策劃人：市營1232王卓翡
時間：2014.10.7
前言好麗友食品公司成立於2023年，是南韓四大食品公司之一。隨著經濟的發展，社會的進步，人們的追求也越來越高。而今孩子的成長備受家長的關注，尤其是孩子的智力發育問題。
旗下產品熊貓派派是專門為小朋友開發的一款產品。獨特的熊貓形狀；鬆軟細膩的蛋糕優質醇厚的巧克力夾心，美味可口；特別新增有益兒童智力發育的「樂智組合—深海魚油，軟磷脂和黑豆粉」，營養豐富；在享受美味與營養的同時，更加讓小朋友體會到與熊貓做朋友的無線樂趣。
本次策劃的目的主要是為了更好的發展熊貓派派產品，擴大產品的市場份額，為某某食品公司樹立良好的品牌形象，促進企業的知名度與美譽度。
本次策劃內容包括市場分析，活動目標，活動主題，活動物件，時間地點，活動專案流程設計，媒介宣傳，進度安排，經費預算與效果估計。
目錄一、市場分析 4
（一）巨集觀環境及行業分析 4
（二）消費者分析 4
（三）競爭者分析 4
二、公關活動目標 4
三、公關活動主題 5
四、公關活動物件 5
五、公關活動時間地點 5
六、活動專案流程設計 5
（一）參觀企業工業流程 5
（二）贊助活動 5
（三）現場互動 6
七、媒介宣傳 6
（一）宣傳單 6
（二）報紙 7
（三）宣傳片 7
八、進度安排物料準備 7
九、費用預算 7
十、效果評估 8
我國食品行業是國民經濟中重要產業之一，作為生產人民生活必需品—食品的產業，食品行業一直保持與國民經濟同步甚至更高的發展速度。隨著近幾年來經濟的發展，兒童的成長備受社會矚目，尤其是兒童的智力發育，一直是眾多家長的所關注的重要問題。市面上食品的種類各種各樣，不斷的衝刺著兒童的視野，而富含營養且對兒童的成長有益的食品正是市場所需求的。
中國兒童市場潛力非常大，主要原因有三點：第一，中國的父母在撫養子女方面的支出越來越高，大家都願意把自己的錢放在小孩的身上。第二，中國的兒童零花錢越來越多，而且他們的自主消費、個性消費觀念越來越強。
第三，他們是未來的消費者。由於迎合了兒童市場的需要，美味可口且營養豐富的食品在市場上的前景非常廣闊。
近年來，隨著兒童食品的普及，美味與營養相結合的食品入市流通已經是大勢所趨。現階段熊貓派派也面臨著挑戰，其競爭者眾多。
希望通過此次公關活動的制定與實施，在湖南各大型超市對好麗友旗下熊貓派派系列的休閒食品作更進一步的宣傳，加強產品消費者的認知，達到預期的銷售業績，為公司樹立良好的品牌形象，促進企業的知名度與美譽度。
「熊貓派派與你一起玩轉六一」
此次活動物件主要是小朋友及其家長，**，社會公眾。
1、2023年5月30日，邀請部分小朋友及其家長、**及社會公眾去參觀企業工業流程。
2、2023年5月30、31日，在長沙**比較集中的地段發放宣傳單。比如東塘商圈，五一商圈。
3、2023年5月31日，在長沙貧困地區（敬老院）進行贊助活動。
4、2023年6月1日，在長沙的各個連鎖門店進行互動活動。
邀請部分小朋友及其家長、**工作者、社會公眾代表參觀產品生產的全過程，攝影師可以把某些精彩的畫面拍攝寫來，事後刊登在報紙上。
公司出資購買一些兒童用品和書籍，派發熊貓派派吉祥物並和貧困地區的小朋友照相留念。
遊戲區（1）「我是保齡王子/公主」兒童保齡球比賽
製作熊貓派派樣式的保齡球瓶，進行兒童保齡球比賽，進行5盤制規則，中倒最多熊貓派派保齡球瓶者為第一名，依次排到第三名。遊戲獲勝者參與者均有小禮品贈送
（2）「呼啦圈比賽」
一分鐘內誰搖的圈數多誰就算獲勝，活動獲勝者與參與者均有小禮品贈送
（3）「看誰拼的快」拼圖遊戲
製作好麗友熊貓派派拼圖，比賽誰拼圖拼的快，拼的最快者為第一名，依次排到第三名，遊戲獲勝者與參與者均有小禮品贈送。
在宣傳單上印上六一活動的內容，時間，地點等，通過把宣傳單送到消費者的手上的方式讓更多的消費者知道此次活動。
在《青年報》和《兒童報》上用文字及**的形式刊登廣告，讓小朋友及其家長了解「熊貓派派食品」，從而吸引小朋友的目光並購買其產品。
通過各種宣傳及活動，不僅為公司樹立了良好的品牌形象，而且還提高了企業的知名度與美譽度。產品的市場占有率在原來的基礎上提公升5個百分點。同時，企業在消費者心中的形象也得到了很大的提高，從而占領了更大的市場。
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