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【背景鏈結】
新修訂的《消法》2023年3月15日起正式實施，明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。多位明星經紀人均在採訪中透露，為了規避風險，多數明星已不接食品、藥品類的代言，而且自己也基本不使用代言產品。明星代言廣告雖然舒心養眼，但如果代言產品出現問題，那「有麻煩」的就不僅僅是廠商了，此事在社會上引起熱議。
【問題原因】
明星代言虛假廣告容易對消費者產生誤導，這是毋庸置疑的，但是否對代言虛假廣告的明星進行追責，一直以來眾說紛紜。有人認為，明星應對廣告的真實性負責，應對消費者負責;也有人提出，明星並無義務也無能力去判斷產品真假，不應擔責。
其實深思之後我們發現，消費者並不要求明星代替質檢部門判斷產品真假，他們只是要求明星為自己的言論負責，不要把廣告看成演戲，如果是演戲，就應打上「純屬虛構」的標誌，否則就是謊言。明星代言應該是證人代言和明示擔保，如果虛假，那就是「偽證」，是在忽悠消費者。
【對策建議】
明星代言虛假廣告已成為和諧社會建設的一大 「毒瘤」 ，社會各界必須對此予以重視，通過個人自律，**管理，社會監督，司法制約相結合的工作機制的建立，通過教育和管理，自律和他律共同發揮作用。
一是相關部門應對現行的法律法規進行修改完善。完善廣告**制度，審查機制和違法廣告責任追究制，建立聯席會議制度，加強這方面的法律規範力度和專項整治力度。與此同時，各個部門應責任細化，加強配合聯動，增強執法合力，形成完善的立法、執法、司法、社會監督一條龍的長效監管治理機制，嚴格執行廣告發布前的預審制度和虛假廣告案後的處罰制度。
同時積極營造健康有序的廣告市場環境，依法規範廣告刊播發布業務流程，加強廣告監測制度，建立**公示機制，希望積極的社會力量能給予負責的傳播者以回報，避開那些不負責任的傳播者。並建立「明星廣告誠信檔案」，力求從根本上肅清這一有害現象。
二是**應健全規章制度，強化自身規範，承擔起「 把關人」 的責任，規避虛假廣告報道。大眾傳媒若要求得生存和發展，就必須樹立可持續發展觀念，恪守職業道德，建立合理良性的媒介理念，使自身具有適應市場經濟特點的職業化倫理道德，重視「品牌」這種無形資產，重視這種無形資產的巨大作用力和良性效應。強化廣告審查把關責任，堅持「責任優先，效益並重」，正確處理好經濟效益和社會效益，區域性利益與全域性利益，眼前利益與長遠利益之間的關係，增強法律意識和自律意識，營造公信力，提公升**的市場競爭力和社會地位，在公眾心目中樹立良好的職業形象，從而對社會道德起到正面的示範作用。
三是發揮廣告行業協會作用，嚴格規範廣告發布行為，並加強廣告行業自律，建立誠信機制。「無信不立」，這應是商界恪守的格言。經營和宣傳真實、合法、健康的廣告產品和資訊，關係到其長遠的營銷戰略和市場競爭力，是企業保持生存並不斷發展的重要條件。
消費者不是消極的容器，因此，經營者只有講求社會公德，努力重構和諧廣告生態環境，誠信經營，提供優質的產品和服務，才能開啟市場，贏得信任。
四是明星代言廣告應講求誠信，維護自身的公眾形象。為產品代言，明星要有責任感，對受眾盡到相應的義務，珍惜自己的榮譽，遵守職業道德，尊重消費者權益，對所代言的產品進行適當審查，拒絕承做虛假和可能對消費者構成誤導的廣告，不應見利忘義，昧著良心為虛假廣告當「托兒」，誤導坑害消費者，若稍有不慎代言了偽劣產品，事發後，明星不應逃避、推卸責任，而是應當與消費者一起調查了解該產品的真相，為自己的行為負責，進行自我反省並向消費者致歉，以維護自身的公眾形象。
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