一、活動背景
可口可樂和香港迪士尼樂園於2023年4月7日在廣州正式宣布成為合作夥伴，可口可樂利用香港在2023年9月12日開張時機，與香港迪士尼合作，推出"多喝多中
趕快行動"免費遊玩香港迪士尼的**活動。
二、活動物件 &nnbsp;
15 –
25歲的年輕一族是最具活力的、最富有冒險精神的一族，他們更容易被充滿夢幻、刺激的迪士尼之旅所吸引，因此他們是這次活動所吸引主要目標群體。
三、活動形式
除本次"多喝多中
趕快行動"活動揭蓋有獎的形式外，集十個金蓋拉環或瓶蓋，可換取可口可樂公司精心設計的以迪士尼為背景的特製心意卡，免費郵寄給父親或母親，換取乙份表達孝心的機會，給父母乙個驚喜。
每個心意卡上面印有**號碼，「雙親節」過後（6月30日）可口可樂公司對心意卡進行**，中獎資訊在報刊/網路上公布，消費者憑心意卡兌獎。
操作形式以可口可樂公司本身的銷售渠道為基礎，每箱產品配送心意卡（
個，消費者集齊十個拉環或金蓋到就近的售點換取心意卡。便利了消費者的兌獎途徑，也使可口可樂公司對本次活動更易於操作及監控。
四、切入點分析
飲料**的活動絢麗多彩，形式多樣。唯獨還沒有以親情為背景的情感訴求。
俗話說：母愛如水，父愛如山。父母對子女的愛是這個世界上最偉大的愛。一如長江黃河對炎黃子孫的愛，黃山五岳對華夏兒女的愛。
時尚、活潑的青年一代在創造自己的天地時，同時也深深感激父母對我們的養育之恩。但是在相對保守的的家庭氛圍裡，很難找到恰當的方式來表達他們的孝心。母親節（5月8日）、父親節（6月19日）雖然是美國的節日，但越來越被全世界的人們所接受，尤其是在中國。
為讓更多的目標消費者關注並參與這次**活動，我們將以心意卡作為年輕一代與雙親溝通的橋梁表達孝心的行動為切入點。
可口可樂公司的「揭蓋有禮
多重驚喜」的活動不僅提供了乙個恰當的表達孝心的形式。還可獲得暢遊迪士尼、贈飲及**等多重驚喜，從而刺激消費者的購買慾望。
五、活動目標
1. 本次推廣活動是為讓目標群體更關注這次「多喝多中趕快行動"免費暢遊香港迪士尼的**活動。
2. 通過售點的具有吸引力的大力度宣傳，以及借錶孝心為題的節日集蓋**，從而達到乙個提公升即時性銷量及達成再次銷售的目的。
3. 通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大本次**的影響度。
六、傳播場所
為目標消費群聚集地，學校（高中/大學）及網咖。
七、傳播策略：
1. 心意卡設計
心意卡採用印刷品，設計和宣傳文案由凱路公司提供，以迪士尼為背景，由凱路公司加文案和宣傳主題並製作。
2. 校園推廣
a、 校以售點、走道等活動場所的海報、宣傳單頁等地面方式進行告知。
b、發動學校學生會，根據各學校不同情況，制定宣傳方式
如：校內廣播、校報登載親情相關軟文報道或採訪，略帶品牌廣告及告知本次活動可集蓋換取心意卡資訊等方式。
c、不採用報紙、電視、電台等空中**告知。
d、海報採用印刷品，設計和宣傳文案由凱路公司提供，以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本，由凱路公司加文案和宣傳主題並製作。
3. 網咖推廣
網咖採用廣告開機桌面及廣告螢幕保護形式，設計和宣傳文案由凱路公司提供，以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本，由凱路公司加文案和宣傳主題並製作。
4. 大型賣場推廣
大型超市周
六、日設立售賣專櫃，以海報、宣傳單頁等地面方式進行告知。
大型賣場採用路演結合現場**的方式進行，選在節假日舉行。
八、路演策劃
1. 活動的意義及目的
a、增加品牌的**率，提高消費者本次「揭蓋有禮多重驚喜」的活動的關注度，增加品牌理解與偏好；
b、現場大型活動配合**以增加銷量，保障經銷商的出貨率，提高經銷商主推品牌的信心；
c、在節假日飲料市場銷售旺季時，從終端上提高「音量」，打壓其它品牌的聲音，占領陣地；
d、以大型的路演活動，突出可口可樂公司以親情為題的情感訴求，為「揭蓋有禮多重驚喜」作情感鋪墊；
e、為"多喝多中趕快行動"免費遊玩香港迪士尼的**活動造勢並提高銷量
2．路演活動主題
1、對夢幻、刺激的迪士尼樂園的嚮往；
2、以親情為主線的煽情演譯，突出心意卡的作用，激起即時購買的慾望；
3. **主題：
揭蓋有禮多重驚喜」
4．活動地點
1、地點的選擇由經銷商與銷售代表共同選定，根據營業部批准的活動方案由廣告部統一安排；
2、各地市主要大型超市廣場或附近廣場（不超過步行十分鐘距離），表演場地1000平方以上，三面空地，不得占用城市道路主幹道；
3、活報批手續由經銷商負責辦理，場地費，管理費等場地費用由經銷商支付；
5、活動形式及**組合
1. 時間：2023年4-6月，此時間段內前期先做好地面的活動宣傳推廣作為鋪墊，同時廣東氣溫平和，陽光充足，少量雨水可備雙拱門防範，活動效果***；
2. 根據傳播策略製作活動內容及表演形式，物料準備，人員組成，業務培訓等；
3. 活動以週六或週日一場，以巡迴演出、展示、現場問答、試駕、**活動、互動遊戲為主；
4. **內容：根據「揭蓋有禮多重驚喜」**內容，建議由經銷商安排更大力度的**內容，如加送小禮品等；
活動流程
1. 銷售代表與經銷商上報本銷售區域內的路演活動計畫，包括時間、地點、場地、**內容；
2. 營業部審批；
3. 廣告部根據各線路彙總情況，統一安排計畫並書面答覆，知照**商；
4. 活動前一天，路演人員、道具到位，晚間，安裝；
內容安排
10:00活動開始；
內容：街舞、主持人介紹介紹活動情況及呼籲大家踴躍參與。
煽情小品、互動遊戲活動、銷售、諮詢、等
12：00 午休
14：30下午開始
內容：文藝表演、互動遊戲活動、銷售、諮詢、等
17：00退場
互動遊戲：
1、速飲比快
比賽規則：含紙杯，喝飲料比快
2、喜乾杯
比賽規劃：兩人拿飲料相距4公尺矇眼，吹一聲哨子互相走進一步，三次後乾杯，成功乾杯為贏
3、鏘鏹三人行
比賽規劃：兩組三人六足比賽，拿4杯飲料，兩邊各一杯，中間各一杯， 先到終點為贏
4、其它小遊戲
名稱、規則等
活動監控
為了使路演活動更能適合客戶的需要，需要銷售代表大力的配合，同時為了產生更大的效果，將安排以下的辦法監控活動的執行：
1、每次路演，安排廣告科一名工作人員到場監控活動的全過程執**況；
2、將製作**公司、銷售代表、廣告科、經銷商四方共同確認的活動效果評介表，並以此確診活動的執行完整性；
3、每次活動至少準備4張**存檔備查，分別反映活動的全景、舞蹈、試駕、車技表演等環節；
4、每次活動禮品消耗數量提供詳細報表；
揭蓋有禮多重驚喜 可口可樂年推廣活動方案
一 活動背景 可口可樂和香港迪士尼樂園於2005年4月7日在廣州正式宣布成為合作夥伴，可口可樂利用香港在2005年9月12日開張時機，與香港迪士尼合作，推出 多喝多中趕快行動 免費遊玩香港迪士尼的 活動。二 活動物件 15 25歲的年輕一族是最具活力的 最富有冒險精神的一族，他們更容易被充滿夢幻 刺...