作者：谷虹李雪琳
**：《銷售與市場·管理版》2023年第07期
讀屏時代，跨屏互動廣告前景尚算可觀，然而多種現實問題依然侷限著這類廣告的普及，技術、wi-fi、網速……那麼跨媒介、跨屏之後的結合會擦出怎樣的火花呢？如何運用延伸的觀點吸引消費者參與跨屏的互動呢？
在讀屏時代的大背景下，大眾傳播正逐漸向跨屏趨勢發展。現在，手機屏、電腦屏、電視屏等螢幕正以不可抗拒的姿態充斥著我們的生活。隨著技術的發展，在不同螢幕間進行內容的銜接已成為可能。
而在廣告領域，有沒有想過通過兩種或以上的螢幕端來實現互動呢？在這裡，跨屏互動廣告是新廣告形式的詮釋。如何提高品牌的營銷效果，使得目標受眾對互動廣告的參與度更高，對廣告資訊的傳播意願更強，是新形式跨屏互動廣告創意策劃者的目標。
廣告為何跨屏
豐富多彩的互動體驗。電視、電腦、手機等多種螢幕瓜分消費者注意力已經成為現實，與其相互爭奪有限的廣告資源，強迫消費者作出非此即彼的選擇，何不讓多種螢幕終端聯合起來，共同為消費者打造全方位的互動體驗。
你中有我的聯動效應。創意的形式會使消費者對品牌的喜愛度和廣告的參與度上公升。由於該時代受眾注意力的被碎片化，只有新鮮的東西才能抓住他們的吸引力，才能讓他們參與進去，然後無形中了解品牌或產品的資訊。
如果是電視屏和移動屏的跨屏互動，則更會增加電視廣告收視率。因為消費者有了某種期待之後，對電視廣告的厭惡感就會減少，取而代之的是娛樂化的期待感。
一站到底的直效行銷。隨著時代的變化，現在支付方式更便捷，消費者更易衝動消費。跨屏互動後，移動端獲得的某種獎勵，就會刺激部分消費者進行下一步購買的行為。
這大大地縮短了消費者從接收廣告資訊到產生實際購買行為的過程，時效更強，實效更好。
層層擴散的二次傳播。如今的消費者對資訊的控制更主動，會去主動發現東西，遇到富含趣味性和表現力的跨屏互動廣告，他們的分享特質更突出。他們的自主傳播能讓廣告資訊層層擴散，能帶來新一輪資訊**的契機。
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