一、考察簡介
考察地點：北京市
考察時間：2023年3月18日——2023年3月28日。
考察物件：新華社廣告中心——中國廣告聯合總公司（以下簡稱中廣聯）、品牌中國產業聯盟、21世紀福來營銷傳播機構。
考察目的：專業考察主要在老師的帶領下，近距離和中國廣告公司接觸，一方面幫助學生了解中國廣告現狀和發展趨勢，另一方面了解廣告公司的構成以及感受專業人士的專業精神，通過面對面的交流與溝通，達到了解廣告公司的工作流程和消除學生專業學習中的盲點，指引一定方向。
考察方式：實地考察法、訪談法、觀察法
行程介紹：2023年3月18日晚，天上的薄雲顯現出半透明的心思，我們廣告0802班35位同學，帶著滿懷期待和按捺不住的興奮踏上了北上的火車，經過了15個小時的車程，我們終於到達了目的地——首都北京。但是，一路的艱辛並沒有減低我們的熱忱。
每乙個人帶著疲憊不堪的身體卻總掩蓋不住那洋溢著興奮的表情，每時每刻，感受著北京的車，北京的房子，北京的人，北京的景。我們首先是到了提前住宿的地方——朝陽區雙井站附近百環花園。19日，做乙個短期休整和準備。
20日，同學們按捺不住的好奇和嚮往，開始在北京留下自己的腳印。23日，在文老師的帶領下開始了我們的考察第一站—— 「新華社廣告中心——中國廣告聯合總公司」，接著24日考察了「品牌中國產業聯盟」，中途休整三天，28號，依然在文老師的帶領下到了本次考察的最後一站——21世紀福來傳播機構，29日下午帶著我們每個人自己的收穫凱旋，結束了本次考察。
二、考察收穫
北京，注定不平凡。爽愷的紅土城牆，尊貴的紫黃磚瓦凝聚著層層令人屏息的霸氣。坦然中凸顯著巍巍皇城的尊重，淡定中蘊藏著千年歷史文化的厚重，寧靜中暗顯著車水馬龍城市的沉重。
在這「三重」中我們參觀了久仰的歷史景點，我們久聞的中廣聯，品牌中國和福來，我們憧憬，我們嚮往，因為他們的熱情與耐心，我們得到了我們每個人我們心中的答案。
也正因為我們的誠懇與求教之心，我們在這裡得到了我們曾經沒有見識過的「專業」，正因為我們激情與熱忱，我們在體會到「探索，無所謂晝夜，一路向北」和執著……
考察第一站——中廣聯
3月23日下午，在文老師的前期辛苦奔走和與中廣聯的溝通，我們在約定的時間來到新華社廣告中心。
在段總的熱情接待下，我們在乙個舒適的環境下進行了我們的交流。段總給我們首先簡要介紹了一下中廣聯的歷史和結構，操作流程等，然後簡要講解了現在北京乃至全國的廣告行業的現狀以及趨勢。細緻的講解讓我們比較了解了中廣聯，中國廣告聯合總公司成立於2023年，是我國第一家集團性的廣告公司，在其30年的發展歷程中，它培養了一支富有戰鬥力的廣告創意與策劃專業隊伍，以及有很多成功的品牌塑造和危機公關案例等。
後面精要講解了一些有中廣聯負責的經典成功案例：立邦漆和力帆摩托。
在中廣聯，讓我再一次感受到一句熟悉的話語的力量——不做**就做廣告人，這句引用不期然的再一次給了我信心，然而僅有信心是不夠的，段總的犀利點評讓我也再一次感受到我們現有大學生的缺點，好高騖遠，眼高手低等等，而這些在於自身的價值觀，從後一定要謙虛謹慎。而平常一些需要培養的我們做的還不夠，創意具有突發性和頓悟性，如何保持創意使我們的難點。而段總的話語如醍醐灌頂，「創意不是靈光一現，而是水到渠成」，指出創意也有一定模式，平常的積累和經驗形成自己的思路方法，久而久之可以形成自己的思維模式。
這個讓我認識到自己平時的懶散和知識的短缺。
另外我認為中廣聯曾經的輝煌已經過去，有些許原因在裡面，如今的中廣聯的人才稀缺是一面，另外和自身的性質有關，自身的地位有一定侷限，傳媒的強勢也是其原因之一。
總之，對於個人，一定要注重平時積累，增廣自身知識面。
考察第二站——品牌中國
3月24日，依然在我們辛勤的文老師的帶領下，我們挺進品牌中國。在品牌中國秘書長王永和副秘書張呂清的熱情接待下，我們聽了乙個近兩個小時的精彩演講。而從進入品牌中國的那一刻起，經歷很多環節，我們多受益匪淺。
（1）細節打動人心
步入品牌中國，引入眼前的是「熱烈歡迎湖南商學院師生」的紅紙，前方指引著一條令人遐想又期待的優雅走廊。依然的大紅主色調，中國的主打色讓人眼前一亮；牆體中若隱若現的京劇臉譜，尤顯國粹婉若遊龍的魅力；鑲嵌著白色的特有突出字型，夾雜斑駁的字型黑影，構造和諧的光與影的韻律；斜照著的淡黃的光芒，和外面冰冷的大廈對比，舒適和愜意讓人倍受溫暖的人文關懷；心形的**牆匯聚著每個人的表情，裝飾著得心形花邊紙，讓每個人都感受到內部的溫馨。
（2）偉大人格魅力
個人非常欣賞王永大哥的為人處世，首先作為北京的頭號順風車王子，每天堅持著自己的個人貢獻，這種樂於助人的性情很欣賞，再者這種堅持的精神令我敬仰。其次把向自己的對手學習，多次的創業在失敗中尋找機遇，向對手學習這種大度的氣節也很令我敬佩。王永大哥的「三心二意」也讓我大有感觀。
大學生為何如此沒有魄力，很難做好一件事？「下決心，樹信心，有耐心」。下決心經常會下，由於對未來的不確定和急於求成導致覺得沒有必要，經常迷茫。
在學校經歷的成功太少，心態得不到調整。而在這個浮躁的社會，大多的中國人最缺乏的，耐心或者毅力。而做事或者做人更是「創意要建立在誠意之上」，這話給人莫大的鼓舞和告誡。
（3）天下興亡，匹夫有責
品牌，讓中國更受尊敬。這句口號鏗鏘有力，既喊出了品牌中國的心聲，也時刻激勵著自身的進步。品牌中國堅持著自主品牌和國有品牌，在這裡，很多公司的產品都是國有品牌，始終堅信著中國的品牌有著光輝的前景。
（4）資源整合
品牌中國將媒介經營**和發布、市場調研、公關策劃和廣告創意與製作方面進行資源整合，整合營銷傳播的外延和內篭都得到了大大的擴充套件。大有學問的詞，不管是為人還是處事，不管是個體經濟還是經濟全球化，具體的抽象的，時時刻刻都在上演。小到紙與筆的交換，大到場所和資金等等交換，互相交換自己空閒的物資或者時間等等，簡單的物物交換讓我們更直接的感受到人情味，讓我們資源得到充分利用，互利互惠。
考察第三站——21世紀福來
3月28日，我們來到我們最後的一站——「福來」。印象最深刻，會議最美好的地點，依然是文老師帶領下，與我接觸以來的最專業的團隊近距離交流，體會到了真正的專業。
步入福來那一刻，身份普通的我們受到了嘉賓的對待：led屏的歡迎辭以及正式的會議，參與接待我們的不僅有「福來」的領軍人婁向鵬、郝北海，還有張正、李楠總監和各部門的經理，團隊的犀利和耐心的解說，**經典成功案例如：黑芝麻糊，月月舒，以及後來婁總的對我們的建議，都讓我們受益匪淺。
那一刻，我看到了被尊重的分量，我看到了團隊的力量，我看到責任的重量。
福來本著「找外腦——實際上是找乙個負責的團隊「的信念，堅持品牌認知創新，模式創新整合的態度，在一群有理想、有智慧型、有責任、有功夫的四有青年合作下，裝備團隊保障、流程保障、溝通保障、督導保障和方法保障，在品牌、影視、公關、互動等方面如暗湧流動般在市場中游刃有餘。
福來的乙個下午讓我收穫到很多，不管是專業上還是做人上面的，都受到一定的鼓舞和指引作用，也讓我5°感想。婁總的建議跟隨興趣，如果不喜歡就是不喜歡，不喜歡沒必要為此費工夫。「聽從自己的內心」讓我感受到自由的態度，「向討厭的人學習」讓我感受到交際的大度，「善於和不同行業的人交流」讓我感受到溝通的弧度，「畢業後一定要努力學習」讓我感受激情到熱度，「要富於正義感」讓我感受到做人的風度。
總結：北京所見所聞，讓我對廣告專業有新的認識，也對自己也有新的認識。在北京，看到中國的潮流，看到社會人士對品牌的信心，看到對祖國的熱愛。
北京的廣告很正點，不愧是中國廣告行業的指南針。而最深刻的是讓我感受到的很多做人細節。
最後也謝謝文老師的帶隊，因為文老師的前期辛苦奔走和各公司的約定才讓我們感受到這些不曾有過的待遇和不曾有過的精闢講解。最後，考察已經過去了，這個考察在每個人心中都有著濃濃的精彩的一筆。
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