篇一：五一產品**活動策劃方案
五一產品**活動策劃方案
購物三天樂，天天都快樂
一、**目的：利用五一假期，進行大規模**活動，提高產品銷量，消化庫存和換季產品，刺激渠道的活躍性，並有效掌握消費者的顧客資料。
二、**物件：頂瓜瓜的目標消費群
三、**時間：2012 年4月29日到5月1日，根據需要可適當提前或者延長**區間，以保證**活動最大量接觸消費者
四、**城市：全國頂瓜瓜零售網點。大型**活動地點主要放在**市場及平時銷售業績不好的城市，這麼做一可而已避免大面積的傷害品牌形象，二是可以大幅度提高頂呱呱在當地的銷售業績和知名度。
五、**方式：運用強有效的**利器，採用多重優惠組合，以造成彩棉革命和大普及的氣勢，凸顯強勢品牌和強勢營銷的風範。
六、**主題：購物三天樂，天天都快樂
副標題： 四重大禮送你驚喜
七、**產品：debest各系列**產品
八、**操作：
**策略：
為完成年前庫存換季清銷工作，本次**活動以向消費者讓利為主要操作手段；為了展示debest品牌產品線的完整性，向消費者傳達一線品牌的全面形象，所以此次**活動將針對所有終端銷售產品進行，根據產品的庫存時間安排，庫存產品折扣力度放大，以產生足夠銷量，新上市產品適當讓利，以與消費者終端接觸為目的，並產生一定的銷售量；
**形式：
本次活動考慮到在五一勞動節期間各大商場會針對女性消費者推出各種主題**低價折讓活動，為避免與這些活動混為一體，將採取三種**內容疊加的方案，以四重大禮送你驚喜為主題副標，以多重利益吸引消費者購買：
1、 曾經買過，一定送！（第一重禮）如果您曾經買過頂瓜瓜產品，憑累積300
元購物票據到營業網點換取彩棉襪一雙。
2、 現在來買，立刻送！（第二重禮）五一七天，指定產品均享受五一快樂價！新品8.8折，詳見吊牌五一價，購任何頂瓜瓜產品滿200元送**一條，折上再送！
3、特款**，特別送！（第三重禮）：公司將向經銷商提供**產品，**產品涵蓋內衣、線衫、褲類、**、家居、襯衫等。**產品詳單及供貨價、市場銷售價由客服部提供。
4、即使不買，還能送！（第四重禮）：用女性比較感興趣的額外利益吸引女性消費者前來購買並進行產品接觸。
同時用乙個**值的美容用品做為一等獎獎品加強**活動與女性目標消費者的心理需求關聯，以此吸引消費者進行品牌接觸，創造線下傳播及嘗試性購買的可能性。
規則設定：到頂呱呱專櫃的即使不買東西只要願意填寫顧客資料的就可以參加**活動。
獎品設定：一等獎價值400元的美容護膚品（也可用價值比較高的頂呱呱產品替代）
二等獎 debest彩棉**一條或等值debest產品
三等獎 debest襪子一雙或等值debest產品
注：一等獎數量設定為三位，但具體執行數量及執行**可根據實際情況安排。此活動為女性消費者參加。
一等獎獎品由經銷商在當地採購，二等獎、三等獎數量設定由經銷商根據當地頂瓜瓜平時銷售情況預估而設定名額，**箱由經銷商自購，**用的客戶資料卡可以做成名片大小，材質就和名片材質一樣即可，這由客戶自己製作。
顧客資料卡設計（**卡）參考：
注：購買**品不再參加買贈活動，購買**品和參加買贈活動的同樣可以參加**活動。 買贈指買**、新品達到多少金額，送內衣或線衫一套/件，贈品可從**品中選出一部分不做**銷售，專門用於贈品。
對終端要求：
1、 客戶活動組織能力強，願意投入、配合。
2、 五一活動前有大量備貨，活動前有一定量的廣告宣傳。
3、 嚴格按照公司制定的****執行，如不能按統一的**價銷售，公司將對其進行嚴厲處罰。
**物料準備（每活動點）：
1、 吊旗16--20面/10平方；
2、 dm宣傳單 1000/點
九、大型**活動準備：
1、活動期間活動點派銷售人員在各大商場入口處派發活動dm單頁；
3、各專賣點醒目處放置主題背景及內容說明物料乙個（x展架或其他物料）；
4、 活動面積至少保證50平公尺以上，可選擇商場門前或步行接的露天廣場，也可選擇商場內的活動廣場，因為五一搞活動的品牌、廠家很多，所以場地要提前洽談，越早越好。
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