軟文炒作推廣方案

軟文炒作已經成為現代傳播的特點，有事沒事兒的炒作，已經成為現代營銷的重要話題，從這些年的營銷中，創造了諸多經典案例，如老闆喝塗料、鴨鵝大戰、鱷魚漆叫板國標、醬油風波、格力剖開空調看心臟、耗子藥尋找形象代言人等，都是講求傳播效果，不憑空談品牌，在很短時間內都創造了比較好的新聞營銷效果。

軟文炒作推廣所要遵循的原則

1、站在整體營銷的角度系統地考慮問題，而不只是「事件營銷」本身；

2、站在整個品牌戰略和品牌管理的角度一致性地考慮問題，而不只是追求短期的、讓你「3分鐘爽快的轟動效應」;

3、站在顧客滿意的角度考慮問題，而不只是一時間的「譁眾取寵」、甚至「誘騙顧客」;

4、站在整個財務效果的角度考慮問題，而不只是沒算賬就認為此次「事件營銷」一定是低成本、高效益。

網路炒作源於宣傳策劃

傳播階段劃分

第一波：建立產品教育認知(1月-3月)

主要依靠線上主流**方式進行傳播，配合如系列的報紙，再結合各地的實際售點現場的教育活動；為第二波活動做鋪墊。

第二波：深化概念與產品普及( 4月-6月)

主要依靠線下活動的方式通過主流**發布活動資訊、現場、賣場資訊輸出結合乙個大型的全國**活動。

第三波：深化概念與銷售促進( 7月-12月)

主要依靠線下活動的方式通過主流**發布活動資訊、現場、賣場資訊輸出結合各地組織豐富的線下**活動。

他們用網路炒作，我們用網路寫作

炒作品牌，不如炒作自己。我們這個時代，不得不炒作，人們又厭煩炒作，更多時候，炒作被公眾認為是一種貶義詞，因而認為：「炒作就是利用**捏造、誇大的手段對某人或謀事進行報道」或者認為「炒作就是用那種不是正常手段進行報道」。

事實上，公眾作為**的被動接受方，他不得不接受炒作，無論炒作手法是高明或低劣，他都不得不被動接受。但是，作者作為主動方，炒作與否全在於自己，正如我們說，寫作的人象指揮官，引領著作者的興趣與思考。

因此，對於炒作總體而言，過度的炒作是沒有必要的，必要的炒作是必須的，作者只能穩穩地站在中間這個位置，既不能過又不能少，即不能炒又不得不炒。也因此，我們說：「他們用網路炒作，我們用網路寫作」，用心扎扎實實埋頭寫作，順便給自己炒點名氣，就是作者的正常心態。