「活水人情」大型企業聯誼活動策劃案

【活動概述】

1、活動概況：以中小公司為單位（大公司可以部分為單位），以活水館為活動場所，組織企業員工聯誼活動

2、活動目的：拓展顧客群，使「活水養生」從家庭行為拓展為社會行為

3、目標人群：公司年輕白領

【市場分析】

隨著現代商業社會的發展，忙碌的都市裡，人和人之間反而愈發的疏遠。寫字樓裡的年輕白領日復一日圍著工作旋轉，結識志同道合的朋友、尋找生命中的伴侶這樣充滿人情味的美好需求卻被無奈的擱置。於是，乙個能夠發現友誼，邂逅戀曲的平台便成了市場的賣點。

活水館作為乙個健康的休閒健身場所，擁有各種時尚的活動設施。生命起源於水，在純淨透亮的水世界裡，人們卸下世俗的偽裝，用一種更加「本我」的姿態交流相處。可以預見，這樣的交往模式經過適當的宣傳推廣，將越來越受到人們的歡迎。

【營銷方案】

1、媒介戰略

考慮到成本、到達率等因素，故採用以下幾種方法進行宣傳推廣：

⑴dm單：約印製3000份，以郵政投遞的方式寄給各家公司。

⑵電子郵件：策劃人員製作出**並茂的宣傳介面，以電子郵件的方式傳送。

⑶報紙：為了加強活動的公信力和影響力，故可在平媒上分三次（不需要太多次）刊登宣傳廣告/軟文。

⑷**拜訪：為了更有的放矢，可在以上幾種宣傳方式進行約一周後，由營銷人員打**給各公司進行宣傳解說，並前往有合作意向的公司洽談推薦。

2、產品營銷

⑴門票免費：

可固定於每週

三、周五白天開放游泳館等公共性質的場館設施，作為聯誼活動的場所。

每次選定三家公司一起參加活動，其參加員工填寫報名表，即可免費入場。

活動現場設定小遊戲，並且邀請養生教練現場授課，現身說法，宣傳館內設施。為了增加參加公司的凝聚力，還可設定加強團隊建設的相關遊戲。

⑵週末派對：

在之前的周

三、周五聯誼活動中接受現場報名，只需20元/人，即可參加週末（周

六、週日下午）的「活水人情」單身男女時尚派對。派對旨在為單身男女們牽線搭橋，具體內容有「水中拉歌」、「戲水接力」等（另定）。

⑶辦卡：

①「聯誼卡」：凡參加活動者均可填寫個人資料，免費辦理「活水卡」，該卡類似於會員卡，憑卡消費打9折。

②「人情卡」：即月卡，220元每張（較平時便宜20元，但為了控制成本，並不是所有的專案都可適用此卡）

③「活水卡」：即季卡，480元每張（為了控制成本，並不是所有的專案都可適用此卡）

【活動流程】

【風險評估】

⑴是否會有公司願意參加？

由於活動是免費參加的，且活動含有增強企業團隊建設的內容，加上4、5月份各大公司的業務往往不是特別繁忙，故作為一種員工福利，該活動應該會得到企業的認可。

⑵活動費用會不會太高？

雖然活動是免費參加的，但由於僅僅只是開放游泳館等公共性設施，且活動時間為周

三、周五的白天，上班時間**量相對較少，不過是將平時相對閒置的設施利用起來，故成本不大。

【費用評估】

附：「活水人情」釋義

朱熹《觀書有感》中有詩云「問渠哪得清如許，為有源頭活水來」。的確，「戶摳不蠹，流水不腐」，只有汲取源頭活水，增強交流溝通，做乙個生活的有心人，才能夠更好的融入社會，成就美滿的人生。

「活水人情」和「活水養生」理念不謀而合，引來活水，識人談情。