中國產業洞察網
2023年10月
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隨著人民生活水平的不斷提高，各類小家電產品走進尋常百姓的生活，中國作為新興市場不斷吸引生產企業推出符合中國消費者習慣的小家電。2023年是電動剃鬚刀**渠道市場快速發展的一年，中國電動剃鬚刀市場在經歷了2023年的市場復甦之後，2023年更是保持著良好的增長態勢。
根據對全國零售市場（包括實體店鋪渠道和**渠道）推算資料分析，2023年電動剃鬚刀零售量約為1880萬台，零售額達36.2億元，比2023年分別同比增長23%和20%，呈現零售量、零售額同步增長的特點。
圖1-2008-2023年中國電動剃鬚刀總銷售量（單位：萬台）
資料**：中國產業洞察網，2023年
各級家電銷售渠道在中國進一步擴張、滲透，假日經濟蓬勃增長，對帶動電動剃鬚刀市場快速發展起到了非常積極的作用。大型超市渠道和家電連鎖渠道零售量佔整體電動剃鬚刀市場份額日益擴大，元旦、春節、端午、五
一、國慶等節假日，生產企業攜手渠道商共同推出**活動，使電動剃鬚刀市場呈現爆發式增長。
總體市場分析-消費特性
1、低端產品佔整體市場的份額依舊較大
低於200元的在2023年零售量佔比為60%，比2023年53%的零售量佔比提公升了7個百分點。國內品牌在低於200元的電動剃鬚刀細分市場銷量明顯提公升。
2、中、低級別城市滲透力不斷加強
自從國家2023年開展家電下鄉政策以來，三四級市場在中國家電業中扮演的角色越來越重要。在一線城市優勢顯著的大連鎖，已經開始將觸角向二線城市甚至三四級市場延伸。
3、線上渠道發展迅猛前景看好
電動剃鬚刀屬於小電器產品，非常便於進行線上銷售。過去三年，線上銷售量增長幅度年均保持在50%以上。
2023年，國內品牌依靠低價戰略在電動剃鬚刀市場攻城略地。2023年國內品牌零售量佔比達36%，相比2023年的32%上公升了4個百分點。在新品投放數量上，國內品牌在2023年共推出了90多款新型號，而國外品牌則只有不到30款新型號上市，國內品牌靠不斷推出新品逐步獲取更多市場份額。
在電動剃鬚刀整體市場產品線不斷延伸過程中，低端產品佔整體市場的份額依舊較大。低於200元**段正是國內品牌的主攻戰場。目前，國內品牌在低於200元的電動剃鬚刀細分市場銷量明顯提公升，2023年比2023年增長了34%。
國內剃鬚刀市場是個界線分明的行業。真正佔據高階百貨渠道（在商場里設專櫃）的剃鬚產品，幾乎都屬於外國品牌。直到目前，300元以上剃鬚刀產品完全是國外品牌的天下。
在這個細分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內品牌則佔據了300元以下的中低端市場。
圖 2-2011-2023年上中國男士電動剃鬚刀主流品牌市場占有率
資料**：中國產業洞察網，2023年
整個行業呈現以下幾個方面的新趨勢。首先，本土企業技術、研發、渠道等綜合實力進一步提公升，處於第一集團的國際軍團市場份額將受到削減；第二，銷售渠道重心將會發生轉型，在企業的整體銷量構成中，終端銷售的比重會大幅度的提高，帶來營銷資源轉向終端；第三，隨著新產品的不斷增加和功能逐步完善，市場將進一步細分，消費者的需求也會呈現多元化，對須刀關注度日益提高；第四，行業的進入門檻會拔高，市場進一步規範，現有品牌優勢得到加強，很多依靠低價、低品質生存的小企業將被淘汰。
表1-2011-2023年上中國男士電動剃鬚刀暢銷產品銷量（國內品牌）
注：所示**為「****/中關村**」
資料**：中國產業洞察網，2023年
表2-2011-2023年上中國男士電動剃鬚刀暢銷產品銷量（國外品牌）
資料**：中國產業洞察網，2023年
圖 3-2011-2023年上中國不同**段男士電動剃鬚刀市場結構
資料**：中國產業洞察網，2023年
表3-2011-2023年上中國1-199元男士電動剃鬚刀暢銷產品詳情（國內品牌）
資料**：中國產業洞察網，2023年
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