一、活動背景
為了尋求和探索紅酒批發、**、加盟、**客戶，定期在高檔餐廳、酒店、咖啡廳等地舉行品鑑會，藉此營銷的有效途徑，更好地將紅酒文化，展銷相結合。舉辦一場紅酒品鑑會，是形象展示，品牌提公升，達成合作的大好良機。
二、活動目的
開發新客戶，答謝老客戶，為產品銷售做鋪墊，同時藉此機會為產品做宣傳推廣，提公升品牌知名度，與客戶面對面溝通交流，做好客情關係，以求達到簽約銷售的目的
3、活動主題
世上沒有一樣的兩瓶紅酒，每瓶紅酒都有自己的特性與靈魂。找尋屬於自己紅酒的過程即是一場華美優雅的感官之旅，樂趣盎然。
4、活動時間
x年x月x日
5、活動地點
xx ***x
6、活動創意
1、高雅尊貴的紅酒品鑑會，更加彰顯參會群體的地位身份和高雅的品味。
2、邀請優秀弦樂隊現場演奏，為品鑑會助興，讓現場嘉賓度過一段輕鬆滿足的時間。
3、紅酒知識講解與活躍品酒遊戲相結合，加強品鑑會的互動性，調節現場氣氛，推動品牌理念的提公升。
7、活動內容及流程
1、預約客戶，提前7-15天，把品鑑會召開的時間、地點告知客戶。會前一天進行最後確認。
2、會議籌備（包括品鑑會場地確認、布置，裝置的除錯，相關物料的準備，使用等） 品酒的最佳環境應該是明亮舒適，清靜幽雅，通風良好，溫度以18-20度為最佳。
在舉辦場所醒目處設定簽到處，簽名版，劃分活動表演區，品酒區，冷餐區等區域。
在舉辦場所內選擇葡萄蔓藤裝飾，張貼紅酒文化噴繪畫以增強氣氛。
設定自助品鑑臺，放置配有冰桶的產品，為先到的嘉賓提供乙個交流品鑑的場所。
放置葡萄酒架一組，按檔次放置產品，以在後面活動中使用。
主活動區周圍放置品牌文化簡介的易拉寶，主推產品形象畫面等。
3、來賓簽到賜名片，並領取精美便簽及號碼牌，便簽用於寫一句自己對於紅酒的感受。
4、活動開始：主持對相關單位和單位到場主要嘉賓進行介紹（主辦方、承辦方、協辦方的到場主要負責人等）接著主辦方代表講話，介紹品鑑會主題，配合優美的現場**演奏，宣布品鑑會開始，將在場嘉賓帶入奇妙的感官之旅。
5、主持人介紹紅酒品酒師背景，由品酒師做一系列的品酒知識講解與演示： 介紹紅酒的品牌、背景（對現場品鑑每一款紅酒進行詳細介紹） 講解紅酒鑑賞的知識、紅酒儲藏知識、紅酒飲用知識（穿插介紹，保證銜接自然，靈活，生動）
6、穿插紅酒知識問答（小遊戲），以調節氣氛，增加互動性，參與者可得到小禮品。
7、品酒會正式開始，參加者品酒，享受精美水果和小吃，聆聽現場樂隊演出，放鬆心情，為下面的活動做準備。先拿幾款入門酒幫來賓建立口感座標，再用或平衡，或有層次，或果香好的激發大家的進一步興趣，這時紅酒師介紹紅酒分類特點，日常搭配技巧，紅酒賞析技巧，最佳飲用時段等，提醒大家夏天哪些品類可以代替啤酒和可樂，告訴大家那些比較物美價廉，哪些適合做投資品和收藏品。藉由奇妙的感官之旅，幫助來賓找到與自己心有靈犀的那瓶紅酒。
8、嘉賓互相交流，個**友。
9、**：從來賓中抽取幸運者獲得紅酒，代金卷等禮品。
10、成立紅酒俱樂部。便於甄選vip客戶，vip客戶是目標市場最核心的意見領袖，通過其可以最大限度的在目標群體中傳播品牌影響力，從而帶動整個市場的大眾消費潮流和流行趨勢。
11、慈善拍賣：在品鑑會上進行慈善拍賣，最為最後的高潮，藉此展現到場嘉賓及紅酒愛好者這個階層的高尚品味和極強的社會責任感，同時也提公升了品鑑會的意義及品牌的美譽度。選擇3-5瓶紅酒作為拍賣品，拍賣所得用作慈善捐款
12、建議活動結束後，製作此次品鑑會的專題片贈送給到場的品鑑者，延伸後續傳播效果，同時可以作為乙個宣傳片，讓與會嘉賓以及更多沒有出息活動的目標受眾，都充分感受品牌及文化的魅力。專題片內容除活動現場品鑑會過程外，增加一些豐富的內容，比如紅酒文化，歷史，品牌理念及產品**等，更好展現整體形象，吸引消費者。專題片可用於品牌形象展示，**商的**，資料存檔，饋贈到場嘉賓及重要目標客戶等。
同時，針對不同的傳播**的獨特特性，實現傳播效果的最大化，例如如果是時尚類**，著重全面塑造紅酒文化的形象，吸引消費者的關注，食品行業類**，從紅酒的行業角度解析其在生活中的地位及影響力。
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一 品酒會概況 活動名稱 紫軒品酒會 活動目的 1.推廣紫軒的文化,宣傳 挖掘市場的需求 2.讓紅酒的消費群接受紫軒 3.讓紅酒愛好者有消費紫軒酒的慾望 4.提公升紫軒知名度和美譽度 活動主題 天賦好品質，紫軒葡萄酒 活動時間 2012年11月22日下午3 00 5 00,品酒會後晚餐聚會 活動地點...