後傳統廣告

顧名思義，=**+營銷。如果不懂**，是無法做好的，就好像很多電子商務做不好，就是因為it出身的創業者只懂「電子」而不懂「商務」。所以做，企業營銷人員除了懂營銷，還要懂**，否則很難成功。

這個時候，企業不妨找懂**又懂營銷的專業營銷機構來合作。

的優勢：

使用者看了就忘的廣告等於白花錢。必須觸動使用者，引起使用者的共鳴。長期以來，最能引起人們共鳴的就是**。

相對**、電影等載體，**是最短時間能引起共鳴的，並且記憶效果非常長久，一首歌可以傳唱幾十年，例如《上海灘》等等。

**是通用語言，全世界的人都能聽懂。**是來自心靈的聲音，不需要翻譯，不需要修辭。所以，**是與年輕使用者溝通的最佳工具。

**的情感性使得企業可以通過**的情撥動顧客善感的心，使之產生共鳴。形象式的品牌廣告在消費者心目中只泛起一種感覺，則直接給消費者帶來體驗。這種體驗來自消費者與品牌的互動，而不是品牌單方面輸入的訊息。

對於年輕使用者來說，簡單的品牌接觸根本不能引起認同感。而**是釘子，可以刺入消費者內心。品牌通過，讓使用者過癮了一次，產生了重度情感。

在傳播效果上，傳統的廣告模式是我播你看，成本高昂;而就是病毒營銷，是通過使用者間自發傳播，只要一兩個關鍵點做到位了，品牌就可以輕易地搭載**進行快速的、大範圍的病毒傳播。這種使用者之間自發傳播效果更持久，有時候品牌或產品沒了，**還在。例如：

太陽神，燕舞。

傳統廣告和的效果對比

傳統廣告的特點是覆蓋面廣，影響廣泛。具備更高的到達率，廣告效果更直接。並且是渠道壟斷，注意率較高，具有很高的權威性。

而的特點有三大點。一是分眾性，細分市場、特定使用者群、定向的「窄播」，突破「廣播」模式。二是互動性：

資訊傳送者和資訊接受者之間的雙向互動和溝通。三是低成本：網路消除了國界，零費用資訊發布和免費共享，這對傳統**的新聞產品製作成本造成挑戰。

傳統**的劣勢：強制性、單向傳播、拉動式、高成本，受眾邊緣化(中老年使用者為主。而優勢：自發性病毒傳播，受眾年輕化，尤其適合年輕人群，低成本。

傳統的營銷是營銷1.0，是營銷2.0;營銷1.0是有限插播的廣告，營銷2.0是無限互動的遊戲。**營更遵循營銷2.0的特性，所以它的形式是顛覆傳統營銷模式的。

有三個改變。其實也是遵循了營銷2.0對傳統營銷的三個改變。

改變一：傳播方式調轉(大眾傳播、分眾傳播、個眾傳播)。傳統營銷是從大眾傳播到小眾或者個眾，大眾**是主導;而是從個眾和小眾開始，再擴散到大眾。

改變二：營銷面從小向大，傳統營銷是10000>1000>100，也就是投放**有10000人的覆蓋面，然後有1000人看了廣告，有100人記住品牌;而是：100>1000>10000，也就是最開始有100個種子使用者產生共鳴，然後他們擴散傳播給1000個人，然後由擴散傳播給10000個人。

改變三：品牌形象將讓位於品牌與消費者的直接關係。傳統品牌廣告在消費者心目中泛起一種感覺，品牌往往是作為同質化競爭下的差異化訴求。

而則直接給消費者帶來體驗，而不是單方面輸入訊息。的品牌是個性化，而不是為了差異化而差異化。

尤其適合於針對年輕新一代消費群體的品牌，同時，也是讓企業已經老化了的品牌煥發青春的最佳良藥。

那麼企業該如果做乙個成功的呢，如何評價你的的效果呢?其實很簡單，只有兩點：1、是否和品牌結合，想起**或明星就能關聯到品牌;2、是否使用者之間自發性的病毒傳播。

兩者缺一就不能說是成功的。