題目：王老吉加多寶商標之爭案例分析
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學院：王老吉加多寶商標之爭案例分析
事件概述：
價值1080億的「王老吉」商標合同爭議案在歷時380多日後最後以廣藥勝訴告終，鴻道將被停用「王老吉」商標。
品牌起源：
清文宗咸豐二年（2023年），王澤邦將解暑之用的藥方製成涼茶，稱之為王老吉，防病保健。之後，因配方合乎藥理，價錢公道，因而遠近聞名。王老吉涼茶暢銷兩廣，湖南、湖北、江西、上海等地。
後來，王老吉第三代傳人於香港設店，又在澳門開設分店，並將王老吉「杭線葫蘆」的商標註冊，成為第乙個註冊的華商商標2023年解放後，2023年國家實行工商業社會主義改造，王老吉涼茶歸入國有企業-----廣州羊城藥廠，隸屬廣藥集團。
案例回放：
2023年，主營藥品業務的廣藥無力經營廣州羊城藥業股份****旗下的王老吉，將其商標使用權租賃給香港鴻道集團旗下的加多寶。自此，藥品屬性的綠盒王老吉屬廣藥，而飲料屬性的紅罐王老吉則屬於加多寶。
2023年起，加多寶開始大筆投入品牌推廣。2023年紅罐王老吉銷售額1.8億元，到2023年時則飆公升到近90億元，2023年突破160億元。
2023年8月30日，廣藥就向鴻道集團發出律師函，申訴時任廣藥集團總經理的李益民由於收受鉅額賄賂而簽署的兩個補充協議無效。如果根據這兩個補充協議，「紅罐王老吉」的生產經營權延續到2023年，每年收取商標使用費約500萬元。
2023年11月10日，廣藥集團在人民大會堂召開新聞發布會宣布，「王老吉」商標評估品牌價值為1080.15億元，成為中國目前第一品牌。會上以「廣藥王老吉，中國第一品牌」為主題，展示了紅罐王老吉產品及銷售資料。
在新聞發布會上廣藥集團多次提及「汶川大**王老吉捐款1億元」等。
2023年11月15日，紅罐王老吉所屬的加多寶集團發布宣告稱，擁有綠裝王老吉的廣藥集團借用紅罐王老吉的銷售資料，其實兩家企業毫無關係；而廣藥集團在發布會上宣傳紅罐王老吉捐款等善舉，則是對慈善行為的褻瀆和歪曲。由此，王老吉「紅綠之爭」被踢爆。
2023年4月26日，廣藥集團向中國國際經濟**仲裁委員會提出仲裁申請。
2023年5月9日，中國國際經濟**仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《「王老吉」商標許可補充協議》和《關於「王老吉」商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用「王老吉」商標。
2023年5月27日，加多寶在其官網發出宣告：已於5月17日向北京市第一中級人民法院提起了撤銷該裁決的申請。北京市第一中級人民法院亦已依法立案。
2023年5月28日，廣州藥業和加多寶選擇在同一天召開說明會，隔空開戰。上午，廣藥集團指責加多寶經營王老吉品牌的「非法利潤」75億，將索賠；下午加多寶方面在京舉行新包裝涼茶上市儀式，並再次強調配方的傳統性以及經銷網路。
2023年6月3日，一直運營綠色利樂包裝王老吉的廣藥集團正式推出紅色罐裝王老吉涼茶。兩版紅罐王老吉外包裝相似度非常高。加多寶稱廣藥推出紅罐王老吉為侵權，決定起訴。
2023年6月，加多寶以6000萬元的**冠名浙江衛視人氣節目《中國好聲音》獲得巨大品牌認知收益。
2023年07月16日，北京一中院駁回鴻道集團提出的撤銷中國貿仲京裁字第0240號仲裁裁決的申請。該裁定為終審裁定。
2023年7月，廣藥將加多寶的兩家經銷商連同加多寶一同告上法院，稱其涉嫌商標侵權；加多寶也還以顏色，指責廣藥生產的涼茶產品抄襲使用其註冊的「吉慶時分」，由此在2023年國慶期間，王老吉涼茶被全國50多個地區的工商部門查封10萬餘箱。
2023年8月，加多寶與廣藥的業務人員同時在木瀆**發生械鬥，一人臉部被刀劃傷；同月，兩方又在南昌勝利路步行街發生了群體性肢體衝突。
2023年11月，加多寶以2億元的天價繼續獨家冠名《中國好聲音》第二季。
2023年11月，廣藥宣布要投資數億元廣告，其中包括央視三套王小丫主持的《開門大吉》，和湖南衛視年底的三颱重磅壓軸節目。
得知廣藥的計畫後，加多寶搶先在湖南衛視2023年廣告**資源招標會上冠名了湖南台明星跨年演唱會，由此讓廣藥撲了個空。
2023年12月26日，廣藥對外宣布，將在2023年為王老吉投入20億元做全方位營銷。
2023年12月27日，廣藥集團訴訟加多寶公司立即停止使用「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」等一類廣告語。
案例分析:
商標權是商標所有人對其商標的使用享有的支配權。隨著商標在經濟發展中的作用日益重要，在市場競爭中地位的日益提高，商標已成為企業生存發展的基礎，成為企業的靈魂。商標作為企業重要的無形財產，信譽的載體，不僅能為企業帶來可觀的經濟效益，同時也為企業可持續發展，創造強勢品牌奠定基礎。
因此，企業應加強商標管理，重視保護自己所享有的商標權。企業註冊的商標除了可以自己使用外，還可通過轉讓、許可、繼承、投資等方式來實現其價值。廣藥集團正是將自己註冊申請的「王老吉」商標授權許可香港鴻道集團使用來實現其價值。
但是，在簽訂商標許可使用合同時，許可方和被許可方都應從長遠考慮商標的價值，注意保護自己的商業利益。
商標的許可權：商標屬於財產權，商標權人可以許可他人使用，從中獲得利益回報。以合同的形式確定。
商標法規定：一般是商標權人通過簽訂許可使用轉讓合同的方式，許可他人使用其註冊商標。
商標侵權是指未經許可，使用他人商標或使用與他人相似的商標，可能使消費者在商品或服務的源上產生混淆的行為。諸如未經許可，複製、假冒、模仿他人的商標都是侵權行為
王老吉」商標被許可使用方加多寶公司的紅罐王老吉銷售收入已達到160—180億元，按照國際慣例，商標使用費應是銷售額的2%—5%。以紅罐王老吉年銷售160億元來計，商標使用費按其銷售額的2%來計算，加多寶公司應至少向廣藥集團交納商標使用費3.2億元。
然而，2023年至2023年，商標使用費年租金僅有400多萬元，即使延續到2023年，也只有500多萬元。而相比廣藥集團租給其他合作夥伴如廣糧集團等的商標使用費，則是銷售額的2.3%—3%，即便是廣藥集團下屬的合資公司王老吉藥業，每年都要按銷售額的2.
1%繳納商標使用費。因此，可以說廣藥集團在「王老吉」商標使用許可費用上受到了巨大的損失。作為商標權使用許可的被許可方，也應考慮最大程度地維護自己所獲得的商標使用權的最大利益。
除了應考慮約定合理的許可期限和許可費用外，還應考慮如何對合同到期許可方收回商標使用權進行約定。和中國式所有蹩腳的合作。一樣，加多寶和廣藥的合作也是江湖式進入，法律式退出。
自2023年開始，加多寶就應該意識到和廣藥品牌租賃中可能存在的合作風險。後來雖然又違規簽約了5年，但是事實上意義也不是很大，因為這還有合作結束的時候。可以說，加多寶至少有3-5年對時間準備應對和廣藥合作的失敗，應該是戰略清晰，策略得當。
可是，在市場上，我們看到卻是無戰略、不從容的加多寶，看到的是倉促更換品牌、倉促渠道物料變革、倉促中的法律應訴等等，更遺憾的是，加多寶沒有在智財權上做其他輔助性的保護，今天還在和王老吉爭誰到底「怕上火」。
廣藥擁有商標權，但不能將品牌價值歸入自己麾下商標價值不等於品牌價值，商標是商品的符號，品牌價值則與生產經營者的廣告投入、銷售營運密切相關，廣藥高調宣布品牌價值千億缺乏實據，甚至有貪加多寶之功的嫌疑。十年前，加多寶一非法手段獲得了王老吉商標使用權；十年後加多寶又仗著違法合同的保護拒絕給廣藥適當的增加商標使用費，最終導致了雙方的魚死網破。不得不說這是乙個兩敗俱傷的結局。
乙個有品牌但沒產品；乙個有產品卻失去了品牌。前者借它的品牌啟動產品體系，後者則希望用產品再打造乙個品牌。王老吉的品牌推廣其實一直是加多寶在做。
」企業在追求利益最大化時一定要重視智財權的保護，有必要把身邊的案例作為「鏡子」時常警示自己，以免「為他人作嫁衣」
結論：通過以上對「王老吉」商標糾紛事件進行多角度的法律剖析，我們充分認識到，企業應注重保護自己的商標權、專利權等這些具有戰略價值的無形資產。企業應注意通過申請專利來保護企業產品的包裝設計。
這場商標糾紛，給所有的企業提了乙個醒，就是在轉讓商標的時候，不要低估商標的價值。從國際上商標轉讓來看，比如歐美這些發達市場，他們對商標的使用轉讓都是非常「賊」的，絕對不會讓對方佔很大的便宜，他們非常擔心小土雞有一天可能會變成金鳳凰，絕對不會讓一家獨佔金鳳凰的價值。因此，企業在追求利益最大化時一定要重視智財權的保護，以免「為他人作嫁衣」。
另外，企業應不斷完善其治理結構，通過建立科學、規範的企業治理結構，來規避企業在日常經營管理中的可能出現的一些風險。
智財權法平時作業
一 名詞解釋 1 證明商標 是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用於其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地 原料 製造方法 質量或者其他特定品質的標誌。2 反向假冒侵權 是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人...
《智財權法》作業 答案
成績 智財權法 形成性考核冊 專業學號 姓名河北廣播電視大學開放教育學院 請按照順序列印，並左側裝訂 智財權法 形成性考核冊作業1 一 名詞解釋 每小題2分，共20分 1 智財權法 2 商品裝潢 3 商品商標 4 證明商標 5 註冊商標 二 簡答題 每小題10分，共40分 1 請按你的理解給智財權概...
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