蘇州同裡古鎮旅遊互動與產業公升級研究

作者：郭貴祥

**：《安徽農業科學》2023年第12期

摘要在當今古鎮旅遊市場互動性不足的發展背景下，分析了互動性不足對於古鎮旅遊的不利影響。以國家百強景區蘇州同裡古鎮為例，分析了古鎮旅遊互動性不足的原因。著眼於同裡古鎮的人文優勢，認為人文資源是古鎮旅遊發展的重中之重，也是同里古鎮旅遊決勝的關鍵所在。

有鑑於此，從古鎮人文特點出發，就同里古鎮人文專案的公升級建設提出了相關建議。

關鍵詞古鎮旅遊；互動不足；產業公升級

中圖分類號s181.4文獻標識碼a文章編號0517-6611（2014）12-03610-02

**專案江蘇省教育廳2023年度高校哲學社會科學**指導專案——蘇南古鎮旅遊市場競爭力研究專案（2013sjd63010）。

作者簡介郭貴祥（1968- ），男，河北獻縣人，副教授，從事市場營銷研究。

古鎮旅遊市場的互動性不足是當前古鎮旅遊市場存在的普遍問題。互動性、參與性不足、缺乏生機，直接降低了遊客的遊覽興趣，淡化遊覽印象，縮短遊覽時間，減少旅遊市場的稅源性收入。過高的門票收入佔比也嚴重制約著古鎮旅遊市場的創新與發展。

1互動性不足的不利影響

1.1缺少互動參與，淡化遊覽印象走一走、看一看、瞧一瞧為古鎮旅遊的三大基本方式，這三大基本方式使得古鎮遊客無法參與到所要遊覽的專案中去，只能被動地接受旅遊景點、景區的安排。缺少互動平台的古鎮遊覽使遊客完全處於枯燥、被動的接受狀態，用不著動口、動手、動腦，徹底變成了走馬觀花。

這種被動狀態下，遊覽內容很難形成深刻印象，致使遊覽質量大打折扣。互動的缺乏使得江南古鎮旅遊缺少了生機和活力，古鎮旅遊變得僵化，失去了革新、改進所必需的物質基礎，也失去了創新、發展的動力源泉。這種僵化了的古鎮遊覽方式難以得到持續發展，古鎮難以形成自身鮮明的旅遊特色。