擇什麼地方去？
13 你認為茶山竹海的景點該怎樣規劃？
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