演示文稿包括以下要素：
（一）專案背景
（二）專案任務\目標
（三）廣告目標
（四）目標群體的描述
（五）單一反應
（六）必須包括的執行要素\創作建議
（七）時間及負責人簽字
廣告策劃書內容與結構
封面：乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。
●廣告策劃小組名單：
在策劃文字中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態度。
●目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文字顯得正式、規範，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
●正文：
第一部分：市場分析
一、營銷環境分析
1．企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素。
(l)企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢：
(2)市場的政治、法律背景：
(3)市場的文化背景，
2．市場營銷環境中的微觀制約因素
企業的**商與企業的關係
產品的營銷中間商與企業的關係
3．市場概況
(1)市場的規模
(2)市場的構成
與本品牌構成競爭的品牌是什麼?
未來市場構成的變化趨勢如何?
(3)市場構成的特性，
市場有無季節性?
有無暫時性?
有無其他突出的特點?
4.營銷環境分析總結
(1)機會與威脅
(2)優勢與劣勢
(3)重點問題
二、消費者分析
1．消費者的總體消費態勢
2.現有消費者分析
(1)現有消費群體的構成
(2)現有消費者的消費行為
(3)現有消費者的態度
3.潛在消費者。
（1)潛在消費者的特性，
(2)潛在消費者現在的購買行為，
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，
4.消費者分析的總結。
(1)現有消費者，
(2)潛在消費者，
(3)目標消費者，
三、產品分析
1．產品特徵分析
(1)產品的效能
(2)產品的質量
(3)產品的**
(4)產品的材質
(5)生產工藝
(6)產品的外觀與包裝
(7)與同類產品的比較
2.產品生命週期分析
(1)產品生命週期的主要標誌
(2)產品處於什麼樣的生命週期
(3)企業對產品生命週期的認知
3.產品的品牌形象分析
(1)企業賦予產品的形象
(2)消費者對產品形象的認知
4.產品定位分析
(1)產品的預期定位
(2)消費者對產品定位的認知
(3)產品定位的效果
5.產品分析的總結
(1)產品特性
(2)產品的生命週期
(3)產品的形象
(4)產品定位
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1．企業在競爭中的地位。
2.企業的競爭對手。
3.企業與競爭對手的比較。
五、企業與競爭對手的廣告分析
1.企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。
2.企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
3.企業和競爭對手的產品定位策略。
4.企業和競爭對手以往的廣告訴求策略，
5.企業和競爭對手以往的廣告表現策略。
6.企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。
7.廣告效果。
8.總結。
國培演示文稿撰寫要求
一 時間安排 各小組負責人 語文 尹真真數學 周明 英語 李輝志 王克群 體育 劉健美術 曲桂桂 科學 王春懿 說明 以上時間為最晚提報時間，電子稿提報。二 撰稿內容 1.異彩紛呈欄目 各研修組關於 國培 的亮點工作。包括重要做法 關鍵舉措 特色工作等，稿件重在體現各校 各研修組的工作特色以及對其他...
AE培訓教程之一創意演示文稿
一 乙份優秀的 創意演示文稿 絕對是有事實根據並且邏輯清楚的！絕對是來自於品牌策略整體規劃的！絕對是意念單純並且簡明扼要的！絕對是符合人性面並且強而有力的！絕對是完成自嚴謹的作業及團隊合作的！二 創意演示文稿 與 創意工作單 有什麼不同？創意演示文稿日期 客戶 品牌 1 這個廣告能做到什麼？2 訴求...
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