廣告策劃小組名單：
在策劃文字中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文字顯得正式、規範，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：第一部分：市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素。
（1）企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢；
? 總體的經濟形勢
? 總體的消費態勢
? 產業的發展政策
（2）市場的政治、法律背景：
? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？
? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
? 企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處？
? 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？
2、市場營銷環境中的微觀制約因素。
? 企業的**商與企業的關係
? 產品的營銷中間商與企業的關係
3、市場概況。
（1）市場的規模：
? 整個市場的銷售額
? 市場可能容納的最大銷售額
? 消費者總量
? 消費者總的購買量
? 以上幾個要素在過去乙個時期中的變化
? 未來市場規模的趨勢
（2）市場的構成：
? 構成這一市場的主要產品的品牌
? 各品牌所佔據的市場份額
? 市場上居於主要地位的品牌
? 與本品牌構成競爭的品牌是什麼？
? 未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
? 市場有無季節性？
? 有無暫時性？
? 有無其他突出的特點？
4、營銷環境分析總結。
（1）機會與威脅
（2）優勢與劣勢
（3）重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢。
? 現有的消費時尚
? 各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成：
? 現有消費者的總量
? 現有消費者的年齡
? 現有消費者的職業
? 現有消費者的收入
? 現有消費者的受教育程度
? 現有消費者的分布
（2）現有消費者的消費行為：
? 購買的動機
? 購買的時間
? 購買的頻率
? 購買的數量
? 購買的地點
（3）現有消費者的態度：
? 對產品的喜愛程度
? 對本品牌的偏好程度
? 對本品牌的認知程度
? 對本品牌的指名購買程度
? 使用後的滿足程度
? 未滿足的需求
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
? 總量
? 年齡
? 職業
? 收入
? 受教育程度
（2）潛在消費者現在購買行為：
? 現在購買哪些品牌的產品？
? 對這些產品的態度如何？
? 有無新的購買計畫？
? 有無可能改變計畫購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
? 潛在消費者對本品牌的態度如何？
? 潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者分析的總結。
? 機會與威脅
? 優勢與劣勢
? 重要問題
（2）潛在消費者：
? 機會與威脅
? 優勢與劣勢
? 主要問題點
（3）目標消費者：
? 目標消費群體的特性
? 目標消費群體的共同需求
? 如何滿足他們的需求？
三、產品分析
1、產品特徵分析。
（1）產品的效能：
? 產品的效能有哪些？
? 產品最突出的效能是什麼？
? 產品最適合消費者需求的效能是什麼？
? 產品的哪些效能還不能滿足消費者的需求？
（2）產品的質量：
? 產品是否屬於高質量的產品？
? 消費者對產品質量的滿足程度如何？
? 產品的質量能繼續保持嗎？
? 產品的質量有無繼續提高的可能？
（3）產品的**：
? 產品**在同類產品中居於什麼檔次？
? 產品的**與產品質量的配合程度如何？
? 消費者對產品**的認識如何？
（4）產品的材質：
? 產品的主要原料是什麼？
? 產品在材質上有無特別之處？
? 消費者對產品材質的認識如何？
5）生產工藝：
? 產品通過什麼樣的工藝生產？
? 在生產工藝上有無特別之處？
? 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？
（6）產品的外觀與包裝：
? 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、**和形象相稱？? 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠
? 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？? 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？
? 消費者對產品外觀和包裝的評價如何？
（7）與同類產品的比較：
? 在效能上有何優勢？有何不足？
? 在**上有何優勢？有何不足？
? 在材質上有何優勢？有何不足？
? 在工藝上有何優勢？有何不足？
? 在消費者的認知和購買上有何優勢？有何不足？
2、產品生命週期分析。
（1）產品生命週期的主要標誌
（2）產品處於什麼樣的生命週期
（3）企業對產品生命週期的認知
3、產品的品牌形象分析
（1）企業賦予產品的形象
? 企業對產品形象有無考慮？
? 企業為產品設計的形象如何？
? 企業為產品設計的形象有無不合理之處？? 企業是否將產品形象向消費者傳達？
（2）消費者對產品形象的認知：
? 消費者認為產品形象如何？
? 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？? 消費者對產品形象的預期如何？
? 產品形象在消費者認知方面有無問題？
4、產品定位分析。
（1）產品的預期定位：
? 企業對產品定位有無設想？
? 企業對產品定位的設想如何？
? 企業對產品的定位有無不合理之處？? 企業是否將產品定位向消費者傳達？
（2）消費者對產品定位的認知：
? 消費者認為的產品定位如何？
? 消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎？? 消費者對產品定位的預期如何？
? 產品定位在消費者認知方面有無問題？
（3）產品定位的效果：
? 產品的定位是否達到了預期的效果？? 產品定位在營銷中是否有困難？
5、產品分析的總結。
（1）產品特性：
? 機會與威脅
? 優勢與劣勢
? 主要問題點
（2）產品的生命週期篇三：策劃書格式及要求
策劃寫作注意事項及要求策劃書的結構——封面、正文（含目錄）、附錄
一、 策劃書封面
1、策劃書的名稱：將策劃主題體現出來，讓使用者一目了然。宋體初號居中並加粗
2、策劃者姓名：策劃小組名稱及成員姓名列示出來。
宋體4號居中並加粗
3、策劃書製作時間：年、月、日。落款時間必須用阿拉伯數字。
宋體4號居中並加粗
二、 策劃書的正文
每份策劃書最基本的專案要有名稱、時間、地點、意義、物件、具體流程、經費預算、落款和時間等；
目錄應該簡潔明瞭，它是整個策劃案的索引，應讓閱讀者一目了然。
①大標題：宋體2號居中並加粗，可視標題長短靈活改動並控制在一行內；
②小標題：宋體4號並加粗；
③正文:宋體4號；
④正文行距：1.5倍行距；
⑤紙型：統一用a4紙。
三、 策劃書的附錄
供參考的文獻與案例如有第
二、第三備選方案，列出其概要，其他與策劃內容相關的事宜。
要注意：
1）策劃不拘泥於**形式，可自行設計，力求內容詳盡、頁面美觀。
2）可以專門給策劃書製作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁首，**並茂等。
3）如有附件可以附於策劃書後面，也可單獨裝訂。
4）策劃書需從紙張的長邊裝訂。
5）乙個大策劃書，可以有若干子策劃書。
策劃書目錄格式
封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃文字中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示示一種對策劃結果負責的態度。目錄 在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還...
專案策劃書目錄
目錄1 專案基本情況 1 1.1專案背景 1 1.2 專案意義 2 1.3 專案概況 5 2.市場分析 7 2.1目標市場 7 2.2 市場的容量和趨勢 9 2.3 競爭力量分析 11 2.4 市場份額分析 13 2.5 市場發展的走勢 14 3 商業模式設計 15 3.1 戰略目標 15 3.2 ...
專案策劃書目錄
目錄第一部分執行摘要3 1.投資亮點3 2.專案說明3 2.1我國現有羊產業的一般經營方式3 2.2 徐州模式 專案說明4 2.3 徐州模式 羊產業鏈發展路徑4 2.4投資與專案實施計畫5 第二部分綜述6 1.專案介紹6 1.1 專案概述6 1.2 實施計畫6 1.3 主營產品8 1.4 資本結構8...