策劃方案
檔案類別：專案檔案－策劃專案
檔名稱：勁酒健康社群行活動執行方案
專案名稱：勁酒健康社群行
專案編號：p-m006
擬稿人：周勝
核稿人：
發布日期：2005-11-16
一、活動背景
1、公司不斷發展，品牌定位日益清晰，傳播方向、傳播內容也隨之相應。
2、近兩年社群（規模、功能、文化）不斷公升級，社群活動針對性也相應作調整。
3、社群活動和消費者面對面溝通，拉近了企業、產品與消費者之間的距離。社群活動將是傳播勁酒知曉度、樹立企業美譽度的重要手段。
二、定位方向
1、知曉度和美譽度建設是社群推廣的核心內容
2、影視活動作為在社群活動傳播勁酒知曉度的重要載體
3、和**合作，通過走公關新聞的方式加強活動意義和支援
4、社群活動場所及宣傳欄是勁酒知曉度和美譽度傳播的突破點和重要工具
5、留存活動參與者調查資料，為建立勁酒健康俱樂部和消費者互動溝通打下基礎。
三、活動目的
品牌展示：企業文化、專業品質、科技發展
交流溝通：知識問卷、派送入戶、過關斬將
知曉落地：產品知識、飲用方法、品牌特徵
四、活動主題
1、激情飛揚·健康分享
含義闡釋：
五、推廣時間
2023年5月－2023年10月
六、活動區域
所有省會市場必須執行
成熟、成長型地級市場要求執行
開發型市場可以自己選擇執行
七、內容方式
內容、步驟
1、知識問卷（和社群文化結合、一定區域內在的文化，設定10道勁酒知識問答，全部答對送贈飲酒1瓶）――健康分享2
2、問題探索（勁酒流程、探索勁酒是如何釀製而成的）――過關斬將3
抽題問答（每個小包設定3個勁酒小問題，全部答對過第一關，答對兩題給乙個小禮品）
探索迷宮（給出勁酒從釀酒到炮製全過程（簡單的六道工序）讓消費者從中走出來，全部走出來通過第二關，沒有走出來送小禮品乙份。）
健康追求（給出乙個轉盤，設定五份健康禮品，第乙份健康：身體健康（健康手冊＋50ml贈飲酒2瓶）；第二份健康：家庭和睦（保健手冊＋500ml中國勁酒）；第三份健康：
和諧發展（保健手冊＋500ml參茸勁酒1瓶））
3、影視互動（提供一些百年經典老片，宣傳精神文明，打造社群文化氛圍）
4、入戶派送（擴大活動影響度，）
5、宣傳展示（三部分六張kt固定看板：企業篇、科技篇、專業篇＋3張活動內容看板：品酒、問卷、諮詢、探索）9個
6、獎品發放1人
1－4項重在知曉度上
5－6項重在美譽度上
宣傳物料
1、太陽傘10
2、**臺6
3、**服（上衣）9
4、**帽9
5、胸牌9
6、指示牌
7、電影膠片
8、拉網展架
9、特型展示堆碼（大氣、形象）
10、活動帳篷
11、號牌
**物品
1、增飲酒（活動專用）
2、基地遊光碟
3、健康手冊
4、原子筆
5、勁酒雨傘
6、社群活動服裝（贊助）
輔助物品
1、透明小酒杯
2、所料小袋
3、音響（話筒、碟機）
八、組織安排
九、執行要求
十、補充說明
1、剛進入市場暫時不要求進行社群推廣活動
2、理解社群活動不只是上述幾張方式，要抓住社群活動的靈魂、其它類似小區活動的方式可以執行
3、活動過後社群及周圍的開發工作遠比活動本身重要。
十一、基本附件
1、活動考核辦法
2、活動宣傳要求
3、活動總結規範
4、活動宣傳單頁
5、活動知識問卷
6、忠誠消費者資料庫建檔表（excel）
7、活動總結規範**(excel)
8、贈品派送清單(excel)
保健酒業品牌策劃部
二00五年十一月十六日