1、雅安市旅遊開發現狀分析
1.雅安市概況、歷史
2.旅遊開發現狀
3.目前接待能力
2、旅遊資源型別
3、旅遊資源評價
1.資源價值
2.旅遊條件
3.景點規模
4、開發建議
1.定位
2.產品體系和專案策劃
一、雅安市旅遊開發現狀分析
1.雅安市概況、歷史
雅安市位於四川盆地西緣、成都平原向青藏高原的過渡帶，古稱雅州，現轄雅安市雨城和名山區、天全、蘆山、寶興、榮經、漢源、石棉六縣兩區，面積1.53萬平方公里，人口153萬。
氣候型別為**帶季風性溼潤氣候，南北差異大，年均氣溫在14.1℃～17.9℃間，降雨多，多數縣年降雨1000公釐以上，有"雨城"、"天漏"之稱。濕度大，日照。
雅安兩漢文化歷史底蘊豐厚，近現代更留下了「翼王頭落地、紅軍會師處」的壯麗詩篇。雅安山川秀美，生態良好，是天然氧吧，有雅雨、雅魚、雅女「雅安三絕」美譽。雅安是「中國優秀旅遊城市」、2023年的「中國十佳魅力城市」，是全省鄉村度假旅遊和自駕車旅遊的熱點地區。
雅安是世界上第一只大熊貓的發現地和模式標本產地，2023年，以雅安為主要核心區的四川大熊貓棲息地列入世界自然遺產名錄；雅安是世界茶文化、茶栽培的發源地，是全球人工栽培茶樹最早的地區。
2.旅遊開發現狀
開發的旅遊景點有旅遊地有碧峰峽風景區、蒙山風景區、周公山溫泉、上里古鎮、金鳳寺景區、漢高頤闕、白馬泉、唐代摩崖造像、嚴道古城遺址、富林文化遺址、安順場渡口、田灣河、漢樊敏碑闕、蜂桶寨自然保護區、大板橋風景區、寶興鄧池溝熊貓故鄉等。另有中國大熊貓保護研究中心。
3.目前接待情況
目前各大景區接待設施完善，配套專案非常齊全，可以滿足日常遊客吃、住、行、遊、購、娛等服務，景區內部制定一些應急預案，對小長假的遊客承載量進行一定的估算。
二、旅遊資源型別
1.地文景觀
（1）碧峰峽風景區
碧峰峽位於雅安市北8公里，景區為兩條峽谷，左峽長7公里，右峽長6公里，呈「ｖ」字形，寬30-70公尺，海拔700-1971公尺，峽壁相對高度100-200公尺。植被、峽景和瀑布是碧峰峽景區的鮮明特色。峽內林木蔥鬱，蒼翠欲滴，峰巒疊嶂，崖壑崢嶸。
時而奇峰聳峙，高插藍天，時而兩山並合天光一線，多型別的瀑布景觀，更使雙峽增添無限景色，令人陶醉。谷底溪流奔瀉，激發的銀色浪花與山谷鳴響，別有一番意境。沿1.
5公尺寬的石板路在峽區內環繞旅遊，可領略險、奇、秀、幽之原始風貌。景區有黃龍峽、天仙橋、天然盆景、千層巖瀑布、白龍潭瀑布、女媧池、滴水棧道、動物園、碧峰寺等景點。
（2）蒙頂山風景區
蒙頂山位於四川省雅安市境內，四川盆地西南部，橫亙於名山縣城西北側，山勢北高南低，呈東北一西南帶狀分布，延伸至雅安境內。山體長約10公里，寬約4公里。蒙頂五峰環列，狀若蓮花，最高峰上清峰，海拔1456公尺。
坐落在名山縣境內，距成都110公里，離雅安市15公里。
蒙頂山，又叫蒙山，為青藏高原到川西平原的過渡地帶，位於號稱「天漏」雅安市和名山縣之間，最高峰上清峰，海拔1456公尺。蒙頂山因「雨霧蒙沫」而得蒙頂山名，這裡因常年雨量達2000公釐以上，古稱「西蜀漏天」。 說到蒙頂山，我們都知道一副對聯：
「揚子江中水，蒙山頂上茶」，這副對聯說的是蒙頂山的「仙茶」，蒙頂山也因為是茶的發源地而成為「世界茶文化聖山」。蒙頂山景區由蒙山和百丈湖兩個主景區組合而成，是四川首批省級風景名勝區之一。
2.水域風光
（1）周公山溫泉度假區
周公山溫泉距雅安市6公里，位於山環水抱的四川省雅安市雨城區東南風景秀麗的周公河畔，周公山穿行其間，宛如色絲帶自山頂而下，更增添乙份柔美。公園內植被豐富、田園風光詩情畫意，而品質優良、水量豐富的周公山溫泉，更為這處天然的度假勝地，注入優質的核心資源。周公山為遊客所熟悉的不是它略現一般的風景，而是這裡有「蜀山第一湯」之稱的，開採於地下3000多公尺的溫泉。
3.天象與氣候景觀
（1）牛背山——未開發
牛背山位於四川省雅安市滎經縣境內，與瀘定縣交界，屬二郎山分支，是青衣江、大渡河的分水嶺，山頂海拔3600公尺，因山頂一面懸崖有巨石突出酷似牛頭，山脊細長貌似牛背而得名牛背山，它四面環山中間突起的獨特地理位置，使它獲得360度全方位「中國最大的觀景平台」和絕佳攝影聖地的美稱。泥巴山、瓦屋山、峨眉山、夾金山、四姑娘山和二郎山在前，貢嘎雪山在側，大渡河大峽谷在後，幾乎天府之國的所有名山峻嶺在此時都變成了玲瓏盆景。站在牛背山頂環顧四周，看腳下雲海、雲瀑，時而如絲般柔滑，時而如潮水般洶湧，其壯觀的雲瀑更是無以能比，民間已有「牛背歸來不看雲」的讚嘆；看四周群山環繞層次分明，有雪山、佛光、彩虹、霞光相伴。
在不同的季節，可以看到不同而美麗的景色，有金色的群峰，有雲海的飄渺；有炫麗的霞光，有連綿的群山，有滿山的杜鵑，讓人感到自己已經步入了仙境。
4.遺址遺跡
（1）高頤闕石刻
東漢浮雕。在今四川雅安姚橋高頤墓前。 建安十四年（209）刻立。
共有東西二闕，相距13.6公尺；東闕僅存闕身，闕身北面刻有「漢故益州太守武陰令……」銘文。西闕高5.
86公尺，闊1.63公尺，闕身上面所雕枋子、斗拱、稜角猶新，闕座四周雕蜀柱斗子，闕頂正脊當中雕（朱雀）口銜組綬，此浮雕影象清晰，動態鮮明，形狀壯美，層次處理得宜，為古浮雕中傑作。闕身到屋簷，用五層石塊逐漸向外挑出。
石塊上的雕刻是此闕的重要部分。大斗上浮雕饕餮，四面大斗各雕一神；二層雕成鬥栱，鬥栱之間浮雕人物故事；三層周邊浮雕圖案花紋；四層浮雕人物、車馬、禽獸；五層雕成縱橫相交的枋子。整個闕的輪廓曲折而有變化，雕刻華麗細緻，是四川雅安諸闕的代表作。
5.旅遊商品
（1）雅魚
雅魚，屬雅安名特產之一，是中亞高原山區特有的品種，又稱「丙穴魚」。產於青衣江（雅安段）周公河，故稱雅魚。魚形似鯉而鱗細如鱒，體形肥大，肉質細嫩，砂鍋雅魚為當地名菜。
相傳，清代上貢慈禧，太后讚美為「龍鳳之肉」。
（2）漢源貢椒
產於中國四川省漢源縣的四川漢源花椒歷史悠久，唐代列為貢品，故名「貢椒」。以其色澤丹紅，粒大油重，芳香濃郁、醇麻爽口，暢銷省內外。
6.人文活動
（1）上九節
上九節，是夾金山藏族的傳統節日。每年正月初九，藏族同胞要在夾金山下舉行各種燈會，表演舞獅、舞龍等傳統節目，在燈的海洋中，人們的歡聲笑語將節日氣氛推向高潮，這時人們可以看到獨具一格的男女對壘摔跤和令人忍俊不禁的高蹺、「天鵝抱蛋」等雜耍。
（2）年豬節
雅安市雨城區年豬節，由傳統的農家過新年、殺年豬、看大戲的喜慶場面逐漸演繹而來。自2023年開始舉辦，今年已是第四屆。年豬節一般在農曆十月以後擇日舉行，前後歷時三個星期左右，結合主辦地上裡古鎮的悠久歷史文化傳統，主要進行「年豬祭祀」、「殺年豬，喝旺湯」、「唱大戲」、「茶馬互市古裝演繹」、「民俗表演」等活動。
目前，年豬節已成為雨城區獨特的民俗文化演繹名片，在省內外具有極高的知名度和美譽度。
三、旅遊資源評價
1.資源價值
在資源的數量方面，雅安旅遊資源單體達到30個，旅遊資源主類上地文景觀9個、水域風光4個、生物景觀2個、天象與氣候景觀1個、遺址遺跡2個、旅遊商品5個、人文活動5個。
在資源功能方面，雅安市具有豐富的地文景觀，獨具特色的自然風光，悠久的茶文化，造就了雅安旅遊資源豐富的特點。
2.旅遊條件
雅安交通發達，形成了一系列的旅遊專線；飲食方面，雅安不同的地區具有不同的飲食風格，造就了雅安風味小吃眾多的特點；導遊服務方面，景區加強了對旅遊服務人員的培訓，所以高素質、高質量的服務人員眾多。
3.景點規模
各景區規劃合理，景點與景點之間形成了多重組合，方便了遊客。在景區環境容量方面，景區有嚴格的管理制度，合理安排遊客的容量，在小長假期間專門制定了應對機制。
四、開發建議
1.定位
運用空隙型定位策略，可以將雅安旅遊形象定位為具有旅遊體驗特色的外向型、多樣化的旅遊城市。在繼續完善和提公升現有的熊貓品牌、茶文化品牌等旅遊產品的基礎上，重點開發紅色旅遊體驗、漢文化體驗、休閒娛樂美食體驗等體驗旅遊產品，以及溫泉休閒康體、市郊山地休閒度假、農家樂體驗等山地體驗度假旅遊產品，建成全國著名的體驗旅遊城市。
2.產品體系和專案策劃
通過調查分析，雅安的旅遊品牌大致可以集中在碧峰峽熊貓文化體驗、蒙頂山茶文化體驗、農家樂體驗、周公山溫泉度假體驗、紅軍文化體驗，因此，在進行雅安的新形象宣傳的時候應充分考慮這些因素，對不同旅遊細分市場採用不同的宣傳策略。
（1）按年齡劃分：針對青少年學生市場——推出具有自身特色的體驗夏令營、紅色修學旅遊等；針對中青年市場——推出熊貓文化體驗，茶馬古道探秘體驗等；針對中老年市場——推出蒙頂山茶文化體驗，農家樂體驗旅遊等。
（2）按地域劃分：針對國際市場重點宣傳：「魅力熊貓(相
親)體驗之旅」、「綺麗東拉山體驗之旅」、「暇逸金秋(紅葉)體
驗之旅」等；
（3）針對國內市場重點宣傳：「憧憬紅色(精品)體驗之
旅」、「健康療養(溫泉)體驗之旅」、「奇妙茶馬古道體驗之旅」
等；（4）針對省內市場重點宣傳：「便捷自駕體驗之旅」、「浪漫古鎮
(情話)體驗之旅」、「逸靜商務(會展)體驗之旅」、「意趣民俗
(農家樂)體驗之旅」、「特色(小吃)美食體驗之旅」等。
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