緊隨主題行之後的預覽摘要（pre-header）需要和主題行、標題保持內容互補、相互配合，全面地展現郵件的關鍵內容。郵件文案不但要求標題精煉、突出重點，還要求副標題在主題的全面展現上，與主題形成互補。
郵件主體內容
很少有使用者會從頭到尾的閱讀全部郵件內容，所以在郵件主體內容的寫作上，應該去除重複和過渡內容，保持簡短集中。
無論是有趣的、富有挑戰性的、迷人的、鼓舞人心的，還是非常嚴肅的言語，只要不無聊、語意鮮明有個性，能引起使用者響應，都可以算是「煽動性」的語言。在內容的創意寫作中，運用這些「煽動性」的語言，以最快的速度和最簡短的語言歸納要點，然後在要點後加入行動號召按鈕。
無論採用的是什麼形式的文案，測試永遠是檢驗文案真實效果的最佳技術手段，也為後續的文案優化提供參考依據。
郵件文案創意「藝術學」：使用者感興趣、去消費
主題行、預覽摘要、標題、副標題、內容主體的完美結合，最終目的都是為了影響使用者行為或促進使用者產生購買。郵件文案修煉的最高境界就是讓使用者感興趣、去消費。
groupon在文案上的框框條條很多。如要有創意，但不一定要有趣；不允許使用雙關語；文案要照顧方方面面，不能得罪任何使用者；避免使用被動語態；禁止使用流行文化現象；有優秀的組織架構和邏輯；嚴格的審核流程等。但不管有多少規定，其最終的目的還是為了使使用者產生興趣後去消費。
那麼，郵件文案該如何達到「讓使用者感興趣、去消費」的境界呢？首先，長期積澱，慢慢摸索，使郵件文案逐漸形成乙個與品牌形象和使用者期望契合的風格。以groupon為例，儘管通常向使用者的郵箱傳送的**資訊會造成使用者反感，但通過在文案中借鑑一些新聞工具和術語，融入風趣的語言和生活態度，把傳統冷峻的硬廣告變得柔軟，形成獨特的groupon風格文案，最終吸引住了使用者。
然後，逐漸使郵件文案具備說服使用者購買的感染力。文案產生的無限力量是令人欣喜的，但如何有效借助其力量，促使使用者去消費更值得思考。
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