放飛夢想
南京青奧會中國地區推廣策劃方案
這是本人的獲獎作品，放上來跟大家分享，希望對大家有作用！
目錄內容提要
環境分析
一、自身分析
二、同類專案分析
三、目標受眾分析
四、swot分析
活動總體設計
1、總體活動目標
2、活動主題
3、總體活動框架
主題活動推廣及表現
活動一：「運動無界限，長征遠足行」
活動二：讓你我更懂得青奧
活動三：激揚青春，快樂青奧
媒介策略
一：媒介排期
二：媒介預算
三、平面廣告
四、影視廣告
效果預估
一：**效果預估
二：受眾反映預估
三：總體效果
青奧會原則：
「與青奧共成長」當選為南京市申辦2023年青奧會理念口號。 口號樸實無華，內涵深遠，包含青奧會自身的成長、青年人與青奧會共成長、城市與青奧會共成長、世界與青奧會共成長等多層涵義。
主要目標：
1、將全世界的青年運動員們都集合起來，並為他們而歡慶。
2、用一種獨特而有力的方式來推廣奧林匹克精神。
3、以創新的形式激發關於奧林匹克精神和社會挑戰的教育和討論。
4、在節日般融洽歡快的氣氛中分享世界各地的文化。
5、向世界各地的不同青年團體推廣奧林匹克精神。
6、在年輕人之間提公升體育運動意識和參與感。
7、在奧林匹克發展運動中成為乙個創新的平台。
8、成為能代表國際最高運動水平的賽事之一。
9、激發青少年自我創新的意識。
內涵： 內涵就是奧運會的精神,支撐和造就「更快、更高、更強」就是「自信、自強、自尊」。這既是奧運精神的原動力，更是奧運精神的境界昇華。
並且有豐富多彩的世界文化交流活動，有很多青年人開始傳遞責任、愛心和團結重要性. 在青少年中廣泛傳播「卓越、友誼、尊重」的奧林匹克理念，使之成為青少年的共同理想；樹立健康向上的青少年榜樣，鼓勵和引導青少年積極參與體育運動，在參與、互動、共享氛圍中快樂的成長, 其宗旨是突出世界青少年之間的交流和合作.
組織形象分析：
青少年奧林匹克運動會（the youth olympic games,yog），簡稱為青少年奧運會、青奧會。它是一項專為年輕人設立的體育賽事，揉和了體育、教育和文化等領域的內容，並將為推進這些領域與奧運會的共同發展而起著乙個催化劑的作用。青奧會每四年一屆。
夏季青奧會最長12天。
歷史背景分析：
2023年，國際奧林匹克委員會主席雅克·羅格提出了舉辦青奧會的設想。。首屆青少年奧林匹克運動會在新加坡舉行。
青奧會是國際奧委會專門為14歲至18歲青年人設計的綜合運動會，是在現任國際奧委會主席羅格的倡議下，國際奧委會於2023年決定創辦的。青奧會旨在聚集世界範圍內所有的具有天賦的青年運動員——參賽選手的年齡應在14歲到18歲之間——以組織一項具有高度競技水平的賽事。此外，還應該在奧林匹克精神方面成為一項具有教育意義的專案，讓青年們從運動中收穫健康的生活方式。
1、知名度不夠高，應進一步加大宣傳力度，擴寬影響力。
2、青少年參賽的積極性不是很高。
3、作為一項國際性的體育賽事，其經濟、技術水平都有待加強。
4、這是一次向世界展現中國的機會，全民的素質有待提高。
活動總體設計
1、擴大宣傳影響力，使更多人參與。
2、使世界各地青少年之間的交流和合作得到加強，並讓青年們從運動中收穫健康的生活方式。
3、縮小城鄉差距，樹立城鄉平等觀念。
4、加強綠色青奧、活力青奧、人文青奧的理念，使青奧精神能常駐大家心底。
活動主題：放飛夢想
活動一運動無界限長征遠足行
活動背景
1、長征精神遠名中外，時代在前進，但中國優秀的民族文化我們不能拋棄，它還需要我們進一步發揚光大。
2、各種新科技的發展，為人類的懶惰尋找到了藉口，青少年作為最具活力的乙個群體，更應該積極參與各項運動
3、隨著經濟、科技的發展，我們生存的環境受到了很大的挑戰，低碳生活成為大家追求的目標。
活動目的：傳遞綠色青奧、活力青奧，發揚民族精神，傳遞運動理念。
活動主題：運動無界限，長征遠足行
活動主要內容：在各大城市組織人群去當地的偏遠農村體驗生活，採用步行的方式，每個城市組成十個隊伍，乙個隊伍二十人，每組成員去當地的乙個偏遠山區。
活動要求：城市裡的青少年（14—18歲）；行走路程不能少於20公里，要在規定的時間內到達目的地（4小時），到達之後根據時間和路程來計算最後獲得冠軍的小組，並頒發相應獎勵。
執行方案
活動時間：2023年8月10日
活動地點：各城市的偏遠山區
可行性分析：
1、青少年群體中，大多數人群喜歡挑戰
2、青少年的學習壓力大，需要找到適當的方式加以放鬆
3、能夠鍛鍊身體，是一項很有意義的活動
1、本活動需要考驗大家的體力跟毅力，參加的人數存有考驗，這需要主辦方的宣傳效果
2、活動過程中可能會出現各種意外情況，需要準備充分、考慮周全
3、活動需要較強的組織性跟團結性，需要大家團結起來共同努力
1、青奧會舉辦次數較少大家對青奧會還沒有乙個清晰明確的認識
2、人們對運動會的專案僅限於冬夏奧運會和一系列的大型國際比賽和世界級綜合性比賽
3、青奧會的宣傳工作還沒有做的那麼具體
1、幫助廣大人民群眾和一系列人群對青奧會有乙個清楚地認識
2、讓青奧會能確實吸引到人們的注意力吧這項賽事能記住
3、宣傳青奧精神，讓青奧會能給人們帶來積極地精神文化
活動主題：讓你我更懂得青奧
活動內容：
活動要求： 活動組織人員對當地學生及群眾進行詳細的有關青奧會的介紹，在這幾天內以大家對青奧會的了解程度對此次活動效果進行乙個分析，要求大家對青奧會有乙個大概的認知與了解
活動時間：2023年9月11日—2023年9月16日
活動地點：各城市中心的學校及周圍大型**或文化廣場
可行性分析：
對於還不怎麼接觸過的青奧會大家有一種好奇心理會促使人們積極去了解
此活動積極宣傳奧運精神對人們有積極促進作用
由於活動具有一定的意義，能獲得廣大人民的認同與社會各界的支援。
1、活動舉辦地點屬於人口密集的城市中心對於安全問題要予以重視
2、滿足大家的獵奇心裡有一定難度
在距離南京青奧會還有100天以及開幕前一星期的時候，南京青奧會相關負責人攜一部分著名青少年運動員登陸湖南衛視大型脫口秀節目《天天向上》或者《快樂大本營》為南京青奧會造勢。
借助《天天向上》或者《快樂大本營》這兩個受眾多數為青少年的平台宣傳南京青奧會，普及青奧會知識。
活動主題：激揚青春，快樂青奧
活動內容：在距離青奧會還有100天以及還有乙個星期的時候，在青少年受眾密集的湖南衛視兩檔大型脫口秀節目中將邀請到南京青奧會中國代表隊的旗手，領隊，新加坡青奧會的部分奧運冠軍，節目中他們將進行運動表演，互動，青奧會知識普及等環節。
活動時間：倒計時100天左右以及開幕式前一星期
活動地點：《天天向上》或《快樂大本營》節目錄製現場
主辦單位：南京青奧會奧組委
協辦單位：湖南衛視
可行性分析：
（1）青奧會相關負責人，運動員等人員均表示願意為青奧會奉獻自己的乙份力量；
（2）湖南衛視兩檔脫口秀節目對此類活動具有豐富經驗，主持人的主持風格等方面受大眾喜愛，應變能力強。
（1）運動員們將在《天天向上》節目表演運動專案可能受到場地的限制，因而運動員在與節目組協商表演節目時，一定要量地而行。
（2）湖南衛視作為上星衛視在全國各地基本上都可以收看到，但不排除部分特殊情況，這是要加強網路傳播的力度。
網路媒介：騰訊、新浪、搜狐等門戶**；優酷、土豆等****；新浪微博、人人網等社交**；百度貼吧、貓撲論壇、天涯社群等。
電視媒介：cctv5、湖南衛視
報紙媒介：中國青年報
雜誌媒介：青年文摘、體壇週刊
前期：網路媒介、電視媒介、報紙媒介、雜誌媒介大力投入廣告，做好前期宣傳工作。
中期：網路廣告為主，電視媒介、報紙媒介、雜誌媒介連續出擊。
後期：網路媒介、電視媒介、報紙媒介、雜誌媒介全部投入，把南京青奧會的精神影響推向全球。
媒介預算（上表）
南京青奧會
北京時間xx年2月11日 溫哥華當地時間10日 在溫哥華舉行的國際奧委會第122界全會決定，將20xx年第二屆夏季青年奧林匹克運動會的承辦權授予中國南京市。讓奧運走進青年，讓青年擁抱奧運 是南京申辦青奧會的理念，這一理念的內涵是 促進青年正確認識自我，積極參與並展現創造力 了解彼此，建立友誼，懂得責...
禮儀南京綠色青奧
南京，是中國六朝古都，自古以來歷史悠久 人傑地靈 文化燦爛，是一座文明 開放的歷史文化名城，也是一座山環水抱 山水城林 風景優美的現代化旅遊城市。2014年8月16日是乙個重要的日子，第二屆青少年夏季奧運會即將在南京召開，作為東道主的我們感到無比的自豪和驕傲。隨著青奧會的臨近，南京已經有了許多的變化...
2019南京青奧會開幕式門票價格及銷售
2月18日起青奧會官網與買票網同時發售2014南京青奧會開幕式門票 本報南京1月22日電 記者李潤文 南京青奧組委會今天正式發布南京青奧會票務政策及門票票樣。2月18日起預售開閉幕式門票，開幕式門票最低票價為600元，閉幕式最低票價500元。開 閉幕式門票採用實名制政策，購票時須提供身份證件資訊，且...