撰寫人：
武漢職業技術學院
市場營銷10301曾榮
2023年12月5日
一、市場分析
（一）麥當勞簡介2
（二）樂高玩具簡介2
（三）麥當勞品牌策略3
（四）樂高玩具品牌策略4
二、**提案
（一）**活動詳情4
（二）**目標5
（三）**設計5
（四）**可行性研究6
三、**活動準備6
四、**活動實施細則
（一）印花**條款7
（二）****條款7
（三）**難點7
五、**的後期工作
(一）**費用8
（二）意外防範8
（三）效果評估8
六、附錄8
公司簡介
（一）、麥當勞公司簡介
麥當勞是全球最大的連鎖快餐企業。從2023年創始人麥當勞兄弟和雷·克洛克在美國伊利諾斯州開設第一家餐廳至今，它在全世界的120多個國家和地區已開設了三萬多家餐廳，全球營業額約104.9億美元。
麥當勞公司總部座落在美國伊利諾斯州oak brook，是擁有數十億美元資產的國際性公司，麥當勞餐廳遍布在全世界六大洲百餘個國家。
麥當勞是以**漢堡為主的連鎖經營的快餐店，現已經成為全球餐飲業最有價值的品牌。在很多國家麥當勞代表著一種美國式的生活方式，現在仍以快速的趨勢迅猛發展。
mcdonald's plaza麥當勞餐廳（mcdonald's corporation）是大型的連鎖快餐集團，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果。區。在世界各地的麥當勞按照當地人的口味對餐點進行適當的調整 。
麥當勞公司旗下最知名的麥當勞品牌擁有超過31000家快餐廳，分布在全球121個國家和地區。另外，麥當勞公司現在還掌控著其它一些餐飲品牌，例如午後濃香咖啡（aroma cafe）、boston market、chipotle墨西哥大玉公尺餅快餐店、donatos pizza和pret a manger。
（二）、樂高公司簡介
樂高公司創辦於丹麥，至今已有65年的發展歷史，追本溯源，還得從它的金字招牌lego說起。商標「lego」的使用是從2023年開始，其語來自丹麥語「leg godt」，意為「play well」，並且該名字首先迅速成為樂高公司在billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。多年來，「lego」圖示也變化了多種形式，最新的圖示是2023年製作，它是在2023年的版本基礎上稍作調整而,創始人ole kirk christiansen曾在公司內部為其小型玩具廠以及生產的木製玩具舉辦了一次徵集名字的活動，而最後選中的就是他的提案，但該商標名直到2023年才在丹麥進行合法註冊。
「lego」的發展，伴隨著的是樂高公司規模與知名度不斷地上公升，手中的「**」則是源自丹麥的玩具——積木，通過不同人的不同組合，甚至同一人的不同巧思，樂高積木可以構建出不同的世界。簡單的物件不但為孩童構建出乙個奇妙的世界，讓每乙個看到它的小孩都抵擋不了如此巨大的**，因此在歐美家庭，樂高玩具一直享有很高的聲譽，即使在亞洲，也有相當多的使用者，只是因為**昂貴，放慢了它的進一步向市場擴充套件。 目前樂高積木走俏全世界，在130多個國家裡占有市場。
據估計，擁有樂高積木的兒童在3億以上。平均每年玩樂高的時間為五十億小時、別看樂高在市場上取得了巨大的成功，但是他們並沒有因此鬆懈下來。如今的世界已是pc的天下，現實的玩具已不能滿足孩子們的幻想和好奇，而電腦內的虛擬空間才能完全容納兒童的想象天地。
為此，樂高公司除了保持在玩具製造方面的巨無霸地位，還努力向電腦遊戲的方向發展，而他們的題材，仍然是自己最擅長的玩具積木方面。不論男女老少，樂高的遊戲系列都能適合他們，他們也必定能在其中尋找到曾經經歷的、或是未曾經歷的感受。
**背景
麥當勞品牌策略
一、 市場競爭態勢分析
wa是第一家以中式快餐為訴求的連鎖店；cd則是目前數量最多的速食連鎖店。
在市場競爭態勢中，用市場區隔的方式將快餐行業區分為中式快餐與西式快餐兩種。其中，中式快餐以wa與cd為代表，西式快餐則以麥當勞、肯德基與比薩最具代表性。西式快餐是由國外引進的經營方式，麥當勞是第一家進入台灣市場的快餐連鎖店，比薩成長極為迅速，一年內擴充套件了七家連鎖店，而肯德基由於在炸雞方面獨具特色，占有一定的市場。
二、 市場定位
a． 麥當勞的市場優勢在於清潔（clean）、快速(fast)、品質（quality）、服務（service）、價值感（value）。
b．肯德基的市場優勢為商品的獨特口味。
c．比薩的市場優勢是，它是全家的快餐夥伴，以家庭成員為主要服務物件。
d．wa的市場優勢為中式傳統口味，並加上清潔的就餐環境。
e．cd以顏色管理為市場優勢，並搭配小菜與牛肉為主的商品定位。
市場定位：a．麥當勞：以年輕、活潑作訴求，希望提供乙個輕快的用餐環境。
b．比薩：以高品質、**位的定位，希望帶給消費者的印象是產品比競爭者較好，**比競爭者較貴。c定位於中式快餐簡餐與外帶餐盒，並以快速自我選擇的環境，透過點心式產品的組合，來滿足消費者多樣化的需．肯德基：
定位在「家庭成員的消費」，提供一家庭式溫馨團圓的用餐氣氛。d．cd：定位與強調提供上班族「快速、簡便」的用餐環境。
樂高品牌策略
（一）、樂高旗下主要有樂高機械人，蝙蝠俠，幻影忍者，加勒比海盜等兒童系列玩具，這些產品主要通過遊戲性的活動來鼓勵寶寶，動手，動腦創作，激發寶寶的學習興趣，並促進寶寶共同思考，團結合作。提高寶寶的想象力，創作力和學習能力。是全球益智玩具的領航者，風向標，是兒童益智玩具的第一品牌。
（二）樂高玩具科學全面的開發兒童的思維力和想象力，是因為他健康，安全，環保，沒有暴力，綠色乾淨，容易清洗。更重要的是樂高玩具通過不同人的不同組合，甚至乙個人的巧妙構思可以構建出繽紛絢麗的奇特世界。讓孩子在玩樂中獲得成長和收穫。
有誰能夠抵抗得住樂高的**呢？
**時機：聖誕節前後12月10日——1月20日
活動目標：（1）宣傳推廣樂高玩具的新產品；
2）提高樂高的品牌知名度與美譽度，擴大影響力；
3）吸引麥當勞的潛在消費者，回饋麥當勞的忠實顧客，實現顧客滿意，建立良立良好的信譽和形象
（4）短時期內迅速增加銷售額，獲取巨額利潤；
活動主題口號： 繽紛聖誕日 let』s go m
let』s go中包含樂高國際的logo,「lego 」。let』s go意為讓我們在一起，m是麥當勞的品牌，logo，全意為讓我們一起去麥當勞享受美味的食物，分享有趣的樂高玩具，過乙個愉快難忘的聖誕節吧。一語雙關，朗朗上口，充滿童真歡樂的情趣，又不失其樂融融的氛圍。
活動地域： 湖北省各大麥當勞連鎖店。
（一）ｓｐ目標
（一）、短期內增加消費者購買麥當勞的數量，吸引新消費者；
（二）、為樂高玩具的產品做宣傳；
（三）、吸引玩具愛好者購買麥當勞的商品，同時使喜愛麥當勞的顧客對樂高玩具產生興趣，刺激購買慾望。樂高玩具與麥當勞有相同的目標群體，二者相互配合，強強聯合給顧客以外的驚喜；
（二）sp 設計
（1）**主題繽紛聖誕日驚喜連連送
m美味享不完 lego玩具猜不透
（2）**方式消費群體：2-8歲兒童
女童兌換印花** ：集齊4個麥當勞「m」 logo即可兌獎 ，獲樂高玩具。（**，飲品各自選一樣，平均每次消費達三十元以上）
男童****： 主食+甜品消費滿30￥即可有機會**，獲取樂高玩具（美式培根雞扒堡+任意一件甜品）
（3）產品範圍
麥當勞；**：麥香魚餐（25.8￥） 咖哩雞翅餐（24.8￥） 原味板燒雞腿堡
主食：美式培根基扒堡（18.8￥）
小食：玉公尺杯（5￥） 薯條（7￥） 巧克力（10￥）
飲品:士多啤梨優果奶昔（12￥） 可樂中杯（5￥）
甜品：香芋派（8￥） 菠蘿派（9￥） 橙派（9￥） 葡式蛋撻（7￥）
樂高 ； 夢幻童話屋（28.￥） 叫叫跑跑龜（20￥） 樂高玩具車（300￥ ） 樂高積木屋（500￥） 樂高拼圖（150￥）
市場範圍： 湖北省區域麥當勞連鎖店
**可行性：（1）麥當勞是全球知名度最大的快餐連鎖店，樂高玩具是世界頂級的玩具天堂，餐飲和玩具強強聯合，吃得開心，玩得有趣，對少年兒童具有極大的吸引力；
2）聖誕時節**時期消費者心情愉悅，消費慾望強烈；
3）麥當勞和樂高品牌影響力大，善於運用**、公關等形式宣傳，在消費者心中有一定的美譽度；
**細則：
（1）產品：（1）參加**的商品要確保暢通的貨源、渠道，充足的供貨和庫存量；
2）特別是麥當勞食物要做好產品的保質保險工作，及時**;
3）樂高玩具做好產品模型、示展；
（2）人員：(1)進行產品知識培訓，特別是樂高玩具操作、保養的專業知識，向孩子家長介紹，對獎品進行看管；
2)確保麥當勞所有工作人員標準化快節奏的工作方式，每個店面可以招收一定量的兼職人員，保證服務水平；
3)店內所有人員統一穿著聖誕服裝，佩戴新奇可愛的聖誕禮帽及飾品；
4)工作人員熱情服務，面帶微笑，歡迎顧客；
5)聘請少量的保安人員，維護店內秩序，保證顧客的安全健康，工作人員發放**券和聖誕卡，派發獎品；
（3）展示：(1)店面要乾淨整潔，裝飾一新。用氣球、彩帶、彩燈裝飾，配炫目的海報，led廣告體現色彩繽紛、歡樂愉快的聖誕氛圍；
總公司聯合促銷方案
與總公司聯合 各個市場建議 price 1 象山25 25 伏波15 11 疊彩20 17 蘆笛60 42 七星35 30 2 50是任選這些裡面的2個 3 75的是有象山25 25 伏波15 11 蘆笛60 42 七星35 30或者是把伏波變成疊彩 4 85的5景點 會議市場建議售價 620 間夜...
筷樂源開業促銷方案
近年來，隨著經濟的快速增長，社會消費水平的不斷提高，人們的生活方式和消費觀念也在不斷改變，使省會餐飲市場呈現出持續興旺的發展勢頭。然而，在興旺繁榮的背後，也出現了種種不和諧的現象，盲目跟風 缺乏文化 惡性競爭 沒有個性 為此，許多餐飲企業舉步不前或功敗垂成。省城的飲食市場，去年的營業額在20億元左右...
全順聯合促銷方案商超
一 活動背景 1 經過上半年客戶聯誼會活動及後期宣傳推廣活動，全順快運銷量迅速 一些大的行業使用者購車迅速啟動，為鞏固現有市場，不給同類競爭對手以可乘之空缺，需保持宣傳的延續性。2 從歷年銷售情況來看，8 9月份為一年中的銷售淡季，為了促進銷售，增進與客戶的感情交流，培養客戶忠誠度，提高廣告宣傳頻度...