美博會心得

通過此次參加美博會，帶給我的感受主要有一下幾點：

（1）各參展企業主要目的是為了營銷。採取全國輪迴參展的形式掙錢。

（2）各參展企業主要以外地參展商為主。

（3）參展企業的營銷形式主要是：體驗營銷，因為透過我們班兒同學的感受很明顯的能夠感受到。

（4）參展企業設計的方面主要有：醫療美容，器材美容，中藥美容，按摩美容。

（5）參展商中，主流產品以南韓化妝品為主。

（6）通過交談，發現他們的壟斷性還是挺強的，因為他們主要的針對的是美容院，所以對於一些直接幫他們**的企業而言，**方面還是有一定的限制的。

通過調研感受最深的有以下：

現如今，越來越多的美容院、生活館、養顏坊、休閒中心等美容行業的專業店如雨後春筍般遍地開花，近兩年，美容行業相互滲透的勢頭比較突出，尤其醫療美容和生活美容，它們相互都在做著對方做的事。從巨集觀的角度看美容行業，依然保持著旺盛的發展態勢，美容行業將走向更多元化發展勢態。

趨勢一：美容行業整合加劇

近兩年將是中國專業美容行業重大轉折的一年。在這一年，企業不僅將面臨激烈的競爭，也將擁有更多的機會，行業整合趨勢將更加明顯。未來幾年，在整合產業鏈基礎上，**商、渠道商與門店併購與託管將成為跨區域擴張的重要手段。

隨著行業外新資本的進入，以及業內資本的調整，在未來，美容行業也將陸續進入資本運營、連鎖美容院加盟和直營連鎖時代。

趨勢二：美容顧客消費趨於理性

美容市場將更趨於理性，這一理性不僅表現在市場的規範化和顧客在消費時的理性和個性化上，也表現在生產和銷售企業的理性經營上。隨著顧客對美容知識的了解越來越深入，美容行業的日益規範，在過去行業內曾出現的盲目消費，造勢炒作的空間將會越來越小，賺快錢的美容業者會逐漸被淘汰。

1、化妝品是個暴利行業，大多數產品成本相對較低，但利潤特別高；

2、化妝品產品多樣，玲琅滿目;

3、生物製藥（如：幹細胞技術）、精油、酵素開始盛行；

4、化妝品未來市場及就業前景廣闊；且現在，化妝品更多的是針對女性設計，國內針對男性化妝品還存在很多空白。

5、化妝品外包裝各型各異、豐富多彩，有的彰顯其個性，有的彰顯其實用性，有的彰顯其高貴，讓我們對於化妝品外包裝設計有了更多的了解和新的認識，而不是僅僅侷限於我們平時周圍所能看到的那些普通的瓶瓶罐罐；

6、古往今來，愛美之心人人有之。而現代人更注重自己的個人**護理，進而新興了很多關於家庭護理的化妝品。

7、在本次參展中，我們均發現自己對化妝品行業的了解還是太小，也正因為這方面知識面太窄，在很多次交流中都遇到瓶頸。因此，在以後我們應該好好地學好自己的專業知識。