卡姿蘭化妝品公司愛心助學專案公關策劃
一、背景分析：在卡姿蘭在國內成立3周年之際，並提高自身在時界的影響力，受某大學邀請，並接受與之合作，擬投資100萬作為作物質資費，給那些懷揣著時尚夢想的學生乙個全面觸碰時尚的機會，提供免費的培訓，並為之提供更高層次的發展機會，完成他們的時尚夢。時尚，勢在必行！
二、活動主題：美麗容顏，美化心靈——愛是美麗永恆的旋律
三、活動口號：打造多『彩』潮流，時『妝』校園行
四、活動目的：人的容顏美麗固然重要，但是心靈的美麗才是真正的美麗，卡姿蘭不僅要讓大家外在美麗動人，還要使大家的心靈得到淨化，打造完美的自己！
五、活動時間：2023年5月29日星期日（寓意為我愛美麗長久）六、活動地點：大連會展中心
七、舉辦單位
主辦單位：卡姿蘭化妝品公司，某大學承辦單位：edbs公關公司，會展中心裝置部，
八、參加人員：卡姿蘭化妝品公司董事長、大連銀行副行長、某大學
領導、卡姿蘭化妝品公司產品部經理、卡姿蘭化妝品公司首席化妝師、演出隊、**記者、卡姿蘭高階會員、各界愛美人士、時尚雜誌主編、banna時尚服裝公司董事長
九、背景**：《高山流水》（寓意為：時尚是卡姿蘭的伯樂，卡姿蘭
是顧客的伯樂，顧客的需要就是我們追求時尚目的）十、宣傳策略
1、背景宣傳板：（1）室內背景宣傳板：用卡姿蘭彩妝形式畫出關於
慈善捐助的宣傳板
（2）室外海報宣傳畫：愛心助學公司海報（用卡姿
蘭彩妝特效製作）
2、前期宣傳：
（1）在各個卡姿蘭實體店內貼上室外宣傳海報縮印畫
（2）在卡姿蘭高階會員的郵箱內傳送邀請，參加卡姿蘭周年慶。（3）在活動助學專案開辦前期，為慶祝卡姿蘭公司創辦3周年之際，
舉辦乙個題為關注你的容顏——卡姿蘭周年回饋活動。奪得**的關注。並邀請其參加到助學專案的活動現場。
（4）將印有關於卡姿蘭公司對彩妝產品、化妝要素、時尚流行元素等現在時尚具有卡姿蘭特色的關注點的文章投放在時尚雜誌上。並對愛心助學專案的活動發出邀請。3、中期宣傳：
（1）將周年慶活動的市場資訊反饋到愛心助學活動中去。（2）邀請**和雜誌的記者進行現場採訪與報道。
（3）模特show環節時，選用2-3a大學的學生，其彩妝部分由卡姿
蘭方擔任。4、後期宣傳：
（1）利用**關注的餘熱，繼續在實體店內對活動感興趣或者沒參
加到活動中去的顧客進行後續的小禮物贈送和免費諮詢，並且在時尚雜誌上發表後續報道。
（2）同時降低會員辦理的門檻，納入新的會員，以進一步擴大活動的影響。並幫助卡姿蘭公司持續發展。
（3）調查問卷的跟進，更進一步了解消費者對活動以及產品的態度，揚長避短。
十一、活動實施及步驟1、會場入場：
（1）各家**以及邀請嘉賓的邀請卡（派發的入場券）
（2）根據高階會員的卡號到報道處領取帶有背景海報縮印的卡姿蘭新品的宣傳彩頁入場券進場
（3）工作人員包括主持人憑藉胸牌並且著特定的服裝進場，以作為服務會場的工作人員標誌（工作人員的服裝分為兩種，一種為會場服服務人員的服裝，一種是會場布置人員的服裝）2、演出隊伍：
（1）由卡姿蘭首席彩妝師對模特進行化彩妝展示，並在水晶台上進行展示；
（2）由受資方準備時尚元素的舞蹈（要求通過審核）；
（3）由捐助方派出首席彩妝師資助大學的專業學生代表進行現場培訓、指導（以現場演練的方式作用在模特上，並進行走秀展示）3、禮品派發
4、愛心標誌：由受資方設計卡姿蘭投資的logo。並投放在背景上的
乙個角落
5、幸運觀眾：現場**，以簽到的序號為**號碼且準備第四環的時『妝』**環節。十
二、活動程式（一）、時『妝』準備
（1）8：00—9：30布置會場（edbs公關公司和受資方志願者幾名
男同學）
（2）8：30—10：30模特以及彩妝助理入後場上妝準備（edbs公關
公司準備，模特持工作人員胸牌入後場準備）
（3）9：30—10：00嘉賓入場（有禮儀的接待，著卡姿蘭銷售部服
裝禮儀接待，為嘉賓提供諮詢服務。以輕**高山流水為背景迴圈**）
（二）、時『妝』秀美
（1）10：00—10：10時尚開場舞（三）、時『妝』港灣
（1）10：10—10：20主持人暖場開場白（公關公司2人）（2）10：
20—10：30主持人介紹嘉賓，以及說明此次活動的目的（3）10：10—10：
15卡姿蘭大連分公司經理致詞（4）10：15—10：20受資方領導致詞（5）10：
20—10：25受資助學生代表發言
（6）10：25—10：35主持人的引導下由卡姿蘭宣讀與受資方合作
的相關事宜、以及提供的培養的機會和資助款額
（四）、時『妝』**
（1）10：35—11：00由卡姿蘭方提供的彩妝水晶圓台表演（2）11：00—11：30由卡姿蘭方的首席彩妝師進行現場時尚彩妝
講解彩妝技巧和現場化妝（現場抽取幸運嘉賓為模特）
（3）11：40—12：10歌曲助唱（串燒）。（我們的歌）
（3）12：20—13：00現場有獎問答環節（由卡姿蘭提供彩妝禮包）（4）13：00—13：30由卡姿蘭工作人員進行現場禮品派發，留有
諮詢台進行對顧客問題的答疑，且嘉賓可以離場。
十三、工作安排（一）、場景設計：
（1）背景（edbs公關公司和受資方設計）
（2）場景設計與布置（edbs公關公司、受資方代表、會展中心裝置
部協助）
（3）主席台設計（edbs公關公司）（二）、人員和物品準備安排：1、模特邀請（edbs公關公司）
2、服裝準備（edbs公關公司、banna時尚服裝公司）3、音響、地毯等裝置（edbs公關公司）
4、桌椅（edbs公關公司、會展中心裝置部）5、**箱（edbs公關公司）6、有獎問答題（卡姿蘭提供）
7、現場所需要的各項擺設物品（edbs公關公司）8、禮儀人員（edbs公關公司選送5名）9、胸牌設計（edbs公關公司、受資方大學提供）10、入場券及邀請卡設計（edbs公關公司提供）
11、海報設計（edbs公關公司提供，設計是背景海報的縮印）12、演出隊伍（1）時尚開場舞：受資方大學提供（2）模特走秀：edbs公關公司提供（3）歌曲助興：edbs公關公司提供
13、禮品派發：由卡姿蘭化妝品公司提供彩妝部分樣品禮品袋十
四、場地設定（後附）十
五、服裝要求
1、現場講解員（卡姿蘭銷售人員服裝卡姿蘭提供）2、會場布置員（edbs公關公司提供，要求統一）3、主持人服裝（edbs公關公司提供）
4、模特服裝（edbs公關公司、banna時尚服裝公司）5、禮儀服裝（edbs公關公司提供）十
六、效果**與評估標準：一、**
（一）、巨集觀環境分析
1、經濟：隨著人們生活水平和求美意識的提高，造就了化妝品行業的發展，對化妝品有旺盛的市場需求。會場當天都是對時尚有著特殊影響地位的人士，所以，反響會很大。
做的好，效果也就會很好。2、政策：國家面臨著大力發展經濟，產業轉型的首要問題，對能拉動經濟帶動就業的行業進行大力支援，並且這種受愛心助學的公益活動廣受歡迎，並能夠迅速的提高企業形象。
3、人文：美一直是主題，尤其隨著時代的發展，人們對追求美是越來越炙熱，這種伴隨著公益的美，大家接受也就是很自然的事情。（二）、微觀環境的分析:
swot分析（s：優勢、w：劣勢、o：
機會、t:威脅）
s做品牌，提公升轉變功能市場占有率轉變市場
ot細分市場在實踐中技術創新積累經驗
w（三）、間接效果。
1、受眾通過我們的周年回饋活動接觸卡姿蘭產品而最終多次回顧產生購買行為。
2、受眾接觸卡姿蘭產品的資訊後，對卡姿蘭有了一定的認識，但沒有購買的行為，表示以後購買
3、受眾接觸卡姿蘭的產品後，表示好感，並介紹其他人購買。（四）、滯後效果。卡姿蘭的宣傳發布後，往往會過段時間產生效果。
（五）、消耗效果。當代的時尚彩妝的競爭越來越大，同類產品的傳同樣會出現在市場，導致宣傳大戰，有時會導致消費者對彩妝時消費的排斥，可能會達不到預期的效果。（六）、預期效果。
1、通過對慈善助學的活動來提高自身的美譽度，更大程度的提公升己的品牌文化力和產品實力。
2、周年的回饋活動，不僅是對已有消費者消費的認可，更大程度的聚攏已有消費的心理狀態，而且可以提公升自身的知名度，用消費的者的口碑來提公升自身，起到免費宣傳的作用。
3、通過舉辦慈善助學活動，不僅可以提高公司的美譽度和知名度，而且還為自身做了免費的廣告。往往廣告的效果愈好，銷售量的增量就越大；相同的情況下，在廣告的覆蓋面相同的情況下，廣告費花費的愈小，廣告的效果也就越好，所以銷售量也就越大。便達到了我們的預期效果。
4、通過前期的網路**的宣傳，報紙的宣傳，我們可以高效的**到關注率，可以達到產品在消費者記憶中的效果，這與間接的效果大同小異，但是不同時的是，這種方式，還可以憑藉我們的推助力量，造成新鮮的購買血液，喚起消費者的購買慾望，擴大產品的銷售。達到預期的效果。
綜上所述，活動可以達到我們想要的預期效果，效果提公升比重比
較明顯。預期的宣傳效果大於所帶來的負面影響。二、評估標準
1、實際效果要根據調查問卷所反應的效果，作為標準。2、卡姿蘭銷售的業績為主要的評估測評標準。
3、目標細分的市場選擇的是a大學，通過活動a大學所受到的市場效應，作為評估標準。
街舞大賽策劃書終稿
街舞大賽活動 策劃書主管單位 共青團湘潭大學委員會 指導單位 湘潭大學學生社團聯合會 主辦單位 湘潭大學街舞協會 時間 2013年3月 4月 目錄一 前言2 二 活動簡介2 三 活動目的及意義3 四 活動前期準備3 五 活動中期流程4 六 活動後期工作5 七 人員安排6 八 注意事項6 九 宣傳方案...
冬季長跑策劃書終稿
測試與光電工程學院 冬季環校接力賽活動 策劃書測光學院三委會策劃 二 一 年十一月 目錄一 活動背景2 二 活動目的及意義2 三 主辦單位3 四 承辦單位3 五 協辦單位3 六 活動主題3 七 活動時間3 八 活動口號3 九 活動總負責人3 十 活動籌備小組成員4 十一 比賽方案4 十二 活動實施方...
2019愛心家教策劃書終稿
陝西師範大學 愛心家教 策劃書目錄 陝西師範大學簡介3 家教服務中心簡介6 愛心家教活動簡介8 尋找愛心家教物件10 尋找愛心家教志願者13 愛心家教資訊派發17 愛心家教資訊回訪23 優秀家教評選25 陝西師範大學簡介 陝西師範大學是教育部直屬師範大學 國家985工程優勢學科創新平台 建設院校以及...