啟力全體啟力夢想秀方案

「娃哈哈啟力﹒《中國夢想秀》」全國21城市大型海選活動

全體啟力夢想秀

給夢想提神讓夢想啟力

你的夢想睡著了嗎？

全體啟力！全體啟力！全體啟力！

這個春天，娃哈哈啟力功能飲品給力上市，攜手浙江衛視《中國夢想秀》，開啟全國22城市全民夢想秀！

夢想不管大小，敢秀才是王道！登上《中國夢想秀》舞台，圓夢主角就是你！

來吧！快給夢想提神，讓夢想「啟力」！

一、活動主題：全體啟力夢想秀

——「娃哈哈啟力﹒《中國夢想秀》」全國22城市大型海選活動

二、活動口號：給夢想提神讓夢想啟力

三、活動城市：杭州、北京、上海、深圳、重慶、成都、瀋陽、哈爾濱、鄭州、長沙、昆明、福州、合肥、長春、武漢、西安、濟南、青島、大連、南寧、寧波、天津

四、活動時間： 2023年3月24日— 6月9日，選擇週末及五一節日期間開展，杭州12場，其餘城市每個城市6場大型廣場海選活動，全國合計132場。

五、活動辦法：

1、登台秀夢啟力助航：消費者報名即可於活動現場登台說出自己的夢想、秀出自己的才藝，經現場評委評選及現場觀眾投票，有機會獲得前往杭州登上浙江衛視《中國夢想秀》的舞台圓夢的機會。

2、空罐1元啟力提神：消費者憑任意一款提神飲料（維生素功能飲料、咖啡飲品等）的空罐即可在活動現場購買啟力牛磺酸維生素飲料時立減1元，體驗啟力的「提神」效果。（1元費用從出廠價到零售價差開支）

3、人氣pk 啟力助威：消費者在活動現場購買一罐啟力，即獲得一張「啟力人氣貼」，在現場"啟力人氣牆」，上為自己所支援的夢想秀候選人投票，獲得票數最多的候選人直接成為浙江衛視「中國夢想秀」候選人。

六、活動宣傳辦法

1、浙江衛視2月27日全面啟動宣傳，包括30秒宣傳片、中國夢想秀欄目、官方**專題報道等。

2、杭州、北京、上海、深圳、重慶、成都、瀋陽7城市，與當地電視台、網路、平面合作，當地電視台現場錄製並播出。（浙江衛視落實）

3、哈爾濱、鄭州、長沙、昆明、福州、合肥、長春、武漢、西安、濟南、青島、大連、南寧、寧波、天津15個城市：

浙江衛視如果已經落實了當地**錄播的，我們則不需要再洽談**深度合作，只需利用現有**資源配合活動宣傳即可；

浙江衛視不落實錄播的，拓展隊落實重點洽談一家電視、平面或網路**合作宣傳。具體辦法如下：

①電視：與民生類、綜藝類等欄目合作，製作2-3分鐘《全體啟力夢想秀》專題片，每期精選2-3名有宣傳點、感人、能形成口碑效應的選手，錄製夢想秀片段，並結合報名宣傳、「空罐抵一元」活動宣傳，於4-6月在欄目中穿插播出，形成持續的口碑效應。

②報紙：洽談由**落實記者撰寫軟文報道，每期活動熱點話題結合產品功能宣傳，以及「空罐抵一元」或者「報紙剪角抵一元」活動宣傳。報道標題如：

輪椅舞隊，讓夢想「啟力」

撿垃圾的蘇珊大媽，勇敢的說出夢想

全體「啟力」秀夢想，娃哈哈啟力真給力

③網路：活動城市拓展隊落實將活動**進行剪輯，精選夢想秀片段上傳到優酷、土豆等****，同時市場部發動全國拓展隊進行微博**、論壇**等，形成口碑效應。

④地面：開展商超、特通旺點生動化廣告宣傳，開展活動宣傳、報名及「空罐抵一元」活動宣傳。

七、活動組織辦法

1、所有活動城市，小型海選及大型海選的活動均由拓展隊組織。活動前期，結合產品鋪市廣泛開展「全體啟力夢想秀」小型海選活動，將海選選拔出的參賽選手資料轉交給浙江衛視當時負責人，組織選手參加大型海選活動；部分活動城市沒有浙江衛視導演組的，拓展隊自行組織開展大型海選活動。

2、浙江衛視負責**合作並錄播的城市，**轉播、活動場地的洽談及費用由浙江衛視負責並落實派駐主持人、編導、評委，拓展隊組織前期海選及大型海選的場地布置及現場「空罐抵1元」啟力**活動。

3、我司洽談**合作的城市，拓展隊全面跟進落實產品鋪市，落實**洽談、場地洽談、廣宣道具準備、活動宣傳報名、活動現場組織開展及宣傳報道。浙江衛視每個城市落實派駐主持人、編導、評委。

市場部 2012-2-24

啟力 全體啟力夢想秀 方案