思鄉月幸運卡活動方案

附件2：

「思鄉月」溫情寄遞

贈送幸運卡、雙重**活動方案

為了促進2023年「思鄉月」專項營銷活動取得成果，應對私營快遞公司介入月餅寄遞業務，爭取更多的市場份額，進一步提公升郵政速遞「思鄉月」的品牌優勢，在今年的「思鄉月」專項營銷活動中開展「幸運郵」雙重**活動。

一、「幸運郵」業務介紹：

「幸運郵」是中國郵政集團公司與**電視台聯手，借助**二台《購物街》欄目平台，在全國範圍開展「幸運郵天下」專案。郵政為此印製、發行和銷售「幸運卡」有獎郵資明信片（以下簡稱「幸運卡」），

幸運卡作為觀眾參與央視二套金牌節目《購物街》現場活動的唯一報名方式，中獎者可免費到北京參加節目錄製，並有機會在現場贏得萬元大獎，同時每期《購物街》節目還會抽出40名幸運觀眾，每位均能獲得最**值5000元的精美禮品。

本次活動是以郵政速遞物流公司的新老客戶為目標群體，不但有效地激發老客戶的消費熱情，同時也增加了新客戶群體。而且在建國六十周年來臨之際，為郵政客戶獻上乙份厚禮。

二、活動方式及時間

1、活動時間：擬定於8月20日至9月底，幸運卡贈完為止。

2、活動方式：通過全區各郵政營業網點、速遞網點、負責銷售思鄉月產品的部門發放。

3、發放物件：零散客戶購買「思鄉月」產品一盒贈幸運卡一枚。批量客戶按購買產品20%贈送。

三、產品功能策劃

幸運卡是集郵寄、兌獎、廣告等功能於一體的全新題材的郵資明信片。

1、郵寄功能：可以直接郵寄到**二套《購物街》欄目組，參與欄目報名。

2、兌獎功能：每張幸運卡不但能參加央視《購物街》**，同時每張幸運卡的附片上將另設一組不同的號碼，蓋有中國郵政速遞物流公司印記，可以參加郵政速遞的二次**。

3、廣告功能：由於此卡參加全國**，卡的附片都將在客戶手中儲存三月以上，從而有效地起到速遞業務的宣傳作用。

四、產品設計

幸運卡設計為主片加附片形式，主片為統一印製欄目報名卡資訊，附片兩面可作為速遞「思鄉月」的業務簡介。

五、廣告**策劃

製作精美的宣傳畫、宣傳單頁（包括本次活動的有關事宜及**辦法等），派發並張貼在各個郵政視窗。

六、經費預算

1、成本資金投入：本次活動規模較大，宣傳經費數額大，主要成本投入幸運卡製作費每枚2元，預計製作30000枚，共計60000元。

2、宣傳費用預算：廣告宣傳預算3萬元。

3、兌獎費用預算：共計1萬元：擬一等獎5名（人文滄州一套（298*5=1490元））、二等獎20名（獎勵精美茶具一套（140*20=2800元））、三等獎50名（獎勵酒水1箱（60*50*=3000））、紀念獎200名（獎勵洗髮水1瓶（10*200=2000））。

成本費用合計：10萬元