策劃者：***
時間： ***年xx月xx日
前言 （一）策劃背景
北湖區野給力生態農產品開發****是湖南郴州市生產加工和包裝、銷售以郴州北湖區西南山區產地產品為主的名優特農副產品的企業。公司直接從基地提供資源，委託三證齊全的生產企業技術按公司產品標準要求進行生產、包裝。
（二）策劃目的
1、知名度：提高湖南市場50%的占有率
2、強化產品優勢：公司有直控基地，直接提供原料。突出食品的安全性和**優勢。
3、銷售量：合同數量增長率提高10%
4、建立消費者對產品的偏好
5、市場占有率：在原有的基礎上提高10%
（三）策劃內容
突出「以道德做事，以良心做人。做一家讓市民吃得放心吃得開心吃得健康的食品企業。」的公司承諾。把公司的直控基地作為亮點，大力宣傳公司無汙染、無新增的優質原生態農副產品。
目錄 一、市場分析1）
（一） 巨集觀環境以及行業分析1）
（二） 消費者對產品偏好分析1）
（三）競爭對手定位以及以往廣告分析1）
（四）產品特點及核心利益點分析1）
二、 市場策略1）
（一）營銷目標1）
（二）產品定位1）
（三）廣告目標2）
三、廣告表現2）
四、廣告媒介2）
五、廣告預算3）
六、廣告效果的評估3）
一、市場分析
（一）巨集觀環境以及行業分析
1、巨集觀環境：目前湖南市場知名農副產品較少，大多都是無品牌的零散小型「作坊」製作的流入市場。其食用的安全的安全性不容樂觀。
2、行業分析：在目前來看，隨著國家經濟的發展，人們的生活水平日益提高。人們不再像以前僅僅滿足於吃飽。如今是要吃得健康、吃得營養。所以，農副產品行業有著大好前景。
（二）消費者對產品偏好分析
俗話說：民以食為天。古往今來人們一直都把吃看的很重。如今更是不僅要求其色香味俱全，還要安全、健康、能補充身體所需的大量營養成分。
（三）競爭對手定位以及以往廣告分析
以湖南農副產品品種較少和零散的加工作坊為競爭對手。以往的廣告都沒有抓住消費者的心理，單純的強調口感或是**低廉。
（四）產品特點及核心利益點分析
本公司產品是由本公司直控的基地提供原料，再委託三證齊全的的生產企業按本公司的標準進行生產、包裝。所以，
1、產品種類繁多。
2、安全，無汙染，無新增。
3、同時也兼顧**實惠。
以「為食品安全盡責，為市民健康給力」為宗旨。從顧客的角度出發經營企業。
二、市場策略
（一）營銷目標
1、銷售量：合同數量增長率提高10%。
2、市場占有率：在原有的基礎上提高10%
3、分銷網路：以郴州為中心，全面覆蓋湖南省。
4、**水平：高中低段價位均有，主要以低價吸引人氣，**位奠定品牌優勢。
（二）產品定位
本公司產品面向大眾，主要以中高等收入家庭為主。會以低價位吸引人氣，**位奠定品牌優勢，以滿足各種不同收入層次的家庭。
（三）廣告目標
1、知名度：提高湖南市場50%的占有率。
2、強化產品優勢：公司有直控基地，直接提供原料。突出食品的安全性和**優勢。
3、銷售量：合同數量增長率提高10%。
4、建立消費者對產品的偏好
5、市場占有率：在原有的基礎上提高10%
三、廣告表現
（一）場景：
鏡頭1、一片無垠的綠色農副產品基地在陽光的普照下生氣盎然。
鏡頭2、帶草帽農夫領著一隊參觀者走在田健
鏡頭3、基地內一群農夫正在摘取瓜果
鏡頭4、一參觀者順手拿起乙個瓜果咬了一口
鏡頭5、參觀者表情愉悅，讚嘆道「嗯，真的原生態哦！」
鏡頭6、銀屏顯示本公司圖示與宣傳語「給力，吃出健康，吃出營養」
四、廣告媒介
（一）廣告物件
需要充值健康的消費者！
(二）廣告方式
1、做出公司的報紙雜誌
2、在湖南各市級城市開辦展銷會
3、在各市級城市編掛「原生態」食品的戶外廣告
4、在郴州經濟頻道插播廣告15秒
5、在湖南「瀟湘之聲」進行廣播10秒
五、廣告預算
六、廣告效果的評估
預計本次廣告策劃的實施，能夠很大程度上提高公司產品的知名度，增加湖南地區銷售量。
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摘要abstract 1 緒論 1.1 畢業設計目的 1.2 畢業設計的內容和要求 1.3 本課題的研究意義，國內外研究現狀 水平和發展趨勢 1.4 本課題擬採用的研究手段和可行性分析 2 施工組織設計 2.1 編制原則及編制依據 2.2 編制的作用與目的 2.3 工程概況 2.4 施工目標 2.5...