廣告策劃書撰寫格式
一、題目：
二、客戶名稱：
三、產品名稱：
四、市場背景分析
（一）目標市場：
該類產品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業、收入、文化、所處地域及購買行為特徵和消費心態等。
（二）消費偏好：
消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？
（三）購買模式：
購買的頻率、**、場所和購買時最看中的品質。
（四）資訊渠道：
獲得資訊的渠道是什麼？最早接觸的**是什麼？最依賴的**是什麼？
（五）競爭狀況：
目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什麼？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產品改進的方向是什麼？
（六）結論：
五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）
（一）市場營銷目標：
根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，並可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。
（二）產品定位：
（三）產品分析：
（四）競爭物件：
競爭對手是誰？具有的優、劣勢？廣告宣傳情況？
六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）
（一）廣告目標：
廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。
（二）廣告主題：
廣告訴求點。
（三）廣告表現風格：
廣告表現的特點。
（四）廣告口號：
統籌全域性，具有感染力、衝擊力。
七、廣告創意
（一）報紙廣告：
之一篇（二）電視廣告：
之一篇八、媒介策略
（一）主要媒介和輔助媒介及組合
（二）媒介組合和刊播頻率
（**如下**）
九、預算分配
包括調查、設計製作、發布及效果測定等。
十、廣告效果評估方案
評估內容、時間、方式、方法等。
廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- -
媒介種類
媒介選擇
規格 發布時間
頻次 總金額
招商手冊範本
xx口服液 全國招商書 目錄第一部分 前言 4 一 主題詞 4 二 產品介紹 5 1 產品名稱 5 2 產品功能 5 3 產品原料 5 4 保健功能 5 5 適用人群 5 6 不適宜人群 5 三 產品定位 5 1 產品規格 5 2 產品定價 5 3 產品優勢 6 四 企業簡介 6 1 企業規模 6 ...
招商廣告文案
主題 丹裳，引領中國羽絨服界未來 任何一種領地意識的支撐，都需要自信姿態和王者風範。2012年 丹裳 誕生，設計師敏銳的時尚觸覺，大膽的創新以及採用先進的生產工藝，科學的營銷手段，大氣的設計風格 丹裳 一躍成為消費者青睞的品牌。品牌化戰略 打造令客戶滿意的產品，走品牌強化道路 三十年鮮花怒馬，如今綻...
廣告招商合同
篇一 廣告招商協議 廣告招商協議 甲方 垣曲縣逸景名苑小區專案部 乙方 為了提高小區整體形象，同時也為了給各位商戶創造乙個有利的宣傳空間，經甲乙雙方共同協商，本著互惠互利的原則，簽訂本協議，內容如下 一 租賃位置 甲方小區院內3 樓南至9 樓東圍牆公尺至公尺處共公尺長，高度為圍牆實際高度。二 租賃期...