journali** research herald
電視廣告節目是市場資訊最快速、最準確、最形象、最廣泛、最有效的傳播方式，是社會經濟活動的重要組成部分。電視廣告還是電視台最主要的經濟**，是製作電視節目最重要的經費渠道，已成為發展電視事業不可缺少的支撐力量。本文擬就電視廣告節目的分類方法和主要特徵試加**。
一、分類方法
因標準和視角不同，電視廣告節目的分類分法亦有所不同：
按照產品型別，可分為企業形象類電視廣告、電腦與通訊產品類電視廣告、汽車類電視廣告、家用電器類電視廣告、醫藥及保健品類電視廣告、家庭用品類電視廣告、金融保險房地產類電視廣告、酒精飲料類電視廣告、食品類電視廣告、化妝品及個人裝飾用品類電視廣告、旅遊類電視廣告和零售出租類電視廣告等。
按照內容功能，可分為電視商業廣告和電視公益廣告。
按照畫面形式，可分為靜態電視廣告和動態電視廣告。
按照畫源性質，可分為實景電視廣告和動畫電視廣告。
按照訴求方式，可分為理性訴求廣告節目和感性訴求廣告、情理
結合訴求廣告。
按照播出方式，可分為專題電
視廣告、貼片電視廣告、插播電視廣
告和植入電視廣告等。
按照發布方式，可分為聯播電
視廣告、定點電視廣告和點播電視
廣告。按照傳播範圍，可分為全球化
電視廣告、全國性電視廣告、區域性
電視廣告和地方性電視廣告。
按照製作方式，可分為電視現
場直播廣告、電影膠片廣告、電視攝
錄廣告、幻燈片廣告、字幕廣告、電
腦合成廣告和flash廣告等。
按照表現方式，可分為播送式
電視廣告、推薦式電視廣告、情境式
電視廣告、演示式電視廣告、歌曲式
電視廣告、動畫式電視廣告、幽默式
電視廣告和虛幻式電視廣告等。
二、主要特徵
（一）創意的獨特性
創意是指創作電視廣告節目時
萌生的靈感和優秀的意念，它在才
思敏銳的創作人員大腦中產生，它
能使電視廣告節目從平凡中昇華並
脫穎而出，與眾不同。在電視廣告節
目競爭中，獨特的創意是決定勝負
的首要元素。
電視廣告節目的創意思考不同
於普通事物的一般性思考，它是多
維空間的立體思考，而不是狹窄的
單向性思考。它從多側面、多角度、
多方面探求同一事物的各個層面，
去尋找創意的精華所在；電視廣告
的創意思考是插上了想象和聯想翅
膀的開放性思考，而不是被限定制
約的封閉式思考。它要讓思維任意
馳騁，它要善於從一事物生髮聯想
到它事物，通過事物之間的碰撞衝
擊，迸發出創意的思想火花。電視廣
告的創意思考中帶有超前意識的預
見性思考，而不是萎縮不前的保守
型思考，它要準確**市場環境的
最新發展趨勢，通盤規劃未來的發
展藍圖；電視廣告的創意思考是相
互激盪、相互生髮的啟迪式思考，往
往是由一人提出初步觀點，誘發別
人的靈感，激發別人的想象，使初級
概念在碰撞中逐步完善成型，最終
形成乙個優秀的創意。
雖然中國電視廣告節目不乏佳
作，但仍有一些缺乏獨特創意的電
視廣告在螢幕上向觀眾輪番轟炸，
更有甚者還出現一些電視藥品廣告
中使用醫生、患者的名義和形象，對
藥品的功效做誇大和不科學的斷
言、保證；在酒類和飲料、化妝品電
視廣告中使用醫療及療效語言，與
廣電視角
65新聞研究導刊2011.6
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藥品相混淆；不恰當地使用婦女、兒童形象，嚴重侵犯婦女兒童的合法權益和身心健康等。有一些電視廣告言過其實，誤導消費者，其表現形式為：名牌熱、金獎熱、貶低別人抬高自己、強加於人。
有一些電視廣告還存在著不良文化傾向，如利用中國文字偕音濫用成語等。這些電視廣告不僅不能算是創意，甚至降低了電視廣告的文化品格，敗壞了電視廣告的名聲。
電視廣告是藝術性的傳播活動，從業人員在利用藝術手段從事電視廣告創作時，必然把自己的藝術觀、審美觀滲透到電視廣告中去，從而給人一種美的享受，一種審美觀的教育，起到陶冶審美情趣，提高人們文化素養的作用。如太陽神集團的電視形象廣告，創作者以象徵睡醒的雄獅為企業的象徵，迎著初公升的太陽，張口大吼。畫面上出現的是乙隻威猛強健的雄獅，以長城為背景的大好河山襯托著中國傳統的腰鼓隊，那鏗鏘有力的擊打和雄獅的吼聲渾為一體，使人們看到了改革開放使沉睡的中國人如同雄獅一般站立起來，這是中國人民信心和力量的象徵。
（二）定位的精準性
定位是指從為數眾多的商品概念之中，發現和形成有競爭力、差異化的商品特質及重要因素。優秀的電視廣告創意，皆應伴隨著精準的定位，要表明產品最突出的特點、用途和益處，強化產品超凡脫俗、與眾不同的關鍵點，進而贏得乙個消費群。在電視廣告中為產品定位，乍看起來，似乎縮小了適用範圍，減少了消費者，但細想起來，卻是贏得了堅定的消費者，使他們從心底裡認識到這種產品對自己是適合的，從而義無反顧持之以恆地購買它。
有些電視廣告從頭到尾沒有明確的定
位，製作者力圖在不言中表明該產
品適用於所有的人，其實這是不可
能的，正如包治百病的藥是不存在
的一樣。
為產品定位，首先要對產品展
開多方位、多層次分析和研究，對產
品的名稱、包裝、用法、效能、功用、
**等多種因素進行系統地**與
整理，然後尋找乙個最好的角度，為
產品確立乙個最精當的定位。為產
品定位，還要參考訴求物件，也就是
所要推銷商品的物件。要分析產品
的使用者、消費群體和他們的消費
態度以及生活需求等，如果訴求對
象的需要與商品的特性相吻合，該
產品就能最大限度地滿足消費者的
要求。為產品定位，很重要的還包括
給人以難忘的審美娛樂享受。中國
電視廣告產生了不少優秀作品，這
些作品健康、純潔、積極向上，具有
良好的社會效益和文化效益。這些
作品定位準確，總是滲透著親情、友
情、愛情，總是能誘發人的美好情
懷，使人們對生活有所感悟。一聲
「黑芝麻糊哎……」那清脆、悠長的
吆喝聲，把人們帶回到那個親切而
遙遠的年代，喚醒人們對已逝時光
的美好回憶。消費者對電視廣告的
接受，不僅意味著對某種商品的接
受，更意味著對這種商品所對應的
消費方式及其所代表的知識結構、
文化行為和生命擴張方式的接受。
（三）資訊的真實性
中國電視廣告是隨著社會主義
市場經濟發展起來的，電視廣告是
經濟宣傳的乙個重要方面，電視廣
告在傳播資訊、促進生產、擴大流
通、開拓市場、指導消費、活躍經濟、
方便人們生活和發展國際**等方
面都起著積極的引導作用。
在社會主義市場經濟條件下，
資訊就是資源、就是財富、就是知
識、就是動力。通過電視廣告傳播信
息，對於廣告主來說，可以改善環
境，銷售產品，發展自身；對於廣告
物件來說，可以把握他人的產品，把
握市場動向，以便充分發揮自己的
優勢，開發新產品，占領新市場。就
中國的國情來說，由於各地區、各部
門經濟發展的不平衡以及交通方面
的原因，嚴重地影響著生產者與消
費者之間的聯絡，嚴重地影響著產
品的銷售。電視廣告節目的傳播，溝
通了生產者與消費者之間的聯絡，
加快了流通，促進了生產，發展了經
濟。在新產品不斷增加的情況下，要
開拓市場，就必須充分加強電視廣
告的訴求認知能力，幫助消費者辨
認、識別產品和服務的差異性，不斷
提高消費者認識商品和服務的能
力。幫助或激勵人們，使他們對電視
廣告傳播的產品產生興趣，進而產
生購買慾望並付諸行為。
一種產品形象的塑造有兩條途
徑：一是消費者的長期使用，二是廣
告傳播。前者需要的時間長，而範圍
比較窄；後者時間短，普及面廣。不
管採用哪一條途徑塑造產品形象，
都必須以產品的質量為基礎。在產
品質量恆定的條件下，產品的品牌、
聲譽對企業來講尤為重要。通過電
視廣告傳播，可以使廣大消費者明
白企業經營管理狀況，明白產品的
質量、技術及服務等，為產品聲譽的
建立做好**上的準備。當然，並不
是任何電視廣告都有利於產品聲譽
因此，為建立產品的聲譽和塑造企
業形象，必須盡量避免虛假電視廣
告，一定要注意電視廣告傳播的真
實性。作者為吉林省《北方傳媒研究》期刊
主編，高階編輯
廣電視角
66新聞研究導刊2011.6
電視與廣告節目製作流程綜合版
電視與廣告節目製作主要分成三個過程 創意與選題 拍攝 後期製作 電視製作的全過程，是可以分成 前期製作 與 後期製作 這種方法是沿用電影製作的觀念，即把一部影片的製作過程，以拍攝停機或走進編輯間為界，分成前期 後期兩個階段 前期 包括構思 採錄 拍攝 後期 包括編輯 合成。1 前期製作工作流程 第一...
電視與廣告節目製作流程綜合版
6 走場。以上諸項完成之後進行。7 最後排演 帶機排練 開始表演 導演處理 協調運用等等。8 錄影。正式錄製或試錄，每段的場記 時間標準，適當穿插及備份鏡頭的拍攝。2 後期製作工作流程 第三階段 編輯混錄 1 素材編輯。確認編輯方式 搜尋素材的入 出點並確定 搜尋母帶的入 出點並確定。2 特技的運用...
明確電視廣告片目的
三 說得好處越多，掏錢的動作越快 需求是什麼？需求就是需要掏錢用來滿足的 東東 好處是什麼？好處就是圍繞消費者的需求而精心組織的訴求，能為消費者帶來的利益。消費者的需求其實是很多的，比如你老婆在買衣服之前可能有 便宜 質地好 特別合身，穿上去人人都誇漂亮等等，買藥也一樣，這產品功效好，也適合，買來又...