小組成員：
許慨（1009138） 李偉（1009132） 陳建奧（1009137）
一、 調查背景
廈門銀鷺食品****成立於2023年，主要從事罐頭食品以及飲料生產與加工，經過20年的發展，已經成為福建最大飲料生產基地，同時也是中國10大罐頭工業之一，2023年榮獲農業產業化國家重點龍頭企業，銀鷺品牌榮獲中國十大公眾喜愛商標。「銀鷺」牛奶花生以及「銀鷺」花生牛奶已經獲得中國名牌產品稱號，「銀鷺」商標榮獲「中國馳名商標」的稱號。
二、 調查內容
銀鷺花生牛奶一則電視廣告
王珞丹選擇篇
三、調查目的
1.播出的可口可樂果粒奶廣告所產生的記憶效果，理解效果，行動效果如何
2.通過對廣告的效果測定為可口可樂果粒奶提出意見。
四、 調查方法
調查地區：南寧區域
調查物件：20~30歲知識分子
定性研究
目的：探查影響廣告效果的因素，為問卷設計和定量研究提供依據。
方法：二手資料分析、頭腦風暴法、焦點座談會。
定量研究
目的：著重取得量化資料，完成主要研究目的。
抽樣方法：隨機抽樣。
調研方法：網路調研。
分析方法：利用spss軟體和excel進行因子分析、回歸分析、頻次分析、互動分析。
樣本容量：30份有效問卷24份
樣本結構：男10 女14
資料採集方法：問卷調查
採集人員：全體組員
五、 調查結果極分析
針對30秒廣告的調研
q1:您是否購買並品嚐過銀鷺花生牛奶？（多選題）
從圖不難看出，購買並品嚐的佔總調查的62.5%.
q2.這則廣告用熟悉的旋律很有創意。
從圖中我們不難看出，雖然這首歌曲的旋律很動聽，但是有54.17%的人還是認為創意一般，但好訊息是沒有人認為不好的。
q3.您能回憶起這段廣告的內容嗎？
圖示顯示，大半部分的人認為能回憶起逛逛的部分內容，但是也有12.50%完全不記得廣告內容。
q4.您對這則銀鷺花生牛奶的廣告的整體評價（5分最好，1分最差）
如圖所示：每項在4分占的比例是最大的，說明該廣告整體的創意還是不錯的。
q5.你覺得該廣告與其他同類品牌的電視廣告相比，是否突出了該產品的特點？
在這個問題上，我們發現，有一半的人認為廣告裡已經突出了產品的特點，但是也有45.83%認為不夠明顯而且有4.17%認為沒有突出特點。
q6.你覺得這則廣告的創意好嗎？
在創意的問題上，有58.33%認為是一般的，而認為好的有37.50%，也有4.17%創意不好。
q7.看了這則廣告你會因此去購買商品嗎？
由圖示顯示，有20.83%覺得在看了廣告後會去購買產品，而有70.83%認為不一定會購買，而8.33%表示不會去購買。
q8.看完這則廣告後，以後會更加喜歡銀鷺花生牛奶嗎？
有圖表我們得知：有20.83%認為看完廣告後會更喜歡該產品，而有大半人跟小部分人認為不一定和不會更喜歡銀鷺花生牛奶。
q9.您覺得這則廣告印象最深的是什麼？
在調查廣告印象最深的選項中，明星效應很明顯，有41.67%認為是人物形象是印象最深的，接下來是廣告語，而完全沒有人在乎故事情節。
六、 調查結論極建議
針對30秒廣告
調查結果顯示，該廣告的推出總體來時還是很好的，但也沒有達到很完美的地步。透過廣告，我們發現，廣告的創意只是一般，比如說歌曲雖然很動聽，但是有54.17%的人認為只是一般而已，這已經佔據了一半以上。
在突出產品特點的選項上，我們發現廣告中突出產品特點不夠明顯，仍然還有45.83%認為不夠明顯。由調查發現，人物形象得分非常高，有41.
67人認為其印象最深，說明選擇王珞丹來做形象代言是很好的。
建議：1. 由於廣告中的故事情節幾乎是沒有的，在這點上應該多加點創意為更好。
2. 廣告對於引起銷售的效果較低，我們發現看完廣告後會去購買產品的只有20.83%，相對來說是比較低的，所以在產品上可以增加更多的表現力來引導消費者。
附錄：親愛的朋友：
您好！我是廣西師範學院師園學院10級廣告學專業的學生，我們想了解一下您對銀鷺
花生牛奶推出的（選擇篇）創意廣告的看法。您的回答十分重要，將有助於我們
更深入了這則廣告效果，謝謝您的支援和合作。
**鏈結：
1.您是否購買並品嚐過銀鷺花生牛奶？（多選題）
是否 購買
品嚐2.這則廣告用熟悉的旋律很有創意。（單選題）
a.非常好 b.好c.一般 d.不好
3.您能回憶起這段廣告的內容嗎？（單選題）
a.能回憶起全部內容 b.能回憶起部分內容 c.完全不記得
4.您對這則銀鷺花生牛奶的廣告的整體評價（5分最好，1分最差
5 4 3 2 1
內容生動情況
人物形象情況
畫面效果情況
背景**情況
廣告語情況
色彩色調情況
5.你覺得該廣告與其他同類品牌的電視廣告相比，是否突出了該產品的特點？（單選題）
a.突出產品特點b.特點不明顯 c.沒突出特點
6.你覺得這則廣告的創意好嗎？（單選題）
a.非常好 b.好 c.一般 d.不好
7.看了這則廣告你會因此去購買商品嗎？（單選題）
a.會 b.不一定 c.不會
8.看完這則廣告後，以後會更加喜歡銀鷺花生牛奶嗎？（單選題）
a.會 b.不一定 c.不會
9.您覺得這則廣告印象最深的是什麼？（單選題）
a.廣告語 b.人物形象 c.故事情節 d.畫面效果 e.背景**f.色彩色調
組員：許慨李偉陳建奧
促銷策劃書 銀鷺花生牛奶
四 市場分析 1 行業背景 從整個飲料行業的發展趨勢看，由於植物蛋白飲料天生具備的 天然 綠色 營養 健康 的品類特徵，符合飲料市場發展潮流和趨勢，植物蛋白飲料極有可能成為下一輪飲料消費熱點，成為飲料市場主流產品而爆發增長，植物蛋白飲料市場存在巨大發展空間和良好的發展前景，而且幾個主要的植物蛋白飲料...
雪碧廣告投放效果調查問卷
尊敬的女士 先生們 我是羅定職業技術學院經濟管理系的學生，現在進行關於雪碧平面廣告投放效果的調查。為了獲得準確的資料資料，特設計本問卷。您的意見對本次調查的結果有著重大的影響，因此，懇請各位依照本人的真實想法填寫。宣告 本次調查所獲得的資料僅供統計分析之用，所有資訊絕對不會對外發表或洩漏，敬請放心填...
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