廣播電視主持人節目的傳播大都以話題的方式進行。主持人的這種話題播音為一種有效的傳播方式，也越來越受到人們的普遍喜愛。實踐證明：
主持人進入話題和結束話題的技巧對傳播效果有重要影響。實踐中，主持人話題的進入和結束形勢單
一、缺少變化、語言干巴枯燥，欠生動活潑。特別是一些剛由播音員改作主持人的主持人，由於受長期有稿播音工作模式的影響，不善於對編輯提供的資料進行話題的設計。從而在很大程度上削弱了節目的整體效果，影響了主持人個性色彩的魅力。
因此，為了使傳播更為有效，主持人就不能不講究話題的設計，就不能不講究話題的進入和結束乃至銜接的方式和技巧。主持人根據不同的素材內容和欄目要求，考慮不同受眾物件的不同心理和主持人的個性形象和不同的話題進入方式、結束方式和銜接方式，才能使話題播音更為自然、生動與感染力，使節目的傳播達到整體的優化。
話題進入的方式與技巧：
話題進入的方式就是乙個話題應該如何開始、怎樣展開，就如同寫文章要挾好開頭一樣，當然文章是寫給人看的，而話題則是說給人聽的，由編輯編好的一次主持人節目少則幾篇，多則十幾篇，有的是完整的一篇稿子，有的是不完整的資料。一般來說，一篇稿件或資料構成乙個話題的內容，那麼這些稿件和資料從嚴格意義上來講還不能稱之為話題，而只能算作主持人播音的素材。這些素材正由主持人從主持人的角度進行了加工、設計之後，才具有話題意義。
主持人從編輯手中接過一次節目的文稿之後，就要從欄目的角度對每一篇稿件或資料進行話題的設計、加工。首先就是設計話題的開頭，歸納起來，較為常用的話題進入方式有以下十種：
第一種，提示開頭，這是從傳統的有稿播音演變而來的話題進入方式，也是最為簡單的進入話題的方式。如：「聽眾朋友，今天生活服務窗欄目的第乙個話題是跟朋友們談一談如何挑選地板磚。
」這種報題式開頭的優點是開門見山，直觸主題，較為簡潔，一般內容比較簡單的話題或者在節目內容排的較滿又較為緊湊的時候，用這種開頭方式較為有利，它的不足是：較為單調、對有些話題就顯得缺少鋪墊，生動情趣也顯不足。並且多少還有些傳統有稿播音的痕跡。
因此，在一次節目當中使用這種進入方式不能過多。否則，會與主持人話題播音這種與受眾直接交流的方式不相吻合。
第二種話題進入方式是呈上式。這種話題進入方式一般用於兩個話題之間，可以說也是兩個話題上下互相銜接的一種技巧。如：
「聽眾朋友，剛才毛毛給您談了如何自我調製腋斑病，接下來呢，我再和您說說練鼻部保健功預防感冒和呼吸道感染這個話題。」這種呈上式話題進入的方式銜接緊湊，適用於乙個欄目中內容較為短小、不太複雜的兩個話題之間，顯得轉換自然，也便於受眾把握節目的層次結構。同時呢，也具有開門見山、直觸主題的簡潔明瞭的特點。
它的不足之處也與報題式相似，對於一些內容較長，又較為複雜的話題久不太適用了。
第三種話題進入的方式是漸進式。漸進式話題進入方式對話題有一種鋪墊作用，有些稿件資料內容較長而且較複雜，或者不容易一下子引起受眾的興趣，這個時候，如果採用開門見山的方式進入話題效果就不佳，而需要主持人設計乙個漸進式開頭，作適當鋪墊。比如有這樣一篇編輯編好的稿件「下面為觀眾朋友介紹某某同志的一篇文章：
《中國人要變一變草關》什麼時候在中國被專家們評為曙光產業的草坪業也能成為一項新興的產業。」如果主持人就是這樣原封不動的開始話題，那麼，肯定引不起受眾的收聽興趣。而且呢，也不符合主持人談話體播音的要求。
北京經濟臺《都市生活》的節目主持人在播出時候呢設計了乙個漸進式開頭。「聽眾朋友，在我們很多中國人的觀念中啊，草往往是不被重視的，比如朋友們都比較熟悉的《小草》歌兒裡就這樣唱道：沒有花香，沒有樹高，我是一棵無人知道的小草。
還有一首流行歌裡也這樣唱道：有媽的孩子像塊寶，沒媽的孩子像根兒草。我們的成語裡還有乙個成語叫「斬草除根」，聽眾朋友，不管是輕視也好，鄙視也好，或者是仇視也好。
總之呢，在我們大多數中國人的眼中，草起碼是容易被忽視的。那麼在今天，這種忽視草、不重視草以至不願意種草的觀念也要變一變了。下面呢，我們就來談一談這個話題。
「這種漸漸把內容引入話題的方式使話題的進入自然、輕巧又富於情趣，容易引起受眾的收聽興趣。而且有些內容不太複雜的內容採用這種漸進式開頭也容易減少主持人與受眾的距離，使人感到親切、熱誠。實踐證明：
具有鋪墊作用的漸進式開頭，是主持人較為有效的也是使用頻率較高的一種話題進入方式。
第四種話題進入方式是舉例式。舉例式也是一種較為有效的並且較為常用的話題進入方式，它往往是從主持人自己的或者是自己身邊人的例項以及受眾較為熟悉的事情說起，從而呢展開話題。比如有這樣一篇稿件《消費品熱銷勢頭開始降溫》，原來的開頭是這樣的「聽眾朋友，隨著**各項巨集觀調控措施的到位，進入七月份以來，我國消費品市場的增長勢頭開始減緩，當前消費品市場出現了以下特點：
第乙個特點是」這種話題的開頭兒在主持人節目中就顯得不太合適，受眾在收聽時沒有心理準備，同時這種新聞導語式開頭也不適於主持人談話式的語言表達。某電台在直播此話題時，主持人作了一番改動，採用了乙個舉例式開頭，主持人甲「哎，高山，前幾天呢，我的乙個朋友對我說『我想換乙個洗衣機』，我就問他『你現在的這個洗衣機買了沒兩年哪?』我的朋友說『現在這個物價漲得這麼快，存錢也不值，還不如買點兒大件兒東西呀保值合算。
』」主持人乙「哎，我說東燕，趕緊跟你那位朋友說這洗衣機呀先別買，花那麼多錢放在哪兒不用，這不是盲目消費嗎!再說也是一種浪費啊，其實呢，你的朋友他不知道，隨著**最近各項巨集觀調控措施的逐步到位，七月份以來，消費熱效益開始降溫了，居民消費心理已經開始趨於平穩。所以你的這位朋友啊，這種購物保值的心理可以說已經沒有必要了。
那麼根據有關專家分析呢，當前消費品市場出現了這樣幾個特點」像這樣用乙個能夠反映大多數受眾利益和心理的例子開頭展開話題，能夠一下子抓住受眾的注意力，引起受眾的共鳴。並且呢，產生了較為迫切的收聽慾望。使用舉例式進入話題方式要注意以下幾點：
第一，就是主持人所舉的例子一定要是確有其事的例項，而不能去編造所謂例項哄騙受眾。第二個要注意的呢，所舉例子要典型，並且能夠緊扣話題，說明問題。三是盡量避免用「據說、聽說」之類的用語，以免給受眾道聽途說的不真實感覺。
第四一點要注意的事呢在話題的結尾最好能再回到這個例項上來，會由此例引申，互相呼應呢，效果就會更好一些。
第五種進入話題的方式：推薦式。有時節目或者欄目中有介紹乙個先進人物或科學方法的內容，而且稿件的篇幅又比較長，很難在稿件的開始部分抓住受眾的注意力，在這種情況下，主持人就可以設計乙個推薦式開頭。
即把稿件中最能吸引人的內容先推薦給受眾，使受眾因需要而產生一種期待感。靜下心來，收聽話題。比如有這樣乙個話題「聽眾朋友，我們接到一些觀眾朋友的**或來信，他們希望我們介紹用按摩**腰腿疼、腰椎病、頸椎病的大夫，在今天的《人人健康》欄目裡，我就給朋友們介紹一位醫術高超、醫德高尚的按摩師軍醫高立寬。
」如果這個話題採用報題式開頭，像這樣「聽眾朋友，在今天的《人人健康》欄目裡，我給大家介紹一位醫術高超、醫德高尚的軍醫高立寬。」效果就不如以上推薦式開頭好。因為這樣的內容對很多受眾是不感興趣和不需要的，引不起他們的注意，就可能要失去相當一部分受眾。
又比如有這樣乙個話題「聽眾朋友，在現代生活中，眼鏡已經成為許多人不可缺少的伴侶，但是戴眼鏡的朋友如果對鏡片保護不當，眼鏡也容易慢慢受到損害。那麼，在今天的《生活服務窗》欄目裡，我給您談談雷鵬牌兒明鏡液對眼鏡的清潔防護作用。」，如果話題不是這樣進入，而是採用報題式，比如「聽眾朋友，在今天的《生活服務窗》欄目裡，我給大家介紹一種眼鏡清潔防護液—雷鵬牌兒明鏡液」這樣的話題進入方式就容易使人產生廣告宣傳之感。
特別是現在在很多節目中長有介紹廠家或者是產品的內容，就更應該注意話題開頭的設計。盡量避免單一使用報題式開頭，而把受眾最有可能感興趣、最為需要的內容先推薦給受眾的推薦式開頭兒，是較為有效的一種話題進入方式。他可以使受眾立刻認同主持人的話題，那麼，在設計推薦式開頭的時候，要注意用語要樸實、親切、自然，盡量少用或不用有拔高色彩的形容詞。
不用那些華而不實的泛美之詞以及那些容易使人產生廣告宣傳色彩的用語。以免弄巧成拙，欲速而不達。
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