一、 客戶分類:。
名牌 :長期經營沉澱品牌價值、高市場占有率、潮流先鋒、以形成品牌
旗艦效應;
hugo boss、max mara、prada、polo、lv、bally)
成熟品牌 :多年經營市場積累、有較多數量連鎖專門店、時尚的重要載體;
crocodile、donna、apple、girodano、g2000、u2、
jessica、theme、lawman、bossine、michel rene、
esprit、betu、baleno、nike;)
一般品牌 :有商號、有形象、有一定數量的同商號的專櫃和專門店;
經典故事、自由鳥、馬天奴、影兒、李紅、生活幾何、歐柏蘭奴、
艾捷平方、季德納、第五街、only、逸飛;)
無品牌 :三無
二、 商場招商要點:
環境 :商場周邊的環境(交通、**、商業配套、商圈的影響力等;),商
場招商的價值所在;
規劃 :商場的內部規劃和業態組合,商場招商的賣點;
出擊 :主動尋求目標客戶招商,商場招商的特點;
鄰鋪 :相鄰商鋪之間的互動關係,商場招商的價值提公升;
租金 :商場不同樓層、不同位置、不同面積的單位租金擬定,保障商場招
商的均衡和合理性;
包括:位置 :中庭交通要道走道邊內鋪(租金依次遞減);
大小 :大面積單位租金低於小面積單位租金;
品牌 :有影響力的品牌應有一定的租金優惠;
業態 :飾品鞋類服裝百貨食品(毛利依次遞減);
三、 招商談判策略:
**客戶 :該類客戶可能由於商品毛利低或商品營業額有限,十分關注商鋪
的租金**。該類客戶營業額和單價較低不宜安排在樓層和位置
較好的地方
一般為新品牌和款式較少的品牌)
位置客戶 :該類客戶十分強調位置的重要性,一般為有一定的市場品牌地位
的成熟品牌和較高的毛利以及營業額。該類客戶可安排在十分顯
赫的位置。
theme、esprit、betu等)
環境客戶 :十分關注周邊鄰鋪經營業態,主要以經營目標客戶為主,自身尚
未形成較強的市場吸引力,主要靠與周邊環境一起形成組合以提
高輻射力。
飾品、化妝品、金銀首飾等)
品牌客戶 :對商場的品牌價值要求極高,無太多彈性。其本身的品牌價值極
高,租金**不是主要考慮物件。
hugo boss、max mara、prada等)
旗艦客戶 :規模較大、品牌旗下有較多的商戶群,所到之處立即形成強烈影
響力的商業輻射力。
萬佳、沃爾瑪等)
羊群客戶 :無太多條件要求,十分關注現實市場狀況,有錢賺就可以。
商場招商合同
2.甲方保管不善而導致的蟲蝕 鼠咬 霉爛 變質等原因,乙方不予退換貨。3.其他約定 八 調整 合作期內,若市場因素或廠家供價調整,無論調高調低,乙方均應提前15天通知甲方,甲方也應在此期限內全力配合乙方調整供價及零售 九 關於訂貨 甲方每次 時,應提前一天通知乙方業務人員或傳真書面訂單,以避免送貨不...
商場招商工作
2 前言。即寫在前面的話,工作總結起始的段落。其作用在於用簡鍊的文字概括交代工作總結的問題 或者說明所要總結的問題 時間 地點 背景 事情的大致經過 或者將工作總結的中心內容 主要經驗 成績與效果等作概括的提示 或者將工作的過程 基本情況 突出的成績作簡潔的介紹。其目的在於讓讀者對工作總結的全貌有乙...
商場招商部工作職責
商場招商部工作職責 商場招商部工作職責遵紀守法,嚴格執行公司的各項規章制度,秉公辦事,不徇私情,廉潔自律,自覺維護公司的利益,商場招商部工作職責。2 團結一致,聽從指揮,主動配合公司管理人員,做好招商工作。3 認真學習招商部擬定的招商員學習資料,熟悉本職工作。4 熱情接待客戶,耐心向商戶介紹商鋪的位...