在傳統的播音文體中，新聞播音，講究清新明快、莊重大方、吐字清晰準確，氣息控制得當；通訊播音，注重敘述的從容、流暢，情感的真摯、樸實，用聲形式變化趨多，用氣技巧則成為輔助表達手段。每一種文體的播音都有自己的要求和特點，每一類節目都有著有別於其他節目的不同之處，廣告播音亦然。廣告播音，是廣播電視廣告中有聲語言的再創造，由於它自身特有的複雜性和特殊性，廣告播音中的聲音造型顯得尤為重要。
一、廣告播音中聲音造型的指向
廣告播音往往要在極短時間內進行大幅度的時空跨越，要在一句話裡包含太多的傳遞資訊，因此，廣告播音的聲音指向十分突出：
（1） 推銷。在產品新上市或企業新開張時，為了讓消費者盡快認識商品的功能或企業的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標主要是通過介紹商品或服務，來引導消費者認識商品。廣告播音應該熱情耐心，具有新意，給人春風撲面、耳目一新的感覺。
（2） 催化。當產品已經有了一定的知名度，為了提高消費者指名購買率，他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標主要表現在以堅守、說服為目的。此時的廣告播音應該是具有個性，更加煽情。
（3）張揚。
（4） 整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結合，因此，廣告播音應該兼顧多方，注意整體。在表達技巧上就是句子「要抱團」，語氣的承接要和諧統一；在與畫面的關係上，要記住自己是配角的身份，不必搶「戲」。
（5） 準確。準確性包括正確的重音、恰當的節奏、合理的誇張以及與廣告文字風格相吻合的語氣。因此，廣告播音需要對聲音要素進行一定程度上的改造和設計，以藝術化、角色化、個性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經，以達到廣告傳播的最佳效果。
它可以允許咬字時不那麼字正腔圓、用氣時不那麼氣取丹田；它可以是瘦瘦的、鬆鬆的、嗲嗲的；氣息可以提著緊著，還可以憋著，可以全是實聲也可以全用氣聲；可以帶點兒港味兒，有點兒方言。此時，運用自己聲音的本色來播音，就可能達不到應有的藝術效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進行創造性的聲音「化妝造型」。
二、影響聲音造型的幾個因素
古人云：「聲有聲之形，其形惟何？大、小、闊、狹、長、短、尖、鈍、粗、細、圓、扁、斜、正之類是也。
」大與小指的是音量；長與短是指聲音延續的時間；粗與細、堅與鈍是屬於音域的高和低的音質問題，主要指如何運用共鳴腔；闊與狹、圓與扁、斜與正則屬於音色的問題。不同的共鳴腔運用、不同的咬字方式、不同的氣息運用和不同的語勢形態構築成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是，聲音造型可以使廣告語言帶有一定程度的渲染和誇張，並使其明顯區別於新聞報道性的播音語言。
只是這份「化妝」，有時是淡妝，有時是濃妝，不論淡與濃，掌握一定的分寸仍是值得重視的。
三、廣告播音聲音造型的幾種型別
廣告播音的聲音造型一般包括兩個方面得內容：
一是廣告產品得廣告形象，即產品再消費者面前的產品定位；二是廣告中不同的人物角色，即作為廣告商品代言人的性格特徵。因為人物角色的性格特徵，往往從屬於廣告的產品定位，所以這兩方面的內容經常是合而為一，難以完全區別開來。廣告產品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：
典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。
（1） 典雅型。典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢多平穩。她顯露的是乙份優雅氣質，頗有超凡脫俗的意味。
（2） 力量型。力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，果敢、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強不息的奮鬥氣慨。
（3） 溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費者，拉近距離。
（4） 親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在於調劑人際關係，使廣告產品深深介入人們的精神領域。並使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關懷。
（5） 幽默型。幽默是人類的特產，是人類智慧型的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費者熟知的幽默人物做廣告模特，應該不失為一種既討巧又省力之舉。
「妝罷低眉問夫婿，畫眉深淺入時無」，廣告播音的聲音造型，歸根結底是為廣告服務、為傳播服務、為受眾服務的。因此，聲音造型不能閉門造車、孤芳自賞，播音員應加強與編導、製作及廣告客戶的溝通，不斷完善各個方面的藝術修養，為聲音做恰如其分的裝扮，從而讓自己的播音為廣告作品錦上添花。
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