創維集團副總裁楊東文曾經表示，「人民幣公升值對創維來說其實是好事，因為在國產彩電行業中我們的出口佔比相對是最小的，這也可以客觀上減少匯兌損失。」
對於家電類上市公司來說，2010前三季度收入和利潤的大幅增長雖然與金融危機後2023年同期較低的基數有關，但整體來說中國家電行業在從金融危機中走出後，進入了乙個新高峰期。
然而在業績背後，潛在危機已經臨近，楊東文告訴本報記者，「金融危機時雖然出口定單減少，但是國內市場受到家電下鄉等政策刺激獲得了釋放，同時人民幣公升值步伐放緩，信貸政策寬鬆，而原材料**大跌，這讓創維等家電巨頭獲得了最好的利潤空間，然而隨著金融危機的過去，這些優勢因素在逐步消退。」
根據美的電器、格力電器等上市公司的三季報，在雙方市場份額持續增長情況下，受到人民幣公升值、原材料****等因素的影響，兩大空調巨頭毛利率在大幅下降，其中美的電器第三季度毛利率同比下降了6.16個百分點，顯然這與雙方市場競爭的惡化，以及節能補貼金額大幅下調有關。
如果說銅鋁等原材料**格力等更多採取遠期套保、購買期銅等方式來維持相對穩定的****減少成本**壓力，同時通過將工廠向鄭州、邯鄲等內地遷移來降低勞動力成本，那麼人民幣公升值就成為其無法控制的因素，而在新一輪匯改後人民幣目前已上公升到1美元兌6.67元較高水平，雖然在g20會議後相對穩定，但是美國和imf要求，一國外部盈餘與gdp比例降至4%水準，中國目前這一比例為6%，人民幣需大幅公升值。
格蘭仕新聞發言人陸驥烈透露，長遠看來，人民幣公升值是大趨勢，是必然還要再繼續下去的，如果按照高盛乙份報告中**，最終會公升值到6.29，那麼企業將面臨嚴重的生死考驗。
對此tcl集團董事長李東生說，「這與日元公升值後索尼等企業面對的情況有些類似，中國企業要想在人民幣公升值30%的情況下與索尼、三星等企業競爭是很難的，因為中國家電產品出口本來的毛利率就很低，缺乏溢價能力，要想維持市場份額可能只能降價競爭，實在不行就只有退出市場。」
在2023年金融危機後日元對美元公升值超過40%，而韓元則貶值30%，這導致日本9大消費電子企業集體虧損，過去兩年虧損總額已經超過300億美元，同時市場份額大幅下降，直到2010財年第一季度才得到扭轉。
家電業自我救贖
在日元大幅公升值的情況下，索尼、松下等日本企業都採取了「輕資產戰略」，將更多的生產外包給中國大陸和台灣的oem企業，同時通過內部壓縮開支，合併工廠等降低成本，終於在2010財年上半年取得了600多億日元的淨利潤。
方洪波告訴本報記者，「人民幣公升值不是企業能夠控制的，但是每次這樣的挑戰都會加速行業整合，有的企業因為無法抵制衝擊而退出競爭，但也有企業在積極應對後生存下來。」
美的將繼續以規模優勢和低價oem方式來搶占歐美市場，同時將借鑑日韓企業經驗和教訓，自有品牌要鎖定亚细安、印度、巴西、北非和中東、獨立國協等。
帕勒諮詢資深董事羅清啟表示，「對於中國家電企業來說，從事oem雖然只有7%-8%的毛利率，但匯率變化產生的影響主要由品牌商來承擔，作為oem企業的中國企業依然可以獲得相對穩定的加工費用，所以在人民幣大幅公升值後自有品牌出口和海外拓展的風險則更大。」
在10月廣交會上，格蘭仕等出口大戶做出了驚人舉動，提價10%以上，同時放棄超過20%的沒有競爭力定單。
格蘭仕和美的這兩家的微波爐大部分用於出口，在全球總量中占有80%的市場份額。
顯然佔據全球80%以上的加工資源，是oem企業與品牌商進行**博弈的重要**，而tcl則為了抵禦人民幣公升值的風險大幅壓縮了oem業務，其2023年前三季度的oem定單只有30多萬台，而去年同期為160萬台。
對於自有品牌出口企業來說，人民幣公升值風險則更大，以海爾集團為例，其出口95%以上都是自有品牌，在2023年金融危機中其出口就出現了40%的下降，而剛剛恢復的海外業務如今又要受到人民幣公升值挑戰。