一、 行業分析
如今，隨著社會競爭越來越激烈及全球化趨勢的日益發展，未來的教育開始趨向於國際化，越來越多的家長希望孩子能從小在國際化和多元化的環境中長大，為進入全球化世界做好準備。因此，這類以中國的傳統教育作為素質教育，融合西方重實踐、團隊合作的教學理念，將學生打造為「國際公民」的學校，贏得了眾多家長的親睞。
近年來，中國也出現了越來越多的國際學校，如美佛兒、成都美視、天津英華等國際學校。其中以美佛兒為例，其**投放主要以電視**為主，長達幾分鐘的廣告，每天迴圈**，不斷的對觀眾進行宣傳介紹；另外，還以戶外廣告、報紙、雜誌、dm廣告為輔，面向大眾市場，受眾範圍廣。
二、 電梯廣告的優勢
1、與傳統**相比
與傳統**的受眾相比，電梯廣告的受眾規模比較小。在電梯上做廣告，目標群非常明確，可以根據目標物件不同而選擇不同的樓盤，具有很強的選擇性和針對性，可以將廣告資訊傳達給真正的受眾，廣告資源流失率幾乎為零，保證了廣告資訊的有效到達率，成為廣告傳播滲透性極佳的媒介經典。另外，相比電視廣播**，電梯**的投放成本較低;其次, 乘坐電梯時由於空間陝小，廣告是唯一的刺激物，畫面會自然落入乘梯者視線中，故強制收看特徵明顯，使乘梯者主動閱讀。
電梯廣告視覺效果也比較好，能給人留下深刻印象，像電梯內的框架式廣告，設計新穎、畫面精美，很容易吸引人們的注意。
2、 電梯廣告的特點
1）接受電梯廣告的人群經濟收入高，消費能力強，文化水平高，社會影響大，是引領消費的主流。對於廣告主來說，將資訊傳播到既有消費需求又有消費支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告資訊覆蓋。
2）廣告閱讀的有效頻次高，據統計，一般乘梯者一天進出電梯平均次數為5次，最少為2次，乙個月內至少有幾十次機會閱讀廣告，多次近距離、大畫面的廣告衝擊，能夠加深受眾對廣告畫面的持久記憶。電梯廣告的視覺效果決定了廣告閱讀的不可避免和反覆性，是其它**所不可能具有的強制性。
3）電梯廣告的廣告閱讀**總數總體均衡，不受天氣、環境等外在因素影響。電梯廣告是動態受眾群體與靜態廣告內容近距離的有機結合，它彌補了現有主打廣告**形式的不足與缺憾，最大限度地發揮了廣告發布在點、線、面、**、視覺等方面融匯貫通的資訊傳播記憶效應。
4）**低廉
在電視台做十幾次30秒廣告或在報紙做兩天整版的費用，在100多個小區1000部電梯中做電梯廣告，可以連續不斷地做乙個月;並讓他牢牢記住您的品牌和服務。
5）可有效彌補傳統**的不足與缺憾
在企業營銷越來越注重**組合推廣的今天，電梯廣告是直達消費終端的最佳**，可有效彌補傳統**滲透力及覆蓋面的不足。
6）覆蓋面廣
電梯廣告已覆蓋了絕大部分的寫字樓、商住樓以及高尚生活小區，可以為客戶提供集中、全面、同步的大規模廣告發布，可讓我們的資訊快速、準確地遍布市區各個片區。可幫助客戶每月進行不同樓盤間的流轉，廣告具有流動性，可用最少費用讓更多人群成為廣告受眾，節約大量廣告經費
7）可流轉性
由於電梯廣告已形成了乙個發布網路，廣告具有流動性，可用最少費用讓更多人群成為廣告受眾，節約大量廣告經費。
8）近距離閱讀
由於電梯空間不大，故廣告客戶可將產品的一些詳細介紹及**、服務**打在廣告上，閱讀方便，可引發廣告受眾產生直接購買或諮詢的慾望，這是其它**均難以達到的效果。
9）干擾小 —— 密閉的電梯空間決定了它能免受其它眾多廣告的干擾
10）全時段 —— 24小時不打折的效果
3、電梯廣告定位
1）壟斷性電梯平面**
2）高階、高頻性廣告媒介
3）面對精英群體直接並持久作用
三、廣告投放建議
針對楓葉國際學校的辦學特點及受眾定位，我們建議其可以將廣告投放於電梯轎廂**。其一，一般傳統的家庭對於國際學校這樣培育機構還無法接受甚至抱有懷疑態度，在這些家長的觀念中還是希望孩子能上國內的重點學校，而且部分家長並不放心把孩子從小寄宿在學校。這樣相對而言，電視等大眾**受眾範圍太廣，無法保證廣告資訊的有效到達，從而可能導致廣告資源浪費。
其二，選擇電梯**，根據受眾的特點，可以有針對性的選擇投放場所，如一些高階寫字樓，高尚生活小區的電梯內，所覆蓋的人群多為白領、精英、社會成功人士等高階客戶群。這些受眾的教育程度高，經濟水平高，思想上容易接受新一代的教育方式，他們對於未來世界的商務以及教育全球化和國際化的趨勢有清晰的認識。因此，他們會把英語授課的課程、高科技的配套設施以及高質量的教學隊伍視為他們選擇學校的主要考慮因素。
這樣乙個中西合璧，提供了與國際高等教育完全而又科學的接軌平台，並且能夠直公升海外名牌大學的國際學校，恰好滿足了這類家長的需求。
另外，在這些高階寫字樓工作的受眾，可能會因為工作繁忙而對孩子疏於照顧，這樣一所從學前到高中全封閉的寄宿學校，又恰恰幫助了家長解決了他們對於孩子的焦慮。因此，選擇在電梯轎廂投放廣告，可以使廣告資訊直達終端消費者，保證了其投入的廣告資金得到有效利用，從而避免了廣告資源的浪費。
同時，在高階寫字樓等樓盤的電梯廣告多為高階消費產品，在這裡投放廣告可以在受眾心中建立品牌的偏好度，提公升品牌的影響力。另外，對廣告主來說，將資訊傳播到既有消費需求，又有消費支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告資訊覆蓋。
天津泰達楓葉國際學校
tianjin teda maple leaf international school 尊敬的家長朋友 您好！本週已是開學的第九周了，孩子們對初中的學習生活已經基本適應，多數同學的學習習慣逐漸形成，參與班級 學校各項活動的積極性很高，參與班級組織管理能力逐漸增強。下面把這一周的班級工作向您匯報一下...
楓葉國際學校擴建工程職業安全健康管理方案
楓葉國際學校擴建工程工程 職業安全健康管理方案 編制審核 審批中建八局楓葉國際學校專案經理部 2004年7月30日 中國建築第八工程局職業安全健康方針 以人為本，預防為主，遵守法紀，持續改進。其內涵是 本局遵循 以人為本 的管理理念，注重保護員工和外部人員的安全健康。在職業安全健康管理中，始終貫徹 ...
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