非凡飾界市場潛力調查與分析方案
一、前言
時尚飾品店是近幾年來新興起來的消費品市場之一，隨著新建小區周邊經濟的發展，時尚飾品店面臨是機遇與挑戰。
為配合非凡飾界飾品店西北大學南校區連鎖店評估時尚飾品行銷環境，制定相應的廣告策略及營銷策略，提高店鋪的競爭實力，進行時西北大學南校區時尚飾品店調查大有必要。
本次市場調查將圍繞策劃市場的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。
二、調查目的和意義
時尚飾品種類繁多，功能各異，目前的潮流飾品店的經營產品主要有彩妝類、日用品類、時尚飾品類、工藝品類和創意文具等型別。在乙個相對封閉的市場內（西北大學南校區）內，原有的時尚飾品店已經將市場份額分割完畢，新進入的連鎖店非凡飾界在開啟市場時面臨著各種困難。而身為非凡飾界公司的加盟店，在產品質量，銷售以及售後服務上都有著較強的競爭力，如何開啟市場，增加知名度，吸引更多的顧客成為非凡飾界西大店鋪要思考的首要問題，也是增加營業額的最佳方式。
為了解消費者對非凡飾品店內商品的消費動機、綜合評價及其市場構成特點，我們對西大南區飾品市場進行了一些調查。調查的內容包括時尚飾品中各主要店鋪、市場的基本情況和消費者購買意向等內容指標，採用了問卷調查與訪問調查相結合的方法，並輔之以觀察調查，力求使調查客觀、全面、準確。
針對小飾品行業在西大南區的銷售情況進行市場分析調查，掌握時尚飾品店在乙個相對封閉而穩定的市場中的銷售情況，了解時尚飾品在該市場中的趨勢和潛力，對市場銷售模式，經營狀況，銷售環境，主要消費群體，定價以及競爭狀況有比較清晰的認識和了解，不僅為非凡飾界解決了當前的矛盾，更為面對類似情況的行業或者店鋪提供了一定的借鑑和參考。
三、調查目的及具體內容
1 調查消費者的真實需求與偏好，以調整產品結構
（1）了解西大南區飾品消費市場狀況。
（2）了解西大南區消費者的人口統計資料，測算飾品市場容量及潛力。
（3）了解西大南區消費者對飾品的消費的觀點、習慣、偏好（品牌、款式、材質等）。
（4）了解西大南區已購買非凡飾界飾品的消費者的情況（購買力水平、對質量的要求等）。
（5）理想市場份額
2 增加知名度，發展新顧客
（1）知名度所屬層次
（2）採用何種提高知名度的手段最有效（借名爭名、藉機買名、借冕增名、借名傳名···）
（3）提公升服務對增加知名度的效用
（4）客流量統計、進店率統計
3 提高信譽，鞏固老顧客
（1）忠實消費者對服務的要求
（2）忠實消費者對售後的要求
（3）忠實消費者對會員制度的反饋
（4）在忠實消費者中的良好口碑對信譽度的影響
4 提高整體競爭實力
（1）目前所佔市場份額
（2）消費者第一選擇
（3）客流量對比
（4）競爭者採取的經營策略與營銷策略
（5）進店購買比（人數&金額）
四、調查物件——西北大學南校區
一、消費者
1. 消費者的統計資料（年齡、性別、收入等）
2. 消費者對飾品的消費觀念（品牌、款式、材質、**等）
3. 消費者理想的時尚飾品店描述。
4. 消費者對非凡飾界產品廣告與**的反映。
二、市場
1．西大南區飾品店內商品種類，品牌，銷售情況
2．西大南區消費者需求及購買力狀況
3．西大南區市場潛力測評
三、競爭者
1．西大南區上有哪幾家經營飾品的店鋪，主打產品及**水平。
2．各個飾品店的銷售狀況
3．主要購買者描述
4．競爭對手的廣告策略和銷售策略
五、調查樣本及抽樣：
因為時尚潮流飾品為多以新鮮快速，時尚好玩，低價的特點，非常受女性青睞，所以，在確定調查物件時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。
調查物件組成及抽樣如下：
消費者：200人限制男女比例1:5，隨機發放問卷，
市場調查方法問卷調查待定問卷詳見附件1
店內訪談
市場調查程式及具體時間安排待定詳見附件2
調查實施自計畫、問卷確認後第二天執行。
店內訪談
主要適用於對競爭者的分析調研，採取深度訪談的方式，了解所需資訊。
內容待定詳見附錄3
六、經費預算：問卷設計，印刷30元
調查費用20元
資料統計（編碼，錄入，處理，分析） 10元
報告的撰寫與製作10元
七，其他
飾品店選址竅門
在這個壓力越來越大的社會中，我們要面臨生活和工作的雙重壓力，工作當中我們每天都在為領導給定的目標在努力，回到家還有為自己家裡的事情煩惱。這讓很多人都有了不想再工作的想法，想要自己做一些事情，像是開乙個小店鋪。而飾品店就是乙個無壓力 低成本的商鋪，但是也要了解一件事就是商鋪選址。那麼下面就由甄商商鋪告...
飾品店市場調查報告
飾品店調查報告執行調查成員 張澗溪 李溢滔 佘鋮 曹偉 劉開亮 調查報告完成日期 2011 5 3 目錄一 摘要 二 簡介 2.1市場調查的原因和背景 2.2市場調查的目的 三 市場調查的方法 四 調查結果與分析 4.1瀘州飾品店市場的特點 4.2消費者的消費心理動機分析 4.3飾品店市場使用者關注...
飾品店市場調查報告
1.您的性別是?a.男 b.女 2.您的職業是?a.學生 b.在職人員 c.其他社會成員 3.您的年齡是?a.15歲以下 b.15歲 25歲 c.25歲 30歲 d.30歲以上 4.你平時的跑操包括以下幾個方面?a.日常用品消費 b.報刊書籍 c.衣服,鞋子 d.數碼產品 e.飾品 5.如果你要購買...