作者：出處：更新時間：2023年05月26日
在城市現代化建設步伐日益加快，城市面貌日新月異的今天，如何創造形象鮮明、獨具特色的城市，成為當今城市設計領域急待解決的問題。一、尋根究底法
一方水土養一方人，一方水土也塑造一座城市形象。一座城市歷經千百年打造，必然融進本地域的環境因素和人文因素，必然與自然風貌構成依存關係，體現人們的審美取向。尋根究底法就是指挖掘這個城市的文脈，即城市文化與地域特色，然後體現在城市形象上。
城市文化與地域特色是其個性化的城市形象的源泉，如中國城市形象表現出來的北雄南秀、西獷東精以及早期城市形態上江浙地區的小橋流水、豫魯地區的雄渾凝重，這些充分的說明地域特色對於城市形象的作用。此外城市的文化也給城市形象打上深深的「烙印」，「雲裡帝城雙鳳闕，雨中春樹萬人家」是盛唐時代的長安形象；「有三秋桂子，十里荷花」是北宋盛期的杭州；而「江南佳麗地，金陵帝王州」則是曾為十朝故都的南京……
因此，在進行城市形象策劃時，我們必須對乙個城市的歷史文化與地域特色進行全方位的理解，然後提煉出他的靈魂。著名的城市策劃時———王志綱先生在給成都做城市形象定位時，就對成都的休閒文化進行了挖掘，並提出了「休閒之都」的形象宣傳語，
使得成都的休閒形象映入很多人的腦海裡。
尋根究底法還有關鍵的一步，就是將提煉出的文化等體現到城市的一些具像的載體中，如城市的道路、樓宇、廣場、園林、廣告、路名、店牌無時無刻不在傳遞著文化資訊，顯露著這座城市的「精、氣、神」。如揚州的瘦西湖、汶河北路，南京的夫子廟、新街口商業區，上海的外灘、浦東景觀等等，就顯透著各自城市的文化內涵，甚至成為乙個地域的文化縮影。這樣整個城市形象給外人的印象將更深刻。
二、珍珠串聯法
珍珠串聯法是指有的城市因為各種原因，其多種資源就像一顆顆散落的珍珠，缺乏主線聯接而導致城市形象缺乏特色，因此在做城市形象時，可以用乙個主題將其各方面的資源整合起來，使其成為一條既有個性同時又比較有質感的珍珠項鍊。
如今許多中小城市都給我們這樣的印象，其自然資源十分豐富、歷史人文也相當厚重，但外人走近它，卻一點都感受不到，發現不了，所有的特色都似乎被時間或人為的因素掩蓋了。我們羲和公司在為城市形象做策劃時，發現這種現象的最重要原因，是因為這些城市的各種資源像散落的珍珠，沒有主線來聯接，因此人們就不可能看到一串光彩奪目的珍珠。
去年我們羲和公司為青島市惜福鎮做形象策劃時，就遇到這樣的問題。惜福鎮鎮內各種資源相當豐富，自然資源有福泉———福壽泉，福山———三標山，還是遠近文明的「水果之鄉」；鎮內名
勝較多，擁有百福庵、童貞宮、唐王泉、歇佛寺等眾多的名勝景觀資源。
通過對惜福鎮的歷史文化、自然地理、城市發展前景等方面的深入研究，我們驚喜的發現：惜福鎮與具有中國傳統特色的「福」文化可以作為串聯的主線，於是我們確定了「遊福山、品福泉、沾福氣，來中國福鎮———惜福鎮」的主題口號，然後將它的各種資源串聯起來。三、形象經濟法
如今，形象經濟越來越深入人心，我們大家都應當有這樣的最簡單的概念：「臉面」也是生產力，形象經濟法則是通過塑造好城市的臉面，以提公升城市的形象及經濟。
城市的「臉面」包括很多的元素，如建築外觀，景觀、廣場、商店裝修等等，在這裡，我拿個很小的方面來進行闡述，就是建築色彩。追求一座城市、一幢建築物的個性特色是城市建設的乙個永恆目標；而乙個城市形象的好壞，建築色彩的藝術感首當其衝，特別是城市當中的一些大型公共建築、富有代表性的社群住宅建築，其自身色彩都應具有地方特色，協調一致，合理搭配。色彩是建築設計中的重要語言和因素，在設計中巧妙地應用色彩感情的規律，充分發揮色彩的暗示作用，能引起大眾的廣泛注意和興趣，容易產生種種聯想和想象。
色彩學作為一門獨立的學科，有其基本的規律與屬性，色彩感受雖然因人而異，但具有共性的一面。當人們對色彩的體會和認識摻入複雜的思想感情和豐
富的生活經驗後，色彩就變得富有人性和情調了，隨之也成為一定的象徵。因此如果乙個城市的建築色彩有自己個性的話，對構成良好城市形象也有不可忽視的作用。四、市場營銷法
城市營銷需要開展以下四個主要的營銷步驟：一是確保基本服務的提供及基礎設施的維護，以使市民、企業和遊客滿意；二是該地區要不斷增加新的吸引力，以維持企業和公眾的支援，並吸引新的投資、企業和居民；三是通過生動的形象傳播和營銷溝通，介紹自己的特點、利益和價值；四是該地區的營銷必須獲得市民、領導者和相關機構的支援，通過對外開放和充溢的熱情來吸引新企業、投資和遊客。
從市場營銷的角度看，城市藉由城市顧客的需求而彰顯其特性和價值，並通過顧客的滿意而實現其價值。城市營銷的努力，正是通過優化、提公升城市的軟硬環境及相關服務，發掘和創新城市的獨特吸引力，來滿足市民、投資者、旅遊者、企業等城市顧客的生活和工作需求、創業和投資需求、旅遊和休閒需求以及企業發展和擴張的需求等，進而樹立城市正面和良好的形象，提公升城市的核心競爭力。五、品牌戰略法
企業匯入ci戰略是其產品樹立品牌的乙個重要法寶，城市ci是將企業ci的一整套方法與理論嫁接於城市規劃與設計中，全稱為城市形象識別系統。
城市的總體形象，是人們對城市的綜合印象和觀感，是人們對城市價值評判標準中各類要素如自然、人文、經濟等形成的綜合性的特定共識。自然環境如：城市的氣候、地質、地貌、水文等特徵；城市人文因素如：
民族、民俗、政治、宗教、文化、軍事等；城市經濟因素如：人口規模、產業構成、經濟布局等。所有這些因素的突出點均可能成為影響總體形象的關鍵所在。
城市ci即要在這些因素中提取關鍵，並用圖式的語彙來表述，然後在城市設計中針對各種景觀構成要素進行統籌的安排。這裡所說的圖式語彙我們稱為城市視覺識別系統。城市視覺識別系統是乙個城市靜態的識別符號，是城市形象設計的外在硬體部分，也是城市形象設計最外露的最直觀的表現，它來之於城市又作用於城市。
這種有組織的，系統化的視覺方案是城市的精神文明與物質文明的高度概括。
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