可口可樂2023年主要開展的全國性**活動有：揭蓋有獎、贊助2023年世界大****會、以及「爽動」主題系列網路互動活動。現就主要活動進行分析我司可借鑑之處如下：
1、 揭蓋有獎活動
①「揭金蓋，暢飲暢贏」
揭蓋發現「送壹罐330ml可口可樂汽水」即可兌換聽裝可樂；見瓶蓋13位字元，。每個**賬號每天最多可獲得10份網路虛擬獎品。
②「積分換好禮，爽爆贏大獎」
憑瓶蓋內13位字元，可登陸官網累計積分，積累多個積分可兌換杯子、紙巾等**品，同時還可使用積分參加定期**活動，贏取自行車、迷你冰箱等更**值的禮品。
可借鑑之處：
可口可樂的揭蓋有獎**活動，因其不如康師傅再來一瓶高中獎來得簡單有效，直接的**拉動效果並不如康師傅。但其活動的終端宣傳達到統
一、規範，每台終端冰箱上都貼有統一的活動宣傳不幹膠貼，同時在終端旺點大量聘請**員，通過點多面廣的**活動配合進行揭蓋有獎宣傳，從而達到加強**活動在終端宣傳效果的目的。
2、 贊助大型運動賽事
2023年贊助了世界特奧會、2023年贊助了北京奧運會和帕運會、以及今年贊助的深圳2023年世界大學生夏季運動會。從3月15日開始，通過其官方活動**開設公開選拔平台開展線上選拔外，還在北京、天津、上海、杭州等10個大城市的多所高校開展線下地面選拔活動，面向全國大學生選拔20名可口可樂火炬手、30名大運會大學生註冊記者，並招募500名大運會場館運營隊員。自09年簽約成為深圳2023年世界大學生夏季運動會全球合作夥伴，兩年時間，開展了一系列宣傳活動，並推出了可口可樂大運會組合標識，發布大運會倒計時一週年紀念套罐。
可借鑑之處：
可口可樂有機結合了運動賽事，讓百年老品牌顯現了年輕化的一面，時刻提醒年輕的消費者，可口可樂一直與年輕人同行。使得年輕的消費者數量不斷補充。該類活動贊助費用巨大，但對於樹立大企業形象，提公升品牌高度等具有重要作業！
3、網路互動活動
①「爽動夏日125招網民原創創意大賽」
網民通過上傳圖、文、**等任意形式、任何主題的參賽作品到活動**，參與活動的線上評比，得票數最高的前125位每人獲得ipad一台，優秀作品還可參與坎城創意節大獎的角逐。
地面活動通過「爽動專遞車」在部分城市廣場、商超門口等**集中地開展宣傳此活動。通過按動車尾按鈕，出來不同小禮品來吸引路人。
②「從這裡開始爽動大運」
未畢業在校大學生在網上填寫個人報名資訊參加火炬手、大運會大學生註冊記者和大運會場館運營隊員的評選。最後經大運會組委會審批、審核通過。
地面活動通過進入北京、上海、杭州等10個城市的多所大學校園進行現場選拔並宣傳此活動。
「積分換好禮，爽爆贏大獎」
憑瓶蓋內13位字元，可登陸官網累計積分，積累多個積分可兌換杯子、紙巾等**品，同時還可使用積分參加定期**活動，贏取自行車、迷你冰箱等更**值的禮品。
地面活動通過聘請大量**員，在商超、旺點開展點多面廣的**活動來宣傳此活動。
「創意灌籃王，你敢來挑戰嗎？」
選手在活動網頁上傳創意灌籃**，與由各地城市海選賽主辦方上傳的參賽選手**一起接受網路使用者的投票，。全國3個區域決賽的前3名，一共9名選手最終參加7月全國總決賽。
地面活動通過在各大城市開展海選賽、海選冠軍賽、區域決賽及全國總決賽的比賽，宣傳此活動。
可借鑑之處：
可口可樂公司為牢牢把握住其年輕消費者這個群體，利用目前年輕人在網路上花的時間較多的現狀，通過官方**、微博、人人網等網路平台開展對年輕人有吸引力的網路互動活動。同時，地面上亦對網路活動進行主題、形象高度統一的宣傳活動，儘管有很多活動現場不一定產生銷量，這種「不設銷售目標，更關注的是企業形象、品牌形象的傳播和提公升」的營銷文化，值得學習。
另，據不完全統計，可口可樂2023年全球明星代言人已達到41人（含組合），其中中國明星代言人如：劉翔、姚明等就達到了26人！佔到了可口可樂全球代言明星的63%，可見其目前對中國市場的重視程度！
明星的傾力加盟也正好迎合了可口可樂「年輕時尚爽動」的品牌形象，其廣告效應不可小覷！啟用不同的當紅明星，將更能加大品牌的影響力。
附：可口可樂部分地面**活動現場及網路活動宣傳頁面
廣西南寧人人樂超市廣場的「創意灌籃王，你敢來挑戰嗎？」
豫南漯河終端旺點宣傳「揭金蓋，暢飲暢贏」
爽動夏日125招網民原創創意大賽
從這裡開始爽動大運
積分換好禮，爽爆贏大獎
促銷考試可口可樂促銷方案
可口可樂 方案 目錄一活動目的 二活動物件 三活動主題 四活動方式 五活動時間和地點 六廣告配合方式 七前期準備 八費用預算 九意外防範 十效果評估 一活動目的 活動目的 利用暑假，進行大規模 活動，提高產品銷量，消化庫存和換季產品，刺激渠道的活躍性，並有效掌握消費者的顧客資料。同時宣傳可口可樂公司...
可口可樂促銷計畫方案
一 銷售目的 利用暑假，進行大規模 活動，提高產品銷量，消化庫存和換季產品，刺激渠道的活躍性，並有效掌握消費者的顧客資料。同時宣傳可口可樂公司新產品，開啟銷路，提高知名度。二 產品策略 鑑於暑假時期氣候炎熱，大瓶飲料很少能買到冰鎮，大多均為小瓶在冰箱中銷售，消費者很難能夠購買到足量的冰鎮飲料，據此本...
可口可樂促銷策劃書
發布時間2011年五月二號 一 前言 飲品是人們日常生活中不可缺少的一部分，隨著生活水平的不斷提高，飲品的樣式也由原來的 單一型 轉化為 多樣化 初夏是飲品類產品的銷售旺季，隨著氣溫的不斷上公升蘭州市場上群雄逐鹿 康師傅 娃哈哈 樂百氏等競爭對手紛紛摩拳擦掌 重拳出擊，實行新的 策略，如何在對手有市...