湖南崀山旅遊景區，國家地質公園、國家4a級旅遊景區、國家、世界自然遺產，擁有獨特精緻的丹霞地貌和歷史悠遠的文化底蘊，2023年8月崀山丹霞地貌被聯合國世界遺產委員會成功列入「世界自然遺產」名錄，這一舉動將崀山的旅遊資源開發和景區宣傳推向了高潮，崀山致力於全國市場各種媒介的宣傳，將這個曾是養在深山無人知的夢境般的地方漸漸的展現在了世人的眼前。知名度，作為旅遊顧客選擇旅遊目的地的乙個重要考慮因素，對乙個旅遊景區的生存和發展起到至關重要的作用。廣告是旅遊景區**的乙個重要組成部分，在**中具有傳播資訊溝通需求，擴大銷售加速流通，引導消費便利購買，樹立形象塑造名牌等重要作用，乙個好的旅遊市場的廣告策劃能有力的擴大旅遊景區的知名度，促使顧客購買，樹立良好的旅遊品牌和形象，從而更好促進景區發展。
自然:崀山，自然景觀獨具特色。多奇異的石頭山峰、幽深的溶洞。
資江上游的扶夷江（夫夷水）蜿蜒貫穿南北，風光如畫。崀山的丹霞地貌青年、壯年、晚年各個時期都有發育，是中國丹霞景區中丹霞地貌發育豐富程度和品位最有代表性和最優美的景區。完整的紅盆丹霞地貌，全國第一。
這是一座天然的丹霞地貌博物館，被地質專家們讚譽成為「丹霞瑰寶」。 地質學者論證報告說：「崀山丹霞地貌造型惟妙惟肖，栩栩如生，同類異型，各具情態。
跌宕起伏動感強，一景多姿，移步換形，形色氣質和諧協調。青山、綠水、紅崖交相輝映，例如天下第一巷的高和長，八角寨的驚險，亞洲第一橋跨度的寬，蠟燭峰的陡峭，紅華赤壁的艷麗，將軍石的俊俏，駱駝峰的形狀等在同類地貌中絕無僅有，具有極高的美景觀賞價值。」崀山氣候屬於**帶濕潤季風氣候，四季分明，氣候宜人，年平均氣溫17℃。
夫夷水常年水流不斷，清澈見底。植被茂盛，生長著許多珍稀名貴物種，有「植物熊貓」銀杉、珙桐，國家一級保護動物華南虎、雲豹、錦雞、靈貓、大鯢等，森林覆蓋率超過70%，生態環境非常優越。
人文：崀山，人文景觀同樣非常豐富。有出土的10萬年前的獼猴頭骨化石，2023年前的新石器文化遺址，歷代農民起義的古戰城堡，晚清重臣的宗祠墓葬。
漢、瑤、苗、壯民族雜居，民族風情異彩紛呈。古今文人墨客在這裡寫下了不少膾炙人口的華章詩賦，著名詩人艾青也發出了「桂林山水甲天下，崀山山水賽桂林」的詠歎。
2023年10月，被國土資源部批准為國家地質公園。
2023年5月，崀山被列入國家級重點風景名勝區。
2023年，湖南「新瀟湘八景」評選中，崀山憑藉奇美的風姿脫穎而出，超越「南嶽衡山」奪得亞軍，僅次於「湖南張家界」。
2023年1月16日，崀山風景名勝區管理處接到國家建設部通知，崀山正式被列為國家自然遺產。
2023年8月，崀山入圍「中國最令人嚮往的地方」。
2023年，由國家建設部風景名勝區管理辦公室主辦的「中國風景名勝區網路評選」中，崀山躋身「最具潛力的中國十大風景名勝區」。
《中國國家地理》雜誌在「選美中國特輯」（精裝修訂版）公布了114個「中國最美的地方」的最終排名。資江－八角寨－崀山丹霞地貌名列「中國最美的七大丹霞」。
2023年4月18日，亞太旅遊聯合會、中華民族文化促進會旅遊文化研究中心和中國生態學會旅遊生態專業委員會頒發「中國最佳生態文化旅遊目的地」稱號，湖南唯此一家。
2023年，崀山天一巷榮膺中國世界紀錄協會世界第一巷，創造了世界之最，為崀山再添光彩。
2023年，崀山順利摘下「4a」，成為邵陽地區首個國家4a級景區。
2023年8月2日5時06分，巴西首都巴西利亞舉行的第34屆世界遺產大會上傳來喜訊：聯合國世界遺產委員會（whc）在第34屆世界遺產大會上一致通過了湖南崀山、廣東丹霞山、貴州赤水、福建泰寧、江西龍虎山、浙江江郎山「**」申報的「中國丹霞」為世界自然遺產，湖南崀山正式成為世界自然遺產地。
2023年8月3日，崀山榮獲中國風景名勝區協會頒發的「中國風景名勝區攝影基地」榮譽稱號。
2023年8月8日，中國丹霞世界自然遺產專業保護委會隆重召開工作會議暨「中國丹霞十大美景「頒獎大會，湖南崀山的八角寨景區「鯨魚鬧海」 丹霞峰林景觀正式被評為「中國丹霞十大美景」。
湖南崀山「辣椒峰」峰叢景觀亦被評為「中國丹霞優秀景點」。
2023年8月22日，崀山國家地質公園管理處收到了來自「美景中國組委會」發來的恭賀函。恭賀崀山國家地質公園榮獲「中國最具潛力的十大地質公園」。
目前，崀山風景區正在努力建立國家5a級景區，申報世界地質公園，致力將崀山打造成為湘西南旅遊的核心增長極，構建全省「北有張家界、南有崀山」的旅遊格局。
：崀山表（1）
崀山客源地市場地域結構以省市為主，佔比例較大的幾個地方分別是邵陽(40%),長沙（20.1%），永州（7.2%），婁底（7.
3%）.省內遊客累計佔89.5%，外省遊客僅佔（9.
9%），主要來自桂林、廣州等地.而在人均可支配收入和人均消費支出較大的省內的株洲、衡陽，省外的上海、北京、武漢等地卻基本無人前來遊玩，旅遊客源地分布不廣泛及不能吸引較大的旅遊市場，這些都是與崀山這個有著優越的旅遊資源的搭配結構是不合理的。在這些地方的知名度還不夠高，需要有地區針對性的進行廣告宣傳活動。
崀山客源市場分布範圍不大，從空間距離分析(見說明崀山表1) ,距崀山140 km區域內(邵陽、永州) 的遊客為全部山遊客的47.9%; 該區域擴大到280 km 的區域時(邵陽、永州、衡陽、婁底、懷化、桂林) ,域內的遊客佔全部崀山遊客的62. 1%, 區域內的市場百分比的變化速度為0.
11%每公里; 當距山增至到420 km 的區域後(邵為0.11%每公里; 當距山增至到420 km 的區域後(邵陽、永州、衡陽、婁底、懷化、桂林、湘潭、株洲、長沙) , 不但遊客達到全部山遊客的90.0%,而且市場百分比的變化速度增至0.
21%每公里；此後市場百分比的變化明顯減慢(< 0.07%km) , 說明崀山旅客主要集中在420km 的範圍內, 總體上表現出較強的出遊距離衰減規律。也表明了崀山知名度較差, 影響侷限於地方性的特點。
外部競爭主要以崀山周邊景區為參照物件，在旅遊資源中尋找崀山的獨特性和差異化，確定旅遊景區開發的主要方向，吸引遊客。
崀山表（2）
在以上的對比中不難看出，新寧旅遊區處於眾多世界級、國家級旅遊區包圍之中：它南鄰桂林，東近衡山，北對韶山、長沙、武陵源，空間相距甚近。競爭定位如「賽桂林」不僅直接引發正面衝突，而且失去區域旅遊協作機會。
依附定位象「繼張家界之後」，又缺乏市場分割的條件，因此只能採用特色定位方法，與眾多相鄰旅遊區相比，新寧旅遊區資源特色明顯，見表1，為其特色定位提供了可能。因此廣告策劃和廣告設計都要圍繞其特色進行，才能吸引顧客，激發顧客的旅遊慾望。
崀山景區的品牌定位與周邊各種強勢旅遊品牌也存在著競爭，崀山北望早已成名的張家界和鳳凰古城，東臨鍾靈毓秀的南嶽衡山，南毗山水甲天下的桂林和陽朔，可謂處於旅遊強勢品牌的包圍之中。崀山如何解決品牌定位問題，如何塑造不同於其他旅遊景區的差異性和獨特性，搶占消費者的心智模式，實現品牌突圍，這關係到崀山旅遊未來的長久發展，也關係到與外圍旅遊景區如何聯動整合，形成旅遊資源的互補發展，是未來崀山旅遊賣點包裝、整合傳播、戰略規劃的前提條件。
例如，全國諸多知名旅遊品牌是如何通過準確定位來實現突破性發展的：
大理：天下風花雪月，人間逍遙天下
香格里拉:世界的心
昆明：天天是春節，狂歡旅遊節；狂歡之都
遵義：國運之都，轉順之城
梅里雪山：香格里拉的標誌
衡山：天下名人出衡山
井岡山：國脈井岡，成功之山
石屏：清泉石上流，天下山水城
江川：雲南十八怪，江川十八奇
那麼，湖南崀山的定位是什麼呢？此問題不徹底解決，將長期困擾崀山的跨越式發展！
從整個市場開發來看，崀山旅遊區市場型別定位應採用社會需求與旅遊資源導向相結合的方法。從資源結構特色看，新寧旅遊區具備了提供觀光、漂流、探險、考察、攀崖、生態旅遊、休閒度假等旅遊產品的基礎；而我國的旅遊需求特點，據國家統計局1992～2023年抽樣調查發現，多年來觀光旅遊需求一直佔主導優勢，保持在40% 左右，這一特點是與我國經濟現狀、文化背景相匹配，具有相對的穩定性。因此，新寧旅遊區目前應把崀山觀光旅遊作為廣告宣傳重點，適當宣傳生態旅遊。
根據當今人口結構現狀，獨生子女佔絕大多數，具有較大的可發展空間。所以可以考慮先占領青少年科普旅遊市場，新寧旅遊區的地形特點、費用情況、資源結構功能等具備發展這一市場的優勢條件。
同時針對不同地區不同旅遊動機的遊客，必須要將市場加以細分，根據不同顧客需求從崀山的景區資源條件中進行有差異性的廣告設計和廣告宣傳。
目標市場細分。崀山的主要客源市場以省內為主，且周邊地區佔大部分。一級客源市場主要定位在附近地區；廣州有少量遊客，省內部分地區也有潛在的遊客，可以定位在二級客源市場；根據新寧目前的交通狀況，**客源市場需定位在省外部分地區。
一級客源市場以邵陽及附近幾個市縣的客源為主，其主要旅遊動機是從城市的喧囂和繁忙中走進大山裡面尋找與追求一種身心的靜謐與休閒、放鬆。這種旅遊方式一般呈現出旅遊目的單一性，旅遊時間短暫性，和旅遊目的地的重複性，是崀山景區旅遊市場的主要組成部分，而且這類顧客在其周邊的環境中能夠很容易的獲得旅遊景區的相關資訊，初次的體驗將對其今後的旅遊目的地的選擇產生很大的影響。針對這一顧客市場，我們的定位應該是「生態遊」，在客源地也不許要大型的廣告設計和宣傳，但是一定要在日常的廣告宣傳中保持顧客的旅遊慾望和景區在顧客中良好的口碑和形象。
廣告標語可以採用「生態崀山，是您的家！」等。
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