中國·寶豐城市形象宣傳片
策劃創意概略
一、 宣傳片屬性
1、概況分析
城市形象宣傳片作為該城市景色與人文的濃縮，是直觀的心靈溝通，也是間接的情感體驗。
而目前，縱觀我國各省城市宣傳片，大多對於城市精髓及特色部分的展現不夠準確、犀利。其景別及鏡頭語言的運用，套路化大於創意性，模式化多於獨創性。
除此之外，定位的偏差，導致宣傳片原定的訴求物件興致淡薄。門檻人數的降低使宣傳功效無法達到預期所望。因此，能給觀眾留下深刻印象的城市宣傳片可以說寥寥無幾，勾不起大眾一**竟的慾望。
綜上，如何整合城市資源、突出特色、挖掘共鳴點、準確定位，是我們謀略的支點所在。
2、目的
通過獨一無二的共鳴點刻畫，獨樹一幟，打造寶豐城市品牌名片。
通過特色資源整合，牢固樹立寶豐全國第一縣的地位，為寶豐快速、全面、和諧發展創造良好氛圍。
以央視為平台，以城市形象宣傳為方式，使寶豐家喻戶曉，突出寶豐的經營城市的理念，形成大眾傳播的良好口碑。
3、意義
受眾關注是基礎，情感共鳴是焦點。
分四個版本分別演繹寶豐在曲藝、魔術、佛教、瓷文化獨特文化精髓，突顯中國縣城之最本色——唯一，獨有，特色，突出寶豐領導班子文化治縣的理念。
二、 創意闡述
城市形象宣傳最重要的目標是增強知名度，進而提公升美譽度。
震撼的**衝擊，富有代表性和美感的畫面，精煉而回味無窮的廣告語，是宣傳片訴求的關鍵。
我們強調**整合，摒棄大鍋燴，通過巧妙合理的謀篇布局將宣傳做到極致。所以，整個宣傳片將分為四個版本，每個版本訴求唯一，精確打擊，使特定文化的宣傳效果達到最大化。
四個篇章包含：
1、 曲藝篇——中國曲藝之鄉
2、 魔術篇——中國魔術之鄉
3、 觀音篇——觀音祖地
4、 官窯汝瓷篇——汝窯遺址
從整體效果看，這樣做充分利用央視**的廣告資源，給受眾耳目一新之感。同時，四個篇章內容不同，增強受眾新鮮感，關注度、興趣度、美譽度陡然提公升。
短小震撼的單篇效果，系列化的**整合，能保證受眾持續關注和全方位了解，使寶豐知名度迅速提公升。
三、 脈絡結構
單個篇章時長為5秒，其中畫面為2-3秒，包括2-3個代表性畫面（同時適當植入寶豐酒業logo），標版為2-3秒，廣告語在8-10個字範圍。
四個篇章的版本不同，**設計、畫面效果、廣告語字型因篇而異，運用多種視媒表現方式，構成自成一體同時又有內在聯絡的主題風格，形成乙個中國·寶豐的系列宣傳短片。
四、 廣告語
1、曲藝篇曲藝之鄉·中國寶豐標版：中國·平頂山寶豐
2023年8月17日，寶豐縣被中國曲協命名為「中國曲藝之鄉」 。曲藝是具有濃厚中國傳統特色的文化專案，恰說明寶豐濃厚歷史人文底蘊，畫面美感強烈。8字的廣告語言簡意賅，
大氣磅礴，給人留下深刻的第一印象，回味無窮。
2、魔術篇魔術之鄉·中國寶豐標版：中國·平頂山寶豐
2023年9月27日，寶豐縣被中國雜協命名為「中國魔術之鄉」。魔術是新興的廣受關注的娛樂專案，恰說明寶豐生活氣息濃厚，老幼皆能魔術的畫面引人關注。8字的廣告語能使熱愛魔術的廣大受眾耳熟能詳。
3、觀音篇觀音祖庭·中國寶豐標版：中國·平頂山寶豐
觀音是中國人頂禮膜拜的神，任何神都是由人演化而來。寶豐是觀音人化的得道成仙之地，這樣的典故能引起受眾廣泛興趣，8字廣告語令寶豐與觀音聯絡，傳播效果顯著。
4、官窯汝瓷篇官窯之首·汝瓷寶豐標版：中國·平頂山寶豐
汝窯是中國瓷器之尊，具有廣泛的國內、國際知名度。寶豐是汝窯遺址所在地，悠久的瓷藝文化，赫然的城市地位不言而喻。8字的廣告語借力打力，利用汝窯的世界知名度將寶豐形象推向新高。
五、 表現手段
調性以數字高畫質色調為主，色彩飽滿柔和。
視角以寶豐別具特色的四個亮點為訴求，精準定位，內涵豐富。
鏡頭設計以鏡頭切換為主，加之三維立體製作。
技巧體現單篇宣傳各成一體，將亮點最大化；富有內在聯絡的四個系列宣傳短片構建全方位立體化宣傳。
六、 關於我們
北京賽恩奧尼文化傳媒****，是中國最早提出製播分離的一家以創意為先導、策劃為手段、媒介為支援、執行為目的，服務為核心的專業文化傳播機構。連續多年為**電視台、北京電視台、中國教育電視台提供專業播出節目的完整策劃、拍攝及製作。
豐富的行業資源，專業的策劃設計能力，強大的組織實施能力，更有高素質的優秀團隊，讓我們對未來滿懷期待！
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