開業慶典策劃
一、前言
經過大家緊張認真的前期籌備工作，我豐田汽車4s店暫定於xx年xx月xx日正式開業。基於現在人民的生活以及消費水平越來越高，汽車行業擁有相當美好的前景，我店決定抓住機遇在此有利時機開展業務。由於行業自身的特殊性，此次慶典我們確定的方案基調是：
抓住機遇，渲染氣氛，重在宣傳，迎接挑戰。
二、活動目標
1．經過眾人辛勤籌備我店才能開業，是一件值得慶賀的事情，舉辦慶典可以促使工作人員身心愉快，提高信心，擁有愉悅的心情，提高工作積極性，增強集體凝聚力。
2．通過慶典上一系列活動的影響擴大我店在附近區域的知名度，吸引大量潛在顧客前來參加活動，體驗我店的熱忱服務。
3．通過開業慶典活動給予廣大愛車人士乙個體驗豐田車的良好機遇，向他們介紹各種車型的優勢，並由工作人員針對有興趣的來訪者進行針對分析提出購車建議，提高豐田汽車在消費者心中的形象。
4．利用此次機會和**多一些聯絡，增強其在社會上的優良影響，努力擴大我店的客戶服務區域以及在業內的知名度。
5．利用開業慶典進行折扣以及購車送禮的活動吸引最近準備購車的人群前來店裡，開展營銷業務。
三、慶典時間
待定。推薦在週末並且帶有8或6的日子，客流量較多，也便於邀請嘉賓**等出席，並有吉祥的象徵意義。
四、慶典地點
豐田汽車4s店
五、慶典主要形式
1．布置符合汽車4s店的特點，（視資金情況而定是奢華還是簡約），但力求隆重、喜慶。
2．邀請行業領導前來祝賀以及發表講話（最好是汽車行業協會的重要人員），邀請知名嘉賓進行剪綵活動。
3．邀請知名地方**前來進行報道。
4．給前來的客人提供禮品袋，裡面提供紀念品（4s店以及豐田車的目錄以和簡紹，紀念水杯或日曆等）。
5．邀請汽車模特產品進行現場展示，進行互動活動，並邀請進店客人進行豐田車的各種體驗。
6．領導以及顧客合影留念。
7．顧客進行參觀試駕以及購車或參加互動活動。
六、現場布置
1．根據地形鋪置紅地毯、彩旗、橫幅等。
2．布置乙個小型展台以供領導講話以及互動活動使用。展台後方要有幕布，兩側要有音響裝置。
3．店門門口放置適量的帶有祝福語的花籃烘托喜慶氛圍。
4．門內設定來賓簽到處，要有專人負責接待以及發放禮品袋。
5．準備好剪綵的用品以便適時使用。
6．準備好其他相關的4s店以及主打車型宣傳材料（展板以及傳單）。
七、慶典主要流程
務必提前一天完成所有現場的布置工作，並驗收合格。聯絡好所有次日需要到場的人員，再次確認他們當天可以到，並且確認分工。
8：00--8：30 工作人員全部到齊，各自到自己的崗位進行準備工作。
9：00--9：45 來賓簽到，紀念品發放。
9：55--9：58 召集工作人員和來賓前往小型舞台所在處。
9：58--10：02 慶典活動開始--主持人宣布開業典禮開始，介紹到場的各位領導、嘉賓，並且歡迎前來的各位來訪者，由主持人開始進行開場白。
10：02-- 10：05 領導剪綵。（可選：放飛氣球。）
10：06--10：20 領導以及來賓代表致辭。
10：30--11：30 領導題詞，向來賓介紹公司和產品情況，合影。和新聞記者商討新聞發布事宜。
11：30以後會議結束，領導以及嘉賓聚餐交流。其餘來訪者可以進店內自由參觀試駕以及以***格購車或參加舞台上的互動活動獲得小禮品。
待店關門後進行整個4s店內外的清理活動。次日開始正常營業。
8、物料
禮品袋以及相應禮品：根據實際情況估計到場人數製作多一些備用。
傳單：可以多印些，反正以後也用。
展板：每種車型可以製作一張。
簽到本：2本。
簽字筆：10支。
話筒：6個。多幾個可以備用。
彩帶：視店門的長度進行調整。
剪刀：視剪綵嘉賓的人數進行調整。
花籃：偶數個。視店門大小而定。
橫幅：兩個。店門處以及舞台背景處各一。
舞台背景幕布：1個。視實際需要大小而定。
桌椅：2套。放置於簽到處。
舞台：1個。可以找專人布置也可以自己搭建簡易的。
氫氣球：若干。是可選項，用於烘托氣氛。
紅地毯：視場地實際需要而定。
大音響：2個。
電腦：1個。用於**慶典所需**，需提前準備好。
9、人員需要
禮儀小姐：10名。分別處於店門口、簽到處負責迎接來賓以及剪綵時需要。
主持人：1-2名，負責主持開業慶典，以及在下午進行互動活動，活躍現場氣氛。
車模：若干，根據主打車型數量而定。也可以每款配備一名。
汽車導購員：若干。根據店內實際工作人數而定。
**記者以及攝像師：根據實際情況盡力聯絡。
廣告宣傳推廣方案
一、傳播策略：
在確定整體形象策略之後，針對4s店整體宣傳構想，我司初步提出形象塑造「四化戰術」：
a 主題系列化
對4s店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題後，根據不同階段確立相應的主題循序漸進。
b 宣傳新聞化
在營銷過程中，密切與主流**的緊密合作關係，大量使用軟性炒作文章進行4s店價值形象提公升和資訊發布工作。
c 公關節點化
配合4s店品牌發展建設不斷遞進與重要事件影響節點，通過清晰、鮮明的系列化公關、宣傳等活動強化和提公升4s店品牌形象。
d 宣傳階段化
配合不同的主題和節點，調整宣傳的力度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實現品牌形象階段性目標。
二、**策略：
以報版軟文宣傳為主，附以平面形象廣告，以及網路形象宣傳，擴大影響力度。軟文與新聞線並進，以4s店的品牌公升級與服務提速為新聞聚焦，形成**炒作的熱點。結合戶外及公關形象宣傳，形成立體宣傳效果，達成**熱點聚焦，宣傳截流，關注乙個新型汽車4s店從此開啟。
三、主題推廣語：
採用豐田系列的廣告語即可，畢竟已經深入人心。
四、**活動：
a、地面活動推廣秀
通過本次地面推廣活動，讓主城區目標消費者絕大部分知曉4s店開業的資訊，並在第一時間傳達有關4s店的新資訊，喚起目標消費者的消費激情，搶占、瓜分目前大好市場。
活動內容規劃：推廣秀的活動內容將以娛樂和歌舞的形式全力傳達4s店新特色，並對4s店的品牌形象與服務做精彩的演繹，並在活動中穿插汽車知識介紹、**和小禮品等輔助手段、現場
dm單派發、汽車保修保養諮詢、活動節目內容由雙方共同制定。
活動地點：當地廣場或者店的附近
b、自駕遊出征啟動儀式：
目前自駕遊是旅遊市場的一大熱點，邀請目標客戶參與，親身體驗豐田車的舒適性能，增強s店的品牌親和力，活動內容與目的地待定。
c、聯合駕校搞奧豐田4s店體驗班
d、其他試乘試駕活動
e、積極參加各種車展活動，提公升4s店品牌知名度
五、廣告推廣：
第一階段：形象塑造完成「豐田汽車4s店」的視覺形象識別系統，完成戶外廣告推廣，在短時間內提高「豐田汽車4s店」的品牌知名度，力爭品牌提及率達到50%。
1、啟動時機
我們以剛剛開業為推廣的契機，拉開本地區推廣的序幕。「豐田汽車4s店」的品牌將會直接傳達給重慶目標消費者，完成第一波的廣告攻勢。
2、**選擇
戶外**的非內容性特徵，完全避免了傳統**由內容所形成的消費者接觸屏障，實際上使戶外**成為一種人群包容性最廣泛的**形式，沒有任何人為的排斥消費者的特性，這一特性使戶外廣告正日益成為僅次於電視廣告的消費者接觸率最高的**形式。
3、發布策略
戶外廣告由於其畫面的衝擊力和高關注率，是企業提公升形象的最佳載體，本次戶外廣告發布以較強的站位和滲透為發布原則；具體就是以佔據主城區汽車銷售大賣場輻射並攔截目標消費者，選擇以長年發布6-10塊廣告牌，短期臨時發布相配合，我方可保證在節假日**期間發布2000-3000平公尺的臨時廣告，以提高「德奧4s店」品牌的全面高關注率。
4、效益分析
汽車品牌越來越加大對戶外廣告的投入，短期臨時的戶外廣告更是小投入，大回報；戶外廣告的發布一般都以年為單位，發布**也都以數十萬計，而公司可以提供1-2個月的發布期限的戶外廣告是其他公司不能承擔的，且45元/平公尺/月為市場相對較低的**，並且如果到期未有其他客戶發布要求，我們可以繼續保留，因此其超值的效益是可以預期的。
5、位置選擇
本次戶外廣告為廣告活動的第一衝擊波，我們選擇了成渝高速和機場高速及候機廳、市區繁華地帶，汽車大賣場如二郎、峨嶺、江北汽博中心三個典型區域覆蓋我們的目標客戶。成渝高速是目前連線成都和重慶的交通大動脈，對成渝地區的汽車消費有直接的帶動作用，機場高速是重慶的標誌性的道路，來往的旅客都是極具價值的高階客戶，是汽車消費意見領袖，對汽車消費有直接的帶動作用，同時在此發布廣告提公升品牌形象，在市區考慮到我們的費用預算，選擇若干個**和車流比較集中的地區，廣告效果是非常的。
六、執行計畫
根據本地實際情況進行編寫。
汽車4S店開業慶典致辭
青島興達獵豹4s店開業慶典致辭 各位領導 各位來賓 各位朋友，女士們 先生們 大家上午好！首先請允許我代表公司全體員工，向今天光臨慶典現場的所有來賓朋友們，表示最熱烈的歡迎和最衷心的感謝！青島興達獵豹4s店是湖南獵豹汽車公司在青島地區首家標準銷售服務的4s店。擁有4s店標準功能 形象和硬體配套設施。...
有關汽車4S店開業慶典致辭
各位領導 各位來賓 各位朋友，女士們 先生們 大家上午好！首先，請允許我代表426名公司同仁，對今天光臨慶典現場的所有來賓，表示最熱烈的歡迎，和最衷心的感謝！我無法一一歷數每一位來賓的名字，但我要真誠地感謝每一位到場的朋友，感謝你們在百忙之中抽身前來，和我們一同見證，xx發展歷程中又乙個輝煌的歷史時...
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