視覺識別分析
廣告背景
這是為迎接2023年德國世界盃，阿迪達斯推出的一系列大膽創新的廣告之一，廣告牌設計十分引人注目。為了吸引眼球，他們甚至冒險製造「事故」。這個獨特的廣告牌展示了乙個猶如神話中巨人一般的足球守門員以瀟灑的救球身姿橫跨於馬路之上，形成了巨型橋梁拱門，為來往行人留下了深刻的印象。
阿迪達斯這則大膽創新的廣告就是知名守門員卡恩(oliver kahn)「帥躍」慕尼黑機場過街天橋的長65公尺的巨型看板。這個廣告必將會像足球一樣在德國颳起一陣狂潮，這就是廣告巨人阿迪達斯adidas的明確目標。這則廣告充分體現了阿迪達斯：
「行走戶外」就要萬眾矚目的廣告內涵。與足球相連線也是體現其「足球創世紀」精神。
視覺識別分析
這則戶外廣告鮮明地顯示了基本的要素：廣告整體色彩採用藍白黑三種顏色混搭展現出阿迪特有的色彩組合。這則廣告很明顯的可以看出阿迪達斯的名稱和標誌，屬於阿迪專屬的「勝利的三條線」在整則廣告中都充分的展現出來。
在世界足壇上，阿迪運動產品系列一直居首位。尤其當adidas發明了第一雙釘鞋後，更是受到頂尖足球員的支援與喜愛，由2023年於西德所舉辦的世界盃足球賽中，80%以上的出場球員都選用了adidas的足球鞋便可得知當時adidas在世界足壇的威力。而在2023年的法國世界盃足球賽中，東道主法國隊更是憑藉adidas足球鞋優越的效能，發揮了超水平的實力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國足球明星zidane更榮獲2023年世界足球先生頭銜，再次證明adidas「勝利的三條線」的權威保證一直延續至今。
這則廣告本身請oliver kahn作為代言人，非常切合廣告主題「迎接世界盃」，世界盃足球知名守門員本身就是乙個很吸引球迷的畫面，手中帶有阿迪達斯標著的足球更是表明阿迪作為國際足聯官方用球指定贊助商，並且為世界盃提供比賽用球的事實。而且還是在慕尼黑機場的天橋上，以守門員接球的姿勢為廣告的主體造型，給人一種看了廣告就如同在看世界盃球場現場的感覺。
廣告整體造型也非常符合阿迪本身的宣傳口號—— 「沒有不可能」。本來是一種很虛幻、空洞的理想宣傳，給人乙個無限遐想的空間，但是通過這則戶外廣告中oliver kahn守門接球的情景再現，是理想與現實的有效對接，給人一種自我激發的無限動力，讓廣大球迷從乙個單純的欣賞狀態，一躍上公升為這是乙個很直接、很現實的參與動機，給人一種無限自我的滿足感。對於世界盃到來的興奮感更是瞬間被激發，對於阿迪品牌本身是乙個最好的宣傳。
這則廣告給人的直觀感受——震撼的視覺衝擊力
一、呼應和豐富廣告主題
臥倒接球的畫面很好的詮釋呼應了阿迪達斯「沒有不可能」的品牌精神內涵，通過足球賽場的情景再現，可以有效豐富阿迪達斯的品牌內涵，因為單獨「沒有不可能」的一句口號或者稱為乙個廣告語，沒有實質地內容時，會給人一種很空洞的感覺，就缺乏有效的號召力和品牌銷售的推動力。阿迪達斯作為體育用品大牌，它的生命和精彩屬於戶外。當「沒有不可能」作為新時期的品牌精神被提出來時，阿迪達斯就開始為這一終極目標不斷發起挑戰。
這則廣告也充分體現了阿迪的精神。
二、提高記憶度
情景再現可以有效提高廣大受眾的記憶度，這種高難度的接球動作，是在不可能情況下，產生的球場奇蹟，這樣激動人心的場面，必定會深植人心，通過廣告的情景，可以喚起消費者的回憶，有效提高廣告傳播的記憶度。
三、品牌積極聯想
通過這種情景再現，可以把代言人的驚人之舉，有效轉變為阿迪之舉，當看到這則激動人心的接球時刻時，廣大受眾會不自覺的對阿迪達斯品牌進行無限延伸和積極的聯想。
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